Fərdi prioritetlərin dəyişməsi növbəti istehlakçı nəslinin seçimlərini formalaşdırır, bu barədə Mastercard-ın ilk Şüurlu İstehlak Hesabatında bildirilib.

Qiymət ucuzluğu, uzunömürlülük və brendə güvən alış qərarlarının əsaslarını təşkil etsə də, istehlakçılar şəxsi dəyərlərinə uyğun seçimlər etmək istəyirlər. Mastercard İqtisadiyyat İnstitutunun məlumatları göstərir ki, ikinci əl məhsulların alınması ümumi pərakəndə bazarı ilə müqayisədə üç dəfədən çox sürətlə artır. Kirayə iqtisadiyyatında da nəzərə çarpan artım müşahidə olunur.

Hal-hazırda ikinci əl məhsullar ilə yanaşı, satma, kirayə, təmir və təkrar istifadə kimi dövri davranışlar artıq nadir haldan çıxaraq geniş yayılmış praktikaya çevrilib.

Gənc nəsillər, xüsusilə Gen Z və Millennials, Boomerlərlə müqayisədə məhsulları almaq yerinə kirayə götürməyə dörd dəfədən çox üstünlük verirlər. Bu tendensiya xüsusilə inkişaf etməkdə olan bazarlarda sürətlə yayılır.

Hesabatda dövri iqtisadiyyatın ən çox geniş yayıldığı hallar istifadənin asan, güvənilən və iqtisadi baxımdan məntiqli olduğu vəziyyətlər kimi göstərilib.

Müasir istehlakçılar məhsulun qiyməti, keyfiyyəti və davamlılığını optimallaşdırırlar və şəxsi dəyərlərinə uyğun seçimlər axtarırlar. Uzunmüddətli istifadə və şəffaflıq gənc nəsillər arasında “ucuz və atılabilən” məhsullardan “uyğun qiymətli, dayanıqlı və şəffaf” məhsullara keçid olduğunu göstərir.

Alış qərarlarında 63 faiz qiymət, 52 faiz məhsulun nə qədər davam edəcəyi, 45 faiz isə brendə güvən faktorunu əsas götürür.

Məhsullarda ekoloji aspektlərə — materiallar, ətraf mühitə təsir və ikinci əl satmaq imkanına — gənc alıcılar daha çox əhəmiyyət verir, bu da uzunömürlü və az tullantılı istehlaka doğru keçidi gücləndirir.

İnsanların çoxu həyat xərclərinin artmasından təsirləndiyini qeyd edir və bu, şüurlu istehlaka və davamlı həyat tərzinə maneə yaradır. 50 faiz insanlar həyat tərzini yaxşılaşdırmağın baha olduğunu bildirərkən, 54 faiz brendi və ya məhsulu dəyərlərinə uyğun olsa da, bahasına baxmayaraq seçirlər. Əksinə, 46 faiz qiymətin aşağı olmasını üstün tutaraq dəyərlərindən kompromisə gedir.

ABŞ-da Gen X və Boomerlər qiymətin az olmasını üstün tutarkən, Fransa, Hindistan və Çində bütün nəsillər dəyərlərə uyğun brendləri qiymətdən üstünlük verirlər.

Mastercard hesabatında sağlamlıq məhsulları, elektronika və şəxsi qayğı maddələrinin dəyərlərin qiymətdən üstün olduğu kateqoriyalar olduğu bildirilib. Əyləncə xidməti, ev əşyaları və səyahət isə qiymətin üstünlük təşkil etdiyi sahələr olduğu vurğulanır.

30 yaşdan aşağı olan istehlakçıların 61 faizi daha çox ətraf mühitə dost məhsullara pul xərcləməyi üstün tutduğunu bildirir ki, bu biznes üçün genişlənən imkan deməkdir.

Digər sağlam və davamlı davranışlar nisbətən sabit qalsa da, istifadə olunmuş əşyaların alınması zamanla artır. Gen Z, Millennials və inkişaf edən bazarlarda (Çin, Hindistan, İndoneziya) bu artım xüsusilə güclüdür.

Bayram və xüsusi günlər üçün istehlakçıların 20 faizi ikinci əl məhsulları seçməyi planlaşdırır, bu isə ən son mövsüm məhsullarını almaq istəyənlərin (22 faiz) azacıq gerisindədir. İkinci əl məhsulların qiymət üstünlüyü dəyərlərdən daha önəmlidir.

20 ən dövri iqtisadiyyat bazarında ikinci əl geyim satışları 2025-ci ildə 28 faiz artaraq 8 faiz artan ümumi geyim mağazalarını üstələmişdir.

Mastercard İqtisadiyyat İnstitutu ABŞ-da idman avadanlığı sahəsində ikinci əl məhsulların satışında nəzərə çarpan artım olduğunu bildirir. 2025-ci ildə ikinci əl idman məhsulları satışları 17,6 faiz böyüyərək ümumi idman malları kateqoriyasını keçib.

Dünya üzrə gənclər sahiblikdənsə, istifadəyə üstünlük verirlər. Mastercard İqtisadiyyat İnstitutunun məlumatına görə, 2025-ci ildə ABŞ-da geyim kirayəsi 17,6 faiz artıb.

İstehlakçılar təkrar istifadə və emal ilə maraq göstərsələr də, bu proseslərin alış, ödəniş və geri qaytarma təcrübələrinə daxil edilməsi iştirakını artırır. Bu, istehlakçılardan əlavə yük tələb etmədən daha şüurlu seçimlər etməyə imkan verən yeni dövri infrastrukturun yaranmasına səbəb olur. Tullantıların azaldılması, qida israfının qarşısının alınması və plastik qablaşdırmalı məhsullardan qaçınma təbii mühitin qorunması üçün ən təsirli hesab olunur.