Son illərdə müdafiə sənayesi müqavilələri və ABŞ İmmiqrasiya və Gömrük İdarəsi (Immigration and Customs Enforcement) ilə əməkdaşlığı ilə tanınan proqram təminatı şirkəti "Palantir" yaxınlarda öz məhsul mağazasına yeni məhsullar əlavə edəcəyini elan etdi. Ən son təklif pambıqdan hazırlanmış işçi pencəyi idi.

239 dollara satılan, parlaq mavi və qara rəng seçimləri olan pencək, fotoqraf Bill Kanninqham (Bill Cunningham) vasitəsilə illərdir əsas kişi geyimlərinə daxil olmuş standart bir məhsula bənzəyir. Bu pencək XIX əsr Fransa iş geyimlərinin bir növ təkrarıdır və əslində fiziki əməklə məşğul olan insanlar tərəfindən geyilirdi; yeganə nəzərə çarpan fərq isə sinə cibində zərif bir "Palantir" loqosunun olmasıdır.

Yüngül desək, bu pencək mübahisələrə səbəb oldu. Bir "TikTok" istifadəçisi onu "şər, darıxdırıcı Fransız iş geyimi, şər, darıxdırıcı adamlar üçün" adlandırdı. Geyimə daha çox marağı olanlar isə "Palantir"in ABŞ hərbi qüvvələrinin təbliğatçısı kimi niyə Amerika iş geyimlərindən ilhamlanmış bir məhsul yaratmadığını soruşdular. Buna baxmayaraq, satışa çıxarıldığı günün sonuna qədər "Palantir"in istehsal etdiyi 420 ədəd pencək satılıb qurtardı. ("Palantir" bu məqalə üçün şərh verməkdən imtina etdi).

Bir ildən çoxdur ki, "Palantir" öz məhsulları ilə birlikdə əslində bir həyat tərzi brendi olduğu fikrini aşılamağa çalışır. Pencəklərin buraxılmasından əvvəl "GQ" jurnalına verdiyi müsahibədə bir "Palantir" əməkdaşı şirkətin "Amerika Birləşmiş Ştatlarını və onun müttəfiqlərini gücləndirən qurumların Yer üzündə ən yaxşı proqram təminatı imkanlarına malik olmasını təmin etmək üçün mövcud olduğunu" və "Palantir" markalı geyim geyinməyin başqaları üçün bu ideologiyaya qoşulmaq yolu olduğunu bildirdi. "Palantir" məhsullarının nəyi təmsil etdiyinə gəlincə, "döyüşçülərimizi dəstəkləmək", "Qərb qurumlarını gücləndirmək" və apolitik olmaq kimi fikirlər səsləndirilir. Geyimlərin əksəriyyəti bu şeyləri açıq şəkildə bildirmir – üzərində ulduzlar və zolaqlar ikonoqrafiyası və ya "BAYRAQ ÜÇÜN DUR, HƏLAK OLANLAR ÜÇÜN DİZ ÇÖK" tipli şüarlar yoxdur. Əksinə, bu, "Palantir"in özü və tərəfdarları ilə danışığıdır; işçi pencəyini geyinənlər bu dəyərlərə səmimi qəlbdən inana bilərlər, lakin onların geyimləri, ən azından, şirkətin özü üçün bir marketinq fəaliyyətidir.

"Mənim üçün məntiqlidir. Düşünürəm ki, "Palantir"in bunu istəməsi, köynəklərdə görünmək və insanların, hətta ironik şəkildə olsa belə, geyindiyi bir şey olmaq istəməsi həqiqətən ağıllıdır", – keçən il açıq hava sənayesi və onun hərbi ilə uzunmüddətli əlaqələrini ətraflı izah edən "Articles of Interest" podkastının aparıcısı və moda jurnalisti Eyveri Trufelman (Avery Trufelman) deyir. "Soyuq görünmək istədiyini söyləmək bir növ pis addımdır – bu soyuq deyil. Lakin ilkin istək həqiqətən, həqiqətən ağıllıdır."

"Articles of Interest"in sənədləşdirdiyi kimi, moda və hərb arasında dərin əlaqəli bir tarix var – bombardmançı pencəklərdən və döyüş çəkmələrindən tutmuş sahə pencəklərinə və xaki şalvarlara qədər, müasir qarderoblarımız hərbi istifadəyə əsaslanan geyimlərlə doludur. "Patagonia" kimi bəzi məşhur brendlər də yumşaq hava şəraitini sevənlərə yun pencəklər satmaqla yanaşı, hərbi qüvvələrlə müqavilələr bağlayıblar.

Trufelman deyir ki, müdafiə müqaviləçisinin istehlak bazarı üçün məhsullar istehsal etməsi o qədər də qeyri-adi deyil: "PrimaLoft" tərəfindən sintetik izolyasiya əvvəlcə hazırlanırdı.