Human Rights Campaign Foundation-un apardığı yeni sorğuda LGBTQ+ istehlakçılar, müxtəliflik, ədalət və inklüzivlik öhdəliklərində geri çəkilmələr müşahidə etdikləri Target, Walmart və Amazon kimi şirkətlərdən uzaqlaşaraq xərclərini başqa istiqamətə yönləndirirlər.

HRC Foundation-un Pride in the Marketplace 2026 hesabatı nda əsas tapıntılar belədir: LGBTQ+ cavab verənlərin təxminən 72 faizi müxtəliflik və inklüzivlikdən geri çəkilən brendlərdən daha az məhsul aldığını, təxminən 70 faizi isə ən azından bəzi hallarda bu şirkətlərdən alışdan imtina etdiyini bildirib. Respondentlərdən hansı brendlərin bu geriləməyə səbəb olduğu soruşulduqda, ən çox Target, Walmart, Amazon, Chick-fil-A və Home Depot adlarını çəkiblər.

Xərclər başqa istiqamətdə də dəyişib: təxminən 70 faiz LGBTQ+ respondent daha inklüziv sayılan brendlərdə alışlarını artırdıqlarını deyib. Belə brendlər arasında Costco, Apple, Ben & Jerry's, Delta Air Lines və Kroger ön sıradadır.

National LGBT Chamber of Commerce-un məlumatına görə, LGBTQ+ istehlakçılar ABŞ iqtisadiyyatına 1,7 trilyon dollardan çox töhfə verir, CNBC.

HRC prezidenti Kelli Robinson açıqlamasında deyib: "İstehlakçılar dəyərlərinə sadiq qalan şirkətləri mükafatlandırır, təzyiq altında geri çəkilənlərdən uzaqlaşırlar. Məlumatlar aydındır: səmimiyyət və ardıcıllıq brendlərlə cəmiyyətin etibarını yaradır."

HRC sözçüsü Conatan Lovits CNBC-yə bildirib ki, ən güclü sədaqət qazanan şirkətlər istiqamətlərini dəyişməyən və ardıcıl qalanlardır. Lovits deyib: "LGBTQ+ icmada ən uzunmüddətli müştəri etibarına sahib olan şirkətlər etdiklərini dəyişməyib, ardıcıl qalanlardır."

O həmçinin şirkətlərin daxili səyləri ilə xarici qəbul arasında fərq olduğunu vurğulayıb: "Qavrayış ilə daxildə etdikləriniz arasında doldurulmalı bir boşluq var," deyə Lovits bildirib.

Tapıntılar HRC-nin ölçmə alətləri ilə korporativ iştirakın azaldığı bir dönəmdə qeyd olunub. Fortune 500 şirkətləri arasında Corporate Equality Index-də iştirak edənlərin sayı 1 il ərzində 65 faiz azalıb, 2025-ci ildə 377 iştirakçıdan 2026-da cəmi 131-ə enib.

Azalan xərclərlə bağlı cavablarda ən çox adı çəkilən şirkət Target olub. Bu şirkət siyasi təzyiqlərlə üzləşib. CNBC-nin istinad etdiyi Consumer Edge məlumatına görə, Respublikaçı seçicilər 2023-cü ildə Target-in Pride Month nümayişlərinə qarşı çıxaraq alışları azaldıblar. Demokrat seçicilər isə təxminən iki il sonra Target-in bəzi DEI proqramlarını azaltması səbəbindən alışları azaldıblar. Bütün bu çətinliklərə baxmayaraq, Target son rübündə bir ildən çox müddət ərzində ilk dəfə müsbət eyni mağaza satış nəticəsi göstərib.