LONDON — “The Future Laboratory” və onun ana şirkəti “Together Group”un çərşənbə günü təqdim etdiyi “New Codes of Luxury: The Longevity Effect” adlı hesabata görə, lüksün növbəti böyük status simvolu çanta və ya saat deyil, daha uzun və daha sağlam həyatdır.

Hesabatda vurğulanır ki, uzunömürlülük gözəllik, rifah və əlaqəli lüks sahələri üçün növbəti böyük sərhəddir və o, biohackerlər arasında olan niş obsesiyadan sürətlə kütləvi, yüksək inkişaf tempindəki kommersiya sahəsinə çevrilir.

Böyük Britaniya və ABŞ-dan 1.000 erkən qəbul edənlərin sorğusu, ekspert müsahibələri və sektorlararası təhlilə əsaslanan hesabat göstərir ki, erkən qəbul edənlərin 96 faizi artıq uzunömürlülüyü prioritet hesab edir; “Google” axtarışlarında ötən il ərzində üç dəfə artım qeydə alınıb. “UBS” 2030-cu ilədək uzunömürlülük ilə əlaqəli sektorda illik qlobal satışların 5,9 trilyon funt olacağını proqnozlaşdırıb.

Hesabat tendensiyanın dörd əsas sürücüsünü müəyyən edib.

Hazırkı “sübut dövrü” istehlakçıların daha skeptik olduğunu və yalnız gözəl qablaşdırma və hekayələndirmə ilə kifayətlənmədiklərini göstərir. Bundan əlavə, qadınlar daha uzun ömür və yaxşı sağlamlıq axtarışında menopauza ilə bağlı həllərdən daha çoxunu tələb edirlər. Kişi mərkəzli, performans yönümlü uzunömürlülük hekayəsi artıq köhnəlmiş hesab edilir.

Gözəllik, sağlamlıq, moda, qonaqpərvərlik və əyləncə sahəsində fəaliyyət göstərən brendlər də öz əsas kimliklərinə — mədəniyyətlərinə rifah (“wellness”) narrativlərini daxil etməyə başlayıblar. Nəhayət, istehlakçılar sosial mediaya baxmaqdansa əlaqələndirici, real təcrübələr axtarır və uzunömürlülüyün həqiqətən əldə edilə biləcəyini sorğulayırlar.

Hesabat sektorda imkanları da araşdıraraq gələcəyin məhsullar deyil, protokollar üzərində qurulacağını bildirib. Brendlərə elmə sahib çıxmağı, klinik hekayələri insaniləşdirməyi, qadınların uzunömürlülüyündə liderlik etməyi, ayrı-ayrı məhsullar yerinə sistemlər qurmağı və məhsul təchizatından həyat üzrə uzunmüddətli tərəfdaşa keçməyi tövsiyə edən bir oyun kitabçası təqdim edib.

“The Future Laboratory”un strateji irəliləyişlər direktoru Aleks Hokins qeyd edib ki, uzunömürlülük “gözəllik və rifah anlayışlarını nə üçün istifadə edildiyi, nə vəd etdiyi, necə etibar qazandığı və istehlakçının həyatında harada yer aldığı” baxımından yenidən tərtib edib.

Hokins əlavə edib: “Daha uzun və daha sağlam yaşamaq arzusu həmişə var idi, amma uzunömürlülük ona mədəni, elmi və kommersiya sürəti verdi ki, bu da artıq növbəti nəsil lüksü hərəkətə gətirir.”

“Together Group”un baş icraçı direktoru Kristian Kurtske uzunömürlülük və rifahı “lüksün əsas artım sürücüləri” kimi xarakterizə edib.

O bildirib: “Yalnız arzuolunma artıq kifayət etmir. Növbəti nəsil brendlər inteqrasiya olunmuş məhsullar, xidmətlər və təcrübələr vasitəsilə sağlamlıq və həyat keyfiyyətinə ölçülə bilən təsir göstərməlidir. Bu dəyişiklik daha dərin fərdiləşdirmə, dizayn və elmin sintezi və tədarük zəncirlərinin yenidən ixtirasını tələb edir.”

Hesabatın əsas tapıntıları Kensington High Street-dəki “Roof Gardens”də keçirilən panel müzakirəsi və səhər yeməyi brifinqində təqdim edilib. Çıxış edənlər arasında gözəllik və rifah strategisti Sindi Palusami; “Lyma”nın təsisçisi və baş icraçı direktoru Lusi Qof; “Quintessentially” və “South Kensington Club”ın həmtəsisçisi, hazırda həyat tərzi klubu “Onda”nın qurucusu və baş icraçı direktoru Luka Del Bono yer alıb.

“CP Strategy”nin qurucusu və aparıcı brend inkubatorlarının tərəfdaşı olan Palusami bildirib ki, ağıllı brendlər bu gün “effektivliyi və nəticələrini düzgün çatdırmaq üçün yeni dil və yeni lüğəti tapmağa çalışırlar.”

O əlavə edib: “Bəzi şirkətlər ‘yaşlanmanı tərsinə çevirən’ kimi ifadələr işlədirlər, amma bunun arxasında klinik sübut varmı? Bir sıra gözəllik şirkətləri aktiv inqrediyentləri kosmetik şirkətlərin ‘marketinq səviyyəsi’ adlandıracağı dozalarda təqdim edirlər. Amma həqiqət budur ki, bu məhsullar test zamanı istifadə olunan doza səviyyəsini ehtiva etmir.”

“Lyma”nın yüksək səviyyəli qida əlavələri və evdə lazer müalicələri təklif etdiyini bildirən Lusi Qof deyib: “Əgər biz uzunömürlülük sözünü istifadə edəcəkiksə, bunun üzərinə istehlakçı etibarı olan bir möhür olmalıdır və özümüzü gözəllik və rifahdan ayıraraq həqiqi, saf bir uzunömürlülük kateqoriyası yaratmalıyıq.”

Qonaqpərvərlik veteranı Luka Del Bono üçün uzunömürlülük məlumat və elmdən daha çox həyat tərzi barəsindədir.

O deyib: “Bizim bir deyimimiz var, ‘sapere vivere’ — necə yaşamağı bilmək. Sisin və Sardiniyaya elmi tədqiqatçılar gəlir, mavi zonaları araşdırırlar, insanların necə bu qədər uzun yaşaya bildiyini öyrənirlər. Məncə insanlar sadəcə razıdırlar. Onlar yaxşı yaşama yolundan razıdırlar, başqa bir şey axtarmırlar. Məncə cavab budur: yaxşı qidalanmaq, yaxşı yoldaşlıq və etdiyin işi sevərək yaşamaq.”