Bu həftə qlobal qeyri-kommersiya təşkilatı Partnership on AI bəyan edib ki, AI-nin idarə olunmasını və texnologiyanın istifadəsini qiymətləndirmək üçün yeni təşəbbüslər başlayır. AI effektivliyi mövzusunda isə Measured şirkətinin son araşdırması göstərir ki, Google-un “AI Overviews” funksiyası əlavə artım yaradır. Yeni tədqiqatlar isə bildirir ki, Rəqəmsal Məhsul Pasportu (DPP) bazarı növbəti yeddi il ərzində sürətlə artacaq.

‘AI Overviews’ funksiyası gəlir və sifarişləri artırır

AI əsasında fəaliyyət göstərən marketinq effektivliyi platforması Measured çərşənbə axşamı açıqlayıb ki, Google-un “AI Overviews” funksiyasını ötən payız tam işə saldıqdan sonra brendlərin əlavə gəlir və sifarişləri artıb. Təhlil 139 brendə əsaslanıb və median əlavə gəlirin 3,4 faiz, median əlavə sifarişlərin 3,2 faiz yüksəldiyini göstərib. Reklam xərcləri isə sabit qalıb.

Şirkətin bəyanatında deyilir ki, nəticələr sübut edir ki, AI tərəfindən yaradılan axtarış nəticələri ənənəvi axtarış kanalını zəiflətmir.

Hesabatın müəllifləri bildiriblər ki, platforma göstəriciləri araşdırma dövründə bəzən marketoloqlarda “AI Overviews” funksiyasının axtarış effektivliyini azaldıb-azaltmadığı barədə sual yaratsa da, “əlavə artım məlumatları” daxil olan brendlərin əsas göstəricilər üzrə daha yaxşı nəticələr əldə etdiyini göstərir.

Measured-in baş direktoru Trevor Testwuide qeyd edib: “2025-ci ilin ikinci yarısında çoxlu marketoloq Google-un AI Overviews-un axtarış effektivliyini zəiflədəcəyindən narahat idi. Lakin bizim məlumatlarımız göstərir ki, bu kanal axtarışı zəiflətməyib, əksinə, onu təkmilləşdirib.”

O əlavə edib ki, azalan kliklər əslində dönüşüm yaratmayacaq kliklər idi: “Reklam verənlər klik-dərəcəyə yox, əlavə artıma diqqət yetirdilər, sərmayəni saxladılar və uğur qazandılar.”

Məlumat platforma hesabatı ilə əlavə artım ölçümündə fərqliliyi göstərir. Hesabat müəllifləri bildiriblər ki, AI-nin təsiri altında formalaşan axtarış mühitində ənənəvi göstəricilər, məsələn, klik-dərəcə artıq tam mənzərəni əks etdirməyə bilər.

Analiz həmçinin onlayn alış-veriş edənlərin davranışı barədə maraqlı məlumatlar ortaya qoyub. Hesabat göstərir ki, AI Overviews informativ sorğulara effektiv cavab verir, lakin bu sorğular çox vaxt ilkin niyyəti az olan istifadəçilərdən gəlir və onların dönüşüm ehtimalı aşağıdır. Qalan kliklər isə alış-veriş yolunda irəlidə olan istifadəçilərə aid ola bilər.

Digər vacib nəticələrə görə, rəqəmsal reklamlarla mağaza satışlarını artıran omnichannel brendlər seçilirlər. Hesabatda bildirilir ki, pərakəndə satışlara rəqəmsal medianın təsirini ölçən brendlər arasında median əlavə pərakəndə gəlir 43,7 faiz, əlavə sifarişlər isə 22,5 faiz yüksəlib.

2033-cü ilə DPP bazarının 3 milyard dollara çatacağı proqnozlaşdırılır

Qlobal Rəqəmsal Məhsul Pasportu (DPP) bazarı sürətlə genişlənir. 2025-ci ildə 275,1 milyon dollar dəyərində olan sənaye 2033-cü ilədək təxminən 3 milyard dollara yüksələcək. Bu, Grand View Research-un hesabatına görə, illik 35,5 faiz orta böyümə sürətidir.

Hazırda Avropa bu sahədə öncülük edir. Sərt ekoloji qaydalar artım sürəti və investisiyaları artırır. Hesabat müəllifləri bildirir ki, siyasət dəyişikləri istehsalçıları materialların istehsaldan utilizasiyaya qədər izlənməsi və idarə olunmasını yenidən nəzərdən keçirməyə vadar edir.

Yeni tələblər şirkətlərdən məhsulun karbon izi, təmir imkanları və təkrar emal xüsusiyyətlərini açıq bəyan etməyi tələb edir. İstehlakçı tələbləri də dəyişir; insanlar real, etik mənbəyi üstün tutur. Bu tələbə cavab olaraq proqram təminatları bazarda genişlənən verilənlər bazaları və bulud əsaslı izləmə təklif edir. Bu məlumat məhsulun tarixçəsini izah edir.

Bu qaydalara uyğunlaşmaq üçün DPP-ləri dəstəkləyən texnologiya sürətlə inkişaf edir. Blokçeynə əsaslanan izləmə və süni intellekt tədarük zəncirlərinə inteqrasiya olunur. AI indi məlumatların doğruluğunu avtomatik yoxlayır, yeni proqram isə ekoloji riskləri dərhal aşkar edir.

Şimali Amerika isə bu texnologiyaları ən sürətlə qəbul edən region kimi seçilir. Böyük sənaye oyunçuları, məsələn, 3E və Avery Dennison, ağıllı etiketləmə və rəqəmsal əkiz şəbəkələrinin tətbiqinə rəhbərlik edir.

AI təcrübələrinin şəffaflığı artırılır

Partnership on AI (PAI) qeyri-kommersiya təşkilatı süni intellektin idarə olunmasını ictimaiyyətə nümayiş etdirmək üçün iki yeni qlobal təşəbbüs elan edib. Bu layihələr BMT-nin son toplantısında açıqlanıb və təşkilatların təhlükəsiz və etibarlı AI qurmaq üçün verdikləri vədlərin icrasını aydın şəkildə sənədləşdirməyi məqsəd qoyur.

Təşkilat rəhbərləri bu həftə açıqlayıblar ki, texnologiya dünyasında çoxlu etik prinsip olsa da, təhlükəsiz AI təcrübələrinin real həyatda necə olduğunu göstərən kifayət qədər sübut və məlumat yoxdur.

Bu boşluğu aradan qaldırmaq üçün qrup Qlobal AI İrəliləyiş Mərkəzi və “Qlobal Məsuliyyətli AI: İrəliləyiş Ölçüləri” periodik hesabatını işə salır. Onlayn mərkəz texnologiya şirkətlərinə, tədqiqatçılara və digər qruplara real fəaliyyətlərini sənədləşdirmək və AI-nin insan əlaqələri, iş yerləri və iqtisadiyyata təsirini izləmək imkanı verəcək.

İllik hesabat müstəqil qiymətləndirmə kimi çıxış edəcək və sənayenin irəliləyişini ədalətlə qiymətləndirəcək. İlk töhfələr artıq başlayıb və rəqəmsal platforma 2027-ci ilin baharında ictimaiyyət üçün açılacaq.