Shein uzun zamandır gözlənilən debütünü Honq Konq Fond Birjasında çərşənbə axşamı günü etdi. Bu, Çində qurulmuş, çox ucuz və sürətli modaya əsaslanan şirkət üçün yeni fəsil açdı.

Shein təxminən 280 milyon səhmini 48,56 Honq Konq dolları, yəni hər səhm üçün 6 dollara satdı. Bu satışlardan şirkət təxminən 13,6 milyard Honq Konq dolları, yaxud 1,74 milyard dollar vəsait topladı.

İlk dəfə satış qiyməti ilə şirkətin dəyəri təxminən 26,3 milyard dollara qiymətləndirildi. Bu rəqəm, 2022-ci ildəki 100 milyard dollar dəyərinin təxminən dörddə birinə bərabərdir.

Şirkətin sirli təsisçisi və baş icraçı direktoru Xu Yangtian Honq Konq Birjasında zəng çalma mərasimində əsasən diqqətdən uzaq qaldı və onun əvəzinə yuxarı səviyyəli rəhbərlər çıxış etdilər.

Şirkət açıqlayıb ki, təqdimatdan əldə olunan vəsaitin 80 faizi texnoloji imkanların artırılması və qlobal marka tanınmasının yüksəldilməsi üçün sərf ediləcək.

Dünyanın ən böyük onlayn moda platformalarından biri olan Shein-in səhm qiymətləri bazara daxil olduqdan sonra 10 faizə qədər ucuzlaşıb. Bu vəziyyət, şirkətin gəlirliliyi üzərində tarif təzyiqlərinin və davam edən dayanıqlıq narahatlıqlarının mənfi təsirlərini göstərir.

Şirkətin prospektinə görə, 2025-ci ildə gəlirləri 8 faiz artaraq 41,8 milyard dollara çatıb. Bu artım 2024-cü ildə 21 faiz, 2023-cü ildə isə 41,1 faiz olub. 2026-cı ilin birinci rübündə gəlir cəmi 1,1 faiz artaraq 9,05 milyard dollar təşkil edib. Şirkət isə bir il əvvəlki 395 milyon dollar xalis qazancdan 99 milyon dollar zərərə keçib.

Shein-yə yavaş böyümə, yüksək yerinə yetirmə və uyğunluq xərcləri, tarif və idxal məhdudiyyətləri, eləcə də davamlı tənzimləyici nəzarət təsir göstərir. 2025-ci ildə şirkətin xalis mənfəəti 38,7 faiz azalaraq təxminən 2,06 milyard dollar olub.

ABŞ 800 dollardan aşağı dəyərə malik paketlərin idxal rüsumlarından azad edən minimis istisnasını ləğv edib, Avropa İttifaqı isə aşağı dəyərli elektron ticarət idxalına rüsum tətbiq edib.

ABŞ, Shein-in ən əhəmiyyətli bazarlarından biri olaraq, 2026-cı ilin birinci rübündə 14 faiz gəlir azaldığı halda, Avropa İttifaqında satışlar bir qədər artır və bu, ümumi satışların təxminən üçdə birini təşkil edir.

Shein əsasən marketplace tipli biznes modelinə malikdir və kiçik geyim istehsalçılarının geniş şəbəkəsini istehlakçı tələbi ilə əlaqələndirir. İstehsal və inventar yüklərinin bir qismi isə onun təchizatçılarının üzərinə düşür, Xiaohongshu platformasında Shein satıcılarının paylaşdıqları sosial media yazılarından məlumdur.

Şirkət sürətli təchizat zənciri quraraq kiçik partiyaların sürətlə istehsal edilməsi, test olunması və təkrar əlavə edilməsinə imkan yaradıb. Bu, istehlakçı tələbindəki dəyişikliklərə xeyli çevik cavab verməyə şərait yaradır və satılmayan məhsul riskini azaldır.

Əsl vaxt reytinqi və müştəri rəylərinə əsasən, Shein ilkin olaraq 100-200 məhsul sifariş edir, sonra isə hansı üslubların təkrar sifariş edilərək stoklanacağını təxminən beş gün ərzində müəyyənləşdirir.

2014-cü ildən algortim əsaslı istehsal modelini sınaqdan keçirən Shein, bu modeli sonradan "large-scale automated test and reorder" (LATR), yəni "genişmiqyaslı avtomatlaşdırılmış test və təkrar sifariş" adlandırıb.

2025-ci ildə Shein-in inventar dövriyyəsi 36 gün olub. Bu göstərici Zara operatoru İnditex üçün 71 gün, Uniqlo sahibi Fast Retailing üçün 114 gün, Adidas üçün isə 164 gün təşkil edib. Bu rəqəmlər şirkətin yerli mediaya təqdim etdiyi məlumatlarda yer alır.

Shein modelinin mərkəzində Çin Guangdong əyalətində, xüsusilə Quançjou şəhərinin Panyu və Haizhu rayonlarında yerləşən böyük müqaviləli istehsalçılar şəbəkəsi dayanır. Bu region dünyanın ən sürətli istehsal mərkəzlərindən sayılır.

Yerli əfsanələrə görə, Shein qalıq geyim məhsullarını satmağa başlayıb və ilkin təchizat zəncirini məhz bu yolla qurub.

Şirkətin sənədlərində göstərilir ki, 2025-ci ildə o, 7,500 müqaviləli istehsalçı ilə əməkdaşlıq edib.

Kütləvi fəaliyyət göstərən Shein 2026-cı ilin mart ayına qədər 2 milyondan çox məhsulun siyahısını təqdim edib. O, gündə təxminən 4,700 yeni məhsul əlavə edir və satılmayan inventarını aşağı tək rəqəmlərdə saxlayır.

İstehsalın ofşor və yaxınşorlaşdırılması səyləri, o cümlədən Vyetnam, Braziliya, Meksika və Türkiyədə infrastrukturun qurulması məhsuldarlıq problemləri ilə üzləşdikdən sonra, Shein hələ də əsasən Çin istehsalından güclü şəkildə istifadə edir.

2025-ci ildə Guangdongda təchizat zəncirinin istiqamətini dəyişərək, Guangdong əyalətinin Zhaoqing şəhərində 10 milyard yuan, yəni 1,4 milyard dollar dəyərində ağıllı istehsal mərkəzi açıb.

Çox ucuz sürətli moda satışından asılılığı azaltmaq və diversifikasiya etmək üçün şirkət 2025-ci ildə Shein Xcelerator adlı inkubasiya proqramına başlayıb. Bu proqramda şirkət təchizat zəncirini və infrastrukturunu xarici brendlərə və dizaynerlərə açıb. Xidmət gəlirləri 2026-cı ilin birinci rübündə ümumi gəlirin 14,3 faizini təşkil edib, 2023-cü ildə isə bu göstərici cəmi 2,7 faiz idi.