Əsas məqamlar

• Celsius çoxbrendli enerji platformasına çevrilir. Şirkət Alani və Rockstar brendlərini birləşdirir, CEO Con Fildli bildirib ki, şirkətin enerji içkiləri bazarında payı təxminən beşdə birə çatıb. Hər brend fərqli istehlakçı üçün nəzərdə tutulur: Celsius fitness və sağlamlıq, Alani sağlamlıq və gözəllik, Rockstar isə ənənəvi enerji istifadəçiləri üçün.

• Əsas Celsius brendi gəlir artımına yönəldilir. SKU optimallaşdırılması və "PepsiCo"nun paylama dəyişikliklərindən sonra brend öz mövqeyini bərpa edir. İdarə heyəti əksər pərakəndə satış yenilənmələrinin iyun və ya iyul aylarında başa çatacağını, bir neçə ay sabitlik və ilin sonuna doğru artım gözlədiyini bildirir.

• Uzunmüddətli perspektivdə qazanc bərpası və beynəlxalq genişlənmə əsas amillərdir. "Alani"nin inteqrasiyasından artıq 50 milyon dollardan çox sinerji qənaəti əldə olunub. Celsius həmçinin Fransada və Böyük Britaniyada beynəlxalq sürətli inkişafdan danışıb, 2027-ci ildə Alani-nin ehtiyatlı şəkildə xarici bazarlara çıxarılmasını planlaşdırır.

Celsius (NASDAQ:CELH) rəhbərliyi şirkətin Alani və Rockstar brendlərini platformaya daxil etməklə portfelini yenidən qurduğunu bildirib. İdarə heyətinin başçısı Con Fildli şirkəti "çoxbrendli müasir enerji" platforması kimi xarakterizə edib və şirkətin enerji içkiləri bazarında payının beşdə bir olduğunu vurğulayıb.

Fildli qeyd edib ki, Celsius fitness, sağlamlıq və rifah istehlakçılarına fokuslanır. Alani isə sağlamlıq və gözəllik sahəsində, əsasən qadınlar üçün nəzərdə tutulub. Əldə edilən Rockstar isə ənənəvi enerji içkiləri istifadəçilərinə çıxışı təmin edir.

Enerji içkiləri bazarı əsas istehlak kateqoriyasına çevrilib

Fildli deyib ki, enerji içkiləri bazarı artıq impuls alışlar səviyyəsini keçib və istehlakçılar üçün daha çox gündəlik istifadə məhsuludur. Şəkərsiz və sağlamlıq təsirli trendlər yeni istifadəçilər, o cümlədən qadın istehlakçıların artmasına kömək edir.

Fildli qeyd edib ki, araşdırmalarına görə, enerji içkiləri istehlakçılarının 33 faizindən çoxu məhsulları yeməklə birlikdə qəbul edir. Üstəlik, 30 faizdən çox istifadəçi sosial mühitdə spirtli içkilərin yerinə enerji içkilərini seçir.