Lüks brendlər ən yaxşı müştərilərini cəlb etmək yolları axtararkən, Ermenegildo Zegna qrupu qonaqpərvərlik və immersiv təcrübələrə yönəlib.

Ötən həftəsonu, Zegna Los-Ancelesdə Villa Zegna-nın sonuncu buraxılışını təqdim edərək Chateau Marmont hotelini təxminən 240 müştəri, məşhur şəxs və dostlar üçün italyan yay evi kimi bəzədi. Bu tədbir Malibuda Alessandro Sartori-nin 2027-ci ilin yaz kişi kolleksiyasının təqdimatından sonra baş tutub. Təcrübə, İtaliyada "La Villeggiatura" – yayda ailə və həyatını evdən uzaq köçürmək ənənəsindən ilhamlanıb.

Villa Zegna 2024-cü ildə dəvət əsasında fəaliyyətə başlayıb və əvvəllər Şanxay, Nyu-York, Dubay, Mayami və Milan şəhərlərinə səfər edib.

Los-Ancelesdə brend tarixli otelin altı bungalovunu ələ alıb. Qonaqlara əvvəlcə arxiv ailə görüntüləri və Şimal İtaliyada şirkətin adını daşıyan təbii qorunan ərazi Oasi Zegna-dan səhnələrdən ibarət qısa film nümayiş etdirilib. Sonra səyahət, idman, əyləncə və stil mövzularına həsr olunmuş otaqlardan keçiblər. İtalyan xəbər məntəqəsi 1967-1980-ci illər arasında yoxlanmış "Top" mədəniyyət jurnalının köhnə saylarını təqdim edib. Qol çəkən qrammofonlar İtalyan səs yazılarını səsləndirirdi, bağ barı isə aperitivo üsulu ilə içkilər təqdim edirdi.

Yalnız dəvət olunan qonaqlar üçün eksklüziv məhsullar və 2027-ci ilin yaz kişi kolleksiyasından sifariş əsasında hazırlanan geyimlər satışda idi. Qonaqların təxminən yarısı Amerika, digərləri əsasən Avropa və Latın Amerikasından idi.

Qrupun icraçı sədri Gildo Zegna bildirib: “Əgər mənə hansı işi etdiyimizi soruşsanız, deyərdim ki, biz getdikcə qonaqpərvərlik biznesində irəliləyirik, baxmayaraq ki, heç bir otel və ya restoran işləmirik. Nəticədə müştəri təcrübə, emosiyalar, moda və yenilik istəyir.”

O əlavə edib ki, Los-Ancelesdə tədbir həm də Qərb sahilində, xüsusən Kaliforniyada yeni mağazalar açmaq planlarının bir hissəsidir. Hazırda Zegna Scottsdale və San Diego-da yeni mağazalar açır, habelə Tom Ford üçün South Coast Plaza-da böyük mağaza açılacaq. Əlavə olaraq, burada üç Thom Browne mağazası fəaliyyət göstərir və Kaliforniya brend üçün daha vacib ticarət mərkəzidir.

Gildo Zegna qeyd edib ki, zəngin müştərilərin köçəri həyat tərzi ABŞ-da əsas fürsət yaradır. Onlar çox vaxt bir neçə yaşayış və qarderob sahibidir və müxtəlif evlər üçün alış-veriş edirlər.

Villa Zegna konsepsiyasını həyata keçirmək üçün İtaliyadan böyük bir heyət gəlib, onlara terzilər, stilistlər, brend səfirəri və yaradıcı personal daxildir. Qrupun icraçı sədri bu layihənin çox maliyyətli olduğunu vurğulayıb.

Qrupun xidmət və fərdiləşdirməyə verdiyi əhəmiyyət artmaqdadır, sifariş əsasında və fərdi məhsullar indi ümumi satışların 20 faizindən çoxunu təşkil edir. "Biz başdan ayağa fərdi parçalar yarada bilirik", - deyə Zegna əlavə edib.

Gələcəyə baxışda Zegna ABŞ və Avropaya “mütləq müsbət” yanaşdığını, Çinlə bağlı isə bir il əvvəlkindən daha nikbin olduğunu söyləyib, lakin geosiyasi gərginliklər, tariflər və valyuta dalğalanmaları narahatlıq doğurur. Ümumilikdə qiymətləndirməsi isə “mütənasib müsbət” olub.