"Altra"da qadınların dəstəklənməsi və gücləndirilməsi məqsədi hər vəzifədə məqsədyönlü yanaşmanı tələb edir.

"Bu, giriş səviyyəsindən başlayır — satıcı və digər tibbi olmayan personaldakı qadınların gələcəkdə irəliləmək imkanlarını görmələri, həmçinin qadın liderlərin görünməli və səsli olması gələcəyin reallığını yaratmaq üçündür," – deyə "Altra"nın VF Corp.-a məxsus brendinin qlobal brend və marketinq şöbəsinin rəhbəri Reyna Alişio bildirib. "Komandamızda olan qadınların müxtəlif liderlik üslublarını əsas rollarda əks etdirməsinə xüsusi önəm verirəm. Güclü qadın modeli tək bir formatda olmamalıdır, qadınlar öz yolunu tapmalıdır."

Alişio yeni brend dizaynını hazırlayaraq "Altra Fit" kampaniyasını yola qoyduğunu bildirib. Eyni zamanda o, komandaya qadınları dəstəkləyən kişilərin daxil olunmasına da diqqət yetirir. "Çox vaxt nəzərə alınmayan məqam həm də kişilərin aktiv iştirakçılar kimi rol almasıdır," – deyə əlavə edib. "Bir qrup 25 pərakəndə satıcı ilə keçirdiyimiz söhbət göstərdi ki, qurumsal gücə malik şəxslər fərqli yanaşma ortaya qoyduqda vəziyyət xeyli dəyişir. Həqiqi irəliləyiş qadınların tək dəstəyi ilə deyil. Bu, hamının birgə məsuliyyətidir."

Brendin qadın idmançılarının siyahısına da bağlılığı vardır. "Bizim fərqliliyimiz müqavilə strukturlarımızda özünü göstərir. Yaralanma və ailə problemlərinə qarşı qorunma sistemləri var, idmançıların bərpası və ailə qurmaq dövründə dəstəklənməsi önəmlidir. Həmçinin onları idmandan kənar şəxsiyyətləri kimi də önə çıxarırıq," – deyə Alişio bildirib.

Məsələn, "Altra" qaçıcı Alysiya Montanonun ana olan qadınların sosial, iqtisadi və səhiyyə çətinliklərinin aradan qaldırılması üçün fəaliyyət göstərən "For All Mothers+" qeyri-kommersiya təşkilatını dəstəkləyir. Trail qaçıcı və "Altra" idmançısı Tara Daouer tərəfindən təbliğ olunan "Girls on the Run" təşkilatı da brendin dəyərlərinə uyğundur.

"Biz yarışçını deyil, bütövlükdə insanı önə çəkirik," – deyə Alişio yekunlaşdırıb.

Bu məqalənin versiyası 1 iyun tarixində "FN" jurnalının çap buraxılışında "Women Who Rock" xüsusi bölməsində yayımlanıb. 3 iyun tarixində "FN" və "Two Ten Footwear Foundation" həmin qadınları Nyu-Yorkda keçiriləcək canlı tədbirdə təltif edəcəklər.