“Birinci düşüncəm belə oldu: ‘Bir saniyə dayanın, reklam dəyişməyib?” iPod-un yaradıcısı kimi tanınan Fadell TechCrunch

Fadell qatar stansiyasında dayananda ətrafında simsiz Bluetooth qulaqlıqlardan istifadə edən insanlar var idi, onlar musiqiyə asanlıqla 100 milyondan çox mahnıdan ibarət kitabxanalara daxil olurdular. Bizim adi qəbul etdiyimiz bu texnologiya Steve Jobs-un erkən iPod şüarını – “pocketinizdə min mahnı” – köhnəlibmiş kimi göstərir.

Poçt markası ölçüsündə olan iPod Shuffle əsasən qarışıq rejimdə işləyir və bu günün axın tətbiqləri ilə müqayisədə az idarəetmə imkanı verir. Belə cihaz müasir istifadəçilərə uyğun olmamalıdır. Amma biz texnologiyaya o qədər bağlıyıq ki, cihazlarımız, tətbiqlərimiz və alqoritmlərimiz gündəlik həyatımızdakı hər təcrübəni, alış-verişdən tanışlığa qədər idarə edir. Demək olar ki, hər şeyi bacaran smartfonlar yaratmışıq, eyni zamanda isə davamlı əlaqə yaradan, amma daha çox yorucu olan vəziyyət formalaşdırmışıq.

“İnsanlar çox yüklənib və təhrik olunub, texnologiyalarla əlaqələrinə daha şüurlu yanaşmaq istəyirlər,” Back Market -in marketinq direktoru Coy Hovard TechCrunch-a deyib. “Həyatımızın hər sahəsini optimallaşdırmaq ehtiyacından yaranan yorğunluq var.”

Hovard və komandası Fadell-in metro stansiyasında gördüyü iPod Shuffle reklamına cavabdehdir. O bildirib ki, köhnə texnologiyaya tələb artır – əks təqdirdə belə yüklü New York metrosunda baha reklam verilməzdi.

Sosial media və smartfon olmadan dünyanı tanımayan gənclər üçün kabellə işləyən qulaqlıqlar, retro oyun konsolları, CD-lər və rəqəmsal nöqtə-və-çək kameralar müəyyən sehrə malikdir. Onlar diqqəti tam pozmayan təcrübələrə üstünlük verirlər. Köhnə tipli kameralar şəkili Instagram hekayəsinə yükləyə bilmir, retro oyunlar qumar reklamları göndərmir, iPod-lar isə istifadəçiyə qarşı alqoritmik idarə etmə ilə mahnı oxumur. Hovard bu hərəkatı “yavaştexnologiya” adlandırır.

“İndiyə qədər sürətli texnologiya sürtünməni aradan qaldırmaq üzərində idi. İndi isə insanlar sürtünməni özlərinə sərhəd qoymaq vasitəsi kimi görür,” Hovard qeyd edib. “İnsanların həyatlarına sürtünməni geri gətirmək istəməsi və bunu xüsusiyyət olaraq qəbul etməsi məni təəccübləndirir.”

Fadell iPod-u Stiv Cobs-a təqdim etdiyi dövrdə Ostin Merri JAMDAT -ı yaratdı – ilk mobil oyun şirkətlərindən biri idi, tezliklə açıqlandı və sonra Elektronik Arts tərəfindən 680 milyon dollara alındı.

“2000-2001-ci illərdə şirkətimizi təqdim edərkən insanlar bizə gülürdü, deyirdilər, 'Niyə kimsə telefonunda oyun oynasın?’” Merri TechCrunch-a bildirib.

İndi isə investorlar onun MOQA adlı ekran vaxtını azaltmaq tətbiqinə eyni şübhələrlə yanaşırlar. Bu tətbiq onun özü yaratdığı fenomenə qarşıdır.

“Uşaqlarımı və ətrafımdakı insanları bunu edərkən izləmək ruhumu ən çox incidən şeydir,” Merri vurğulayıb. “Hər kəs eyni şeyi edir – orta hesabla gündə beş saat telefon istifadə olunması – bu iradə problemi deyil, məhsul dizaynı problemidir.”

Telefon, kompüter və televizordan istifadə vaxtını azltmaq istəyi yayılıb – təxminən 53 faiz amerikalı yetkin ekran vaxtını azaltmaq istəyir.

Yazıçı Kəlvin Kazulk bildirib ki, “müəyyən mərhələdə iradə gücü telefonda vaxt itirməmək üçün kifayət etmirdi.” O, indi Opal və Freedom tətbiqlərindən istifadə edir – ekran vaxtı və sosial media istifadəsini məhdudlaşdıran proqramlar. “iMessage-də vaxtımı məhdudlaşdırmağa ehtiyac yoxdur, orada yaxşı tanıdığım insanlardır. Amma boş-boş məlumatlara vaxt sərf etmək istəmirəm.”

“Buna görə aldanmış hiss etmirəm. Telefonda istifadəni nəzarətdə saxlamaq üçün iki tətbiq işlətmək məni utandırır,” Kazulk deyib. “Ekranlar özü pis deyil. Sadəcə mənim istifadə tərzim daha ağılsız idi, indi isə bir az az ağılsızdır.”

Bəziləri iPhonelarını tamamilə tərgitmək əvəzinə flip telefonlar, Android proqramlı e-ink cihazlar və minimalist sensor ekranlı Light Phone kimi cihazlara üstünlük verir.

Light-un qurucusu Kayvei Tang TechCrunch-a deyib: “Son 10 ildə müştərilər Light Phone-a keçəndən sonra daha sərbəst hiss etdiklərini deyirlər. Xüsusilə gənclər arasında çox populyardır. 20-35 yaş arasında istifadəçilərin çox olması bizi təəccübləndirdi.”

Merri isə “ağılsız telefonlar”ın gələcəyinə o qədər optimist deyil.

“Texnologiyaya qarşı çıxan və ‘həyatımızdan çıxarın’ deyən hərəkat var,” o deyib. “Amma bu çətindir, çünki sonra anlamağa başlayırsan ki, indi smartfon olmadığına görə bankçılıq, otelə girmək və kredit kartlarından istifadə kimi işləri görə bilməzsən.”

Kazulk deyir ki, əgər Apple e-ink iPhone buraxsa, onu almaq üçün plazma donor olardı. Amma bu ehtimal azdır, ona görə telefonu azaldmaqla maraqlanmır.

“Mən elə adam deyiləm ki, telefonumu tualetə atıb meşədə yaşamaq istəyirəm,” o bildirib. “Telefonum şəxsi və iş həyatım üçün faydalıdır, amma çox asanlıqla asılılıq yarada bilər və vaxt itkisinə səbəb olur.”

Ekran vaxtı tamamilə pis deyil. Ailə ilə video danışığı, dostlara mesaj yazmaq, xəbərlər oxumaq, Duolingo streak-lərini saxlamaq və Wordle oynamaq da ekran vaxtına daxildir. Lakin texnologiya bizi yaxınlaşdırsa da, mövcud anı əlimizdən alır.

“İnsanlar rəqəmsal rahatlıq istəyirlər, amma daimi bağlılıqdan usandırlar,” Fadell deyib. “Mən həmişə demişəm ki, bizə daha az ekran lazımdır, daha çoxu yox. Apple Watch kimi hər funksiyası olan cihaz istəmirəm, mən daha azını istəyirəm.”

Fadell-in seçimləri bazar meyarıdır – o, təcrübəli məhsul dizayneridir. Circana araşdırma şirkətinə görə, ABŞ-da fitness izləyicilərinə xərclər ildə 88 faiz artıb. Oura üzüyü və Whoop qolbağı kimi ekranı olmayan cihazlar satışa təkan verir. Lakin bu cihazlarda məlumatı görmək üçün smartfon tələb olunur. Bu da istifadəçilərin Light Phone kimi daha sadə cihazlara keçidini çətinləşdirir.

Bəzi istifadəçilər kəskin dəyişiklikə – flip telefona keçməyə tələsmirlər. Onlar ekran vaxtını azaldan, lakin smartfona bağlı qalan mürəkkəb cihazları üstün tuturlar.

159 dollar dəyərində Mark AI işarəsi istifadəçilərə telefonlarını çıxarmadan qeyd aparmağa yardım edir. Bəziləri bunu rəqəmsal detoks üçün problem kimi görə bilər, amma qurucu İson Tang fərqli düşünür.

“Biz bunu mədəni dizayn, film, kitab və ədəbiyyata yaxşı uyğunlaşan analoq alət kimi təqdim etməyə çalışırıq,” Tang TechCrunch-a açıqlayıb.

Telefonla qeyd apararkən başqa bildiriş almaq ehtimalı yüksəkdir. Ona görə Mark AI ilə diqqəti idarə etmək qəribə görünür, amma Tang-ın fikri müəyyən həqiqəti əks etdirir.

AI inkişafları sürətli texnologiya ilə eyniləşdirilsə də, AI-nin həyatımızı asanlaşdırması və ekranlardan ayrı vaxt vermə vədi cəlbedicidir.

“İnsanların özlərinə xidmət edən, onlara hökmran olmayan vasitələrə ehtiyac duyması çox mühümdür,” Hovard deyib. “Yavaştexnologiya hərəkatı rəqəmsal yorğunluq, yayındırma və yüklənməyə qarşıdır. İnsanlar AI-nı özlərini qorumaq üçün istifadə etməyi istəyirlər: daha çox nəzarət.”

AI-nın geniş yayılması bəzi istifadəçiləri ən yeni məhsullardan uzaqlaşdıra bilər, amma onların əsas narahatlığı böyük texnologiyanın özü deyil. İnsanlar avtomatik köhnələn cihazlardan narazıdırlar. Məsələn, Back Market köhnə noutbukları təmir edir və USB açarları satır; onlar ChromeOS Flex quraşdıraraq köhnəlmiş cihazları Chromebook-a çevirir.

“Tərtibatçımız dəstəyi dayandırılan əməliyyat sistemi olan cihazlara həyat vermək yolunu tapdı. İlk etdiyi hakerlik bir düyü bişiricisi idi,” Hovard deyib. “Düyü bişiricisi artıq dəstəklənmirdi! Bu, AI-nın maraqlı istifadəsidir – aparatınızı uzun müddət işlək saxlamaq üçün öz tətbiqinizi yazmaq kimi.”

Yavaştexnologiya tərəfdarları AI istifadə məsələsində razılaşmasalar da, məsələ daha genişdir. Biz smartfonlara və tətbiqlərə o qədər bağlı ekosistem yaratmışıq ki, texnoloji sənaye düyünü bişirməkdən idarə edir. Bu reallıqda insanların bağlantını kəsməyə bu qədər can atması, hətta iPod Shuffle-a qayıtmaq istəməsi təəccüblü deyil.

“İnsanlar sadəcə vaxtlarını, həyatlarını, diqqətlərini geri almaq istəyirlər,” Hovard vurğulayıb. “Onlar bunu təmin edən hər şeyə açıqdırlar.”

İnsanların oxu tərzini yenidən ixtira etmək üçün 1M dollar topladıq. Tanış olun: Mark II – $159 dəyərində AI işarə. İzləyin.pic.twitter.com/eL0XsyRlgC

— Mark™ (@thinkwithmark)14 may 2026