Böyük musiqi şirkətləri tərəfindən istehsal edilməyən və asanlıqla janra sığmayan musiqi növünə “indi” deyilir. İndi fəaliyyət göstərən qruplar adətən orijinal və kommersiyadan uzaq hesab olunur. İzləyicilər də onların müvəffəqiyyətini yalnız keyfiyyətli musiqi və zəhmətə bağlayırlar. Lakin "Geese" qrupunun, həmçinin Sombr, Jane Remover və Mk.gee kimi musiqiçilərin uğurunun sosial media vasitəsilə, ən azı qismən saxta təsvirlə yarandığını öyrənənlər təəccübləndi.

Bu müzakirə “Billboard” jurnalında Chaotic Good Projects şirkətinin rəhbərləri Endryu Spelman və Cessi Korenlə müsahibədən sonra başladı. Onlar artistlərin mahnılarını necə viral etdiklərini açıqca bildirdilər. Endryu Spelman izah etdi ki, əsas işləri mahnının trenddə kimi görünməsi üçün kifayət qədər sayda sosial media hesabından böyük sayda paylaşım etməkdir.

Bunun ardınca artistlərin öz paylaşımlarına da maraq artır. Şirkət mahnını hitə çevirmək üçün mindən çox iPhone-da avtomatlaşdırılmış promosyon sistemi istifadə edir. "Trend simuliyası" onların müştərilərinə başlanğıc dəstək verir ki, əks halda mahnı populyar olmayacaqdı.

Əgər artist müəyyən diqqət çəkərsə və məsələn “Saturday Night Live” şousunda çıxış edərsə, növbəti mərhələ başlayır. Spelman bildirir ki, həmin gecə yüz dəfə “İlin ən yaxşı çıxışı bu idi” yazmalısan ki, digər real istifadəçilərin fikirinə müsbət təsir etsin. O vurğulayır ki, “narrativin idarə olunması çox vacibdir.”

Bütün bunlar sosial mediadan kənara çıxdı; Spotify kimi platformalarda da səsləndirmələr saxtalaşdırılır. Amerikalı musiqi meneceri və A&R direktoru Kris Anokute “The Manager’s Playbook” podkastında açıqlayıb ki, bəzi şirkətlər mahnının səslənməsini on minlərlə əlavə dəfə göstərmək üçün reklama pul xərcləyir.

Anokute qeyd edir ki, musiqi sənayesində hər kəs belə saxtakarlıq görüb və özü də belə hallar edib. Musiqi şirkətlərinin belə marketinqi rəsmi adlandırmasına baxmayaraq, o, bunu saxtakarlıq adlandırır: "Axınları, cədvəlləri və məlumatları manipulyasiya edirsən, qarşılığında pul ödəyirsən. Bu, saxtakarlıqdır."

Anokute əlavə edir ki, vasitələr yeniləşə bilər, amma məntiq musiqi sənayesinin yaranmasından bəri dəyişməyib. Menecerlər və şirkətlər həmişə etik baxımdan sual doğuran və bəzən qanunsuz yollarla artistlərini təşviq ediblər.

Manipulyasiyalar 1950-ci illərdə ABŞ-da "payola" qalmaqalı ilə başlamışdı. Radio DJ-lər və yayımlaycılar müəyyən mahnıları daha çox çalmaq üçün pul və ya hədiyyə alırdılar. Bu da mahnıların süni şəkildə populyarlaşmasına səbəb olurdu. "Payola" sözü "pay" və məşhur qrammofon Victrola modelinin adlarının birləşməsindən yaranıb. Bu təcrübə ABŞ-da 1960-cı ildə qadağan edildi və ədalətsiz rəqabət hesab olundu.