20 il əvvəl Morgane Sézalory sevimli vintaj tapıntılarını eBay-də nümayiş etdirməyə başladıqda, hazırda Sézane adlı brendin təməlini qoyduğunu bilmirdi. Fransız moda markası, əlçatan qiymətlərlə çox şık və vintaj ilhamlı geyimləri ilə tanınır və artıq geniş məşhurdur. "Sézane-nin marka olacağına heç vaxt qərar verməmişdim," Sézalory iki ay əvvəl Parişin Sol Sahilindəki ofisində ELLE jurnalına deyib. "Sadəcə baş verdi. İndi isə mən qərar verə bilərəm."

Təcrübəli təsisçi və yaradıcı direktor kimi iki onillikdən çox iş təcrübəsi olan Sézalory növbəti mərhələyə—rebrendinqə hazırdır. "Dərinlikdə bunu etməli olduğumuzu bilirəm," deyib. Dəyişikliklərə yeni logo, yenilənmiş mağazalar və 2026-cı ilin payız/qış kampaniyasını başçılıq edən İmaan Hammam ilə təzə vizual kimlik daxildir. Kolleksiya brendin tanınan kodlarını saxlayacaq, amma daha da yüksəldiləcək—Sézane, amma fərqli.

"Üç uşaq anası olaraq 18 aylıq uşaqla hamiləlik kimi hiss edirəm," Sézalory gülərək bildirib. "Bu məktəb kimidir: 20 illik öyrənmə müddəti keçdi və nəhayət fikrimi həyata keçirməyə hazıram. Sézaneni özümə və inandığım dəyərlərə daha yaxın edə bilərəm. Əgər yeni kimliyi doğrudan yaratmışamsa, indi 41 yaşımda olduğum halda o, 21 yaşımda olduğumla ola bilməz." Sézalory yeni Sézane, fransız qız tərzi və prinsiplərə sadiq qalmaq barədə əlavə məlumat verib.

Sézane yeni yaradıcı dövrə qədəm qoyur. İndi niyə dəyişmək istəyirsiniz?

20 il əvvəl Sézane-ni tamamən təbii yolla eBay-də inkişaf etdirdim, ona görə də əslində marka və ya şirkət yaratmağa qərar vermədiyimi başa düşdüm. Sadəcə baş verdi. Həyat da baş verdi. Bu spontan və addım-addım böyüdü. İki ildən az əvvəl anam xəstələndi. Bir neçə ay xəstəxanada qaldı və mən buna hazır deyildim. Bəzən həyatda nə baş verdiyini izləmək üçün vaxt olmur. Bu dəfə yavaşlığı və sakitliyi qəbul etməli oldum. Bu məni düşündürdü və "nə edirəm?" sualını verməyə vadar etdi.

Bir addım geri çəkilib Sézane-yə baxdım və başa düşdüm ki, brend haqqında çox şey sevirəm, amma bu gün sahib olduğumuz nə isə, bu gün başlamaq lazım olsaydı, üstünə quracağım şey deyil. İndi niyyət əlavə edə bilərəm, maliyyə və resurs imkanlarımız da mövcuddur. Bu məktəb kimidir: 20 il öyrənmə olub və nəhayət vizionumu həyata keçirməyə hazıram. Bu Sézane-ni özümə və inandığım dəyərlərə daha yaxın edə bilərəm. Əgər yeni kimliyi doğrudan yaratmışamsa, 41 yaşımda olduğum halda o, əvvəlki kimi ola bilməz.

Bu rebrendinq logodan mağazalara, qablaşdırmaya və məhsullara qədər əhatə edir. Uzun müddət müştərilər yeni Sézane-ni ilk dəfə görərkən hansı hissləri yaşamasını istəyirsiniz?

İnsanların bunun tamamilə yenilik olduğunu düşünməsini istəmirəm, məqsədimiz bu deyil. Sadəcə redaktə olunub. Mən həqiqətən düşünürəm ki, bu, həmişə etdiyimiz ən yaxşı şeydir.

Sézane-nin əsas genetik kodlarından hansı elementlər hələ də aktualdır?

Bu, qadın kimidir: yaşlandıqca öz məkanına daha çox yiyələnir. Son 20 ildə qadınlar həyatlarında, geyim seçimlərində və cəmiyyətdən asılı olmamaları barədə daha çox sual verirlər. Bir çox baxımdan Sézane mənim yaşadığım həyatla və yanımdakı qadınların həyatı ilə paraleldir.

Kampaniya Sézane-nin son 10 ilin ən ikonik parçalarını yenidən işləyir. Arxivə baxanda xüsusi bir parçanı sevirsiniz?

İkonlarımız hələ də qalır. Kolleksiyanı seçərkən özümə sual verdim: keçmişdən nə saxlayırıq, nəyi kənarlaşdırırıq? Will gödəkçəsi hələ də var. Onu birinci qızım hamilə olduğum vaxt dizayn etmişdim və çox gəzmək lazım idi, ona görə də böyük ciblərə ehtiyacım vardı. Onu hər şeylə geyinə bilərsiniz və geyinmək asandır, hətta bir neçə kilo alsanız belə. Uzunluğu yaxşıdır.

Will gödəkçəsi

Will gödəkçəsi

Hamı “fransız qızı stili”ni təqlid etmək istəyir. 2026-cı ildə bu estetika sizin üçün nə deməkdir?

Bu böyük fantaziyadır, amma məncə həqiqət deyil. Fransız qadınlarında həmişə rahatlıqla yetişdirilən incə toxunuş var. Bu çox deyil. Daha çox qadınlıq hissi verir. 20 yaşımda Austin-də yaşayan amerikalı oğlanla görüşürdüm, onu ziyarət etdim və ABŞ-da yaşımda olan bütün qızların gündəlik paltarlarının çox rahat olduğunu gördüm. Mən isə həmişə çox geyimi kimi hiss edirdim.

Sézane qeyri-adi sədaqətli məşhur fanlar cəmiyyəti formalaşdırıb. Bunun səbəbini nəylə izah edirsiniz?

Skepsizliq yoxdur. 20 il əvvəl çox səmimiyyət və ürək qoydum, bu gün də eyni qızam. Eyni şəkildə gedirəm, heç vaxt uğurla maraqlanmamışam; məqsədim müstəqilliyimi qorumaq olub. Heç kim üçün işləyə bilməyəcəyimi bilirdim, çünki mənasız səlahiyyətləri sevmirəm. Brendimi yaratmağımın əsil səbəbi budur. Mən çox mehribanam və bunu həmişə ən böyük gücüm hesab etmişəm. Amma bu çox yayılmış deyil. Nəticədə etdiklərimizdən bunu hiss etmək olur, hətta mağazaya gedəndə belə. İnsanlarla yanaşı peşəkarlıq da vacibdir, və biz işə götürdüyümüz hər kəsdə bunu kök atmışıq. Bu məşhur olduğuna görə deyil; təbii və səmimidir. Kiçik bir əlaqənin enerjisi var. Yaxşı çörək mağazasına gedəndə hiss etdiyiniz müstəqillik hissini qorumağa çalışırıq.

Marka beynəlxalq səviyyədə böyüdükcə, amerikalı və fransız qadınların Sézane ilə münasibətində fərqlər varmı?

Məhsullar eyni olmaya bilər. ABŞ-da qadınlar çox qırmızı rəngi sevirlər. Fransada isə açıq ağ rəng daha çox üstünlük təşkil edir.

Bir işin ruhunu itirmədən onu böyütmək barədə nə öyrəndiniz?

Çox çalışıram, bu mənim həvəsimdir, amma əsas prioritetim sevgi olub. Bunun hər zaman fikrimdə pozulmasına imkan verməmişəm. Şəxsi həyatımda çox sevgim var, ona görə də hər şeyi belə idarə edirəm, hətta böyüklük artsa belə.

On il sonra bu anı geriyə baxanda, uğur saymaq üçün nə vacibdir?

Fransada ötəyənlərin Sézane-yə diqqət yetirməsi vacibdir. Hər şey məhsulla bağlıdır; nə görürsən, nə toxunursan və gördüyün şəkillər də önəmlidir. Biz etdiklərimizi təqdim etmə üsulunu yeniləmək istəyirik.

Bu müsahibə aydınlıq üçün redaktə olunub və qısaldılıb.