G-III Apparel Group Calvin və Tommy brendlərini buraxaraq yeni istiqamət kimi Marc Jacobs markasını alıb.

Şirkət, ilin ilk rübünün gəlir proqnozlarını keçərək lisenziyalı Calvin Klein və Tommy Hilfiger biznesindən mərhələli şəkildə çıxır və yerinə Marc Jacobs brendini əlavə edir. Bu brendi LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton və WHP Global-dən alır.

G-III-nin prezidenti və baş icraçı direktoru Morris Goldfarb razılaşmanı "möhtəşəm əldə etmə" adlandırıb. O bildirib ki, bu proses bir neçə il öncə başlayıb: "İki il əvvəl bu fürsəti müəyyən etdik, LVMH-nin əməliyyatı reallaşdırmaq üçün vaxt lazım idi. WHP ilkin danışıqları apardı, bizi cəlb etdi və biz intellektual mülkiyyətdə 50 faiz səhmə sahibik, əməliyyat məsuliyyəti isə bizimdədir".

Goldfarb əlavə edib ki, G-III və WHP bu birgə müəssisəyə brendi almaq üçün 425 milyon dollar yatırır. Üstəlik, G-III əməliyyat biznesinə təxminən əlavə 75 milyon dollar xərcləyir. O qeyd edib: "Əksər hallarda marka alınıb həcmi artırmaq üçün istifadə olunur, amma bizim və WHP-nin qoyduğu qoruyucu hədlər mövcuddur. Onlar yaxşı tərəfdaşlardır və brendin uzunmüddətli dəyər üçün qurulmasına diqqət yetirirlər".

Goldfarb bildirib ki, başlanğıcda böyük gəlir gözləmir: "Kanal dəyişiklikləri kəskin olmayacaq. Marc Jacobs brendi açıq şəkildə ikonikdir. O, müasir Amerika modasının ən nüfuzlu dizaynerlərindən biridir. Biz markanı mədəni önəmi və yaradıcı otoritetinə görə alırıq. Brendi köklü şəkildə dəyişmək niyyətində deyilik. Böyük potensialı var. İndiki idarəçi ilə əməkdaşlıq edirik və biz uyğunlaşmışıq. Onlar planlarımızı dəstəkləyir və planların həyata keçirilməsi bizim ixtisas sahəmizə uyğundur. Walmart, Target və ya Kohl’s kimi kütləvi distribyutorlar üçün məhsul istehsal etmirik. Onlar bu kanallara daxil olsaq da, əsas gücümüz şöbə mağazalarıdır və orada uğurluyuq, hörmətlə qarşılanırıq".

Morris Goldfarb

Goldfarb əlavə edib ki, dizayner hələ əvvəlki mövqeyindədir: "Gəlin şouları davam edəcək və maliyyələşdiriləcək. Heç nə əbədi deyil, amma markanın aurasına ehtiyac var və bunu maliyyələşdirməyə şadıq. Bu, daha çox marketinq elementidir. 5 min dollarlıq çantalar istehsal etməyəcəyik, marka orada deyil.

"Marc lüks seqmentdə yerləşsə də, həcmi əsas anlayışdır və buna davam edəcəyik. O, runway şouları ilə tanınır. Bu onun yaratdığı markanın əsas hissəsidir. Louis Vuitton-da da yüksək səviyyədə iş görüb. İnsanlar şouları səbirsizliklə gözləyir. Bu, intellektual mülkiyyətin daha fərqli səviyyədə lisenziyalaşdırılmasına kömək edir".

CEO-nun sözlərinə görə, dizaynerin növbəti yaz şousu əvvəlki idarəçiliyin davamı olacaq və G-III gələn payız kolleksiyasında daha çox iştirak edəcək: "Bizim təsirlərimiz kəskin olmayacaq, lakin gələn ilin payızından dəyişikliklər aydın görsənəcək".

Marc Jacobs runway istiqamətində işləməyə davam edir, Goldfarb isə Heaven difuziya biznesini və dayandırılmış Marc by Marc markasını diqqətlə araşdıracaq. "Difüzion markaların yaradılmasında təcrübəmiz var və Marc Jacobs-ın da bir difüzyon markası olacaq. İki belə markanın paylanması olub, biz birini seçərək lüks seqmentdən kənarda paylanmasını təmin edəcəyik. Lüks seqment saxlanılacaq və dəyişikliklər difüzyon məhsullarda olacaq".

Goldfarb bildirib: "LVMH rəhbəri Bernard Arnault və təşkilatı üçün danışmaq istəmirəm, amma görünür, onlar markanı bu istiqamətə aparmaq istəməyiblər. Biz bəlkə bir qədər daha praktikik və təcrübəmizdən istifadə edəcəyik".

Morris Goldfarb G-III-də 52 ildir CEO-dur və modada, biznesdə yeniliklərə açıqdı.

Daha çox razılaşmanın olub-olmaması barədə sual verildikdə, o qəti şəkildə cavab verib: "Daha çox olacaq. Mən hələ də gəncəm. Çox insan üçün bu həftə çox şey baş verir, bizim üçün isə adi gündür. Daim vəziyyətləri qiymətləndiririk və ətrafımızda baş verənləri izləmək ağıllılıqdır".

Goldfarb artıq Tommy Hilfiger və Calvin Klein lisenziyaları PVH Corp.-a qaytarıldıqca yaranan boşluğu doldurur. Buna Donna Karan markasının yenidən başlaması, Hailey Bieber ilə DKNY-də iri marketinq kampaniyası və Karl Lagerfeld, Vilebrequin, Converse və Starter kimi digər lisenziyalı bizneslər daxildir.

Hailey Bieber DKNY üçün. DKNY tərəfindən təqdim olunub

30 aprel ilə bitən rübdə satış 8 faiz azalaraq 536 milyon dollar olub. Lisenziya keçidindən yaranan 9,2 faiz azalma gözləniləndən azdır.

İlin tamamı üzrə satışların 8,4 faiz azalma ilə 2,71 milyard dollar səviyyəsində olması proqnozlaşdırılır. Bu, Calvin Klein və Tommy Hilfiger satışlarından təxminən 470 milyon dollar itkiyi nəzərdə tutur.

Tənzimlənmiş mənfəət pay başına 2,15-2,25 dollar arası gözlənilir ki, bu da martda proqnozlaşdırılan 2-2,10 dollar və analitiklərin hesabladığı 2,09 dollardan yüksəkdir.