Aaron Esh AllSaints-ı moda dünyasında yenidən yüksəltmək istəyir və onun bu yöndə ümidləri böyükdür.

Londonda məşhurlaşmış Esh, Zendaya və Lila Moss kimi məşhurların sevimlisi olan öz adına markası ilə yanaşı, 2000-ci illərin sevilən AllSaints brendinin yeni kreativ direktoru kimi ilk kolleksiyasını təqdim edib. Kolleksiya kişi və qadın hazır geyimləri, aksesuarlarla zəngindir və brendin rok ’n’ roll genini qoruyur, Esh-in adi təcrübəsi olan Savile Row üslubu və gənc London ruhu ilə zənginləşdirilib.

AllSaints brendinin 30 ildən çox arxivi, Şərqi London kökləri və istifadə olunmuş geyim ideyası Esh üçün əsas ilham mənbəyi olub. O, ikonlaşmış elementləri – motosiklet gödəkçələri, çəkmələr, köhnə yuyulmuş cins şalvar və T-shirtləri yeni kəsim və ölçülərlə yenidən işləyib.

Məsələn, alaq rəngli belində büzüşən libas və dəri uzun yaxalıq paltosu Londondakı müxtəlif xarakterləri ifadə edir. Bu ruh kampaniyada da davam edir, Alasdair MakLellan çəkilişi altında uzun müddətli Esh ilhamvericiləri Kiki Villems və Luks Cilspi ilə bərabər küçədəki London sakinləri rol alır.

Esh bildirib ki, onun üçün AllSaints müştərisi yaş və demoqrafik xarakteristika ilə deyil, xarakterlə müəyyən edilir: “Mən istəyirəm ki, kimsə küçədə gedərkən başqaları desin ki, onlar çox AllSaints-adır. Həqiqi moda elə budur – şəxsiyyət yaratmaq. Libaslarda heç bir marka adı yoxdur, amma çox AllSaints-adır.”

Esh-in yenidən formalaşdırması ilk kolleksiyadan daha genişdir. Londonda Moda Həftəsi zamanı o, öz adına markasının kolleksiyasıyla yanaşı, AllSaints və Spitalfields məkanı ilə bağlı musiqi fanzini ruhunda hazırlanmış The Ram adlı məhdud buraxılış jurnalı təqdim edəcək.

Esh əlavə edib: “London münasibət barədədir; insanlar paltarlarını təmtəraqsız şəkildə geyinir. Marka yenilənməsi yeni bir şey yaratmaq yox, brendin ən yaxşı xüsusiyyətlərini yenidən paketləmək idi.”