Kontoor Brands şirkəti Şimali Karolinanın Greensboroda yerləşən ofisindən Lee biznesini dayandıraraq fokusunu Wrangler brendinə yönəldir.

Wrangler brendinin qlobal gəliri 2026-cı ilin ilk yarısında təxminən 3 faiz artıb. Bu artım əsasən qadınlar kateqoriyasındakı yeni imkanlar, birbaşa istehlakçı satışları və qeyri-denim məhsullar hesabına əldə olunub. Bununla belə, miras denim brendi kovboy kimliyini qoruyur.

2026-cı ilin ikinci rübündə Circana şirkətinin ölçmələrinə görə, Wrangler əsas alt geyim biznesində payını 100 bazis bənddən çox artırıb. Brendin Qərb biznesi ilin ilk yarısında azı iki rəqəmli gəlir artımı göstərib. Rübün məhsul yenilikləri arasında 20 faiz yüngül olan Toughlite Cowboy Cut cins şalvarları yer alıb.

Şirkətin ikinci rüb gəlir zəngi zamanı Kontoor Brands-in icraçı direktoru və idarə heyəti sədri Skott Baktser Wrangler-ı “balanslı böyüyücü” adlandırıb. O bildirib ki, qadınlar, birbaşa istehlakçı və əlaqəli qeyri-denim kateqoriyalarında sürətli artım vacib olsa da, kişi alt geyim biznesi brendin təməli və əsas gəlir mənbəyidir, onu qorumaq və inkişaf etdirmək lazımdır.

Gələcəkdə şirkət qadın və kişi bizneslərini ayrı idarə edəcək. Bu, kişilər üçün zəruri olan avtonomiyanı təmin etməklə yanaşı, qadın kateqoriyası üçün fokus, investisiya və böyümə strategiyasını da gücləndirmək məqsədi daşıyır.

Skott Baktser qeyd edib ki, qadınlar ABŞ-da denim bazarının yarısından çoxunu təşkil etsə də, Wrangler gəlirinin yalnız 10 faizi qadınlardan gəlir. Gəliri artırmaq üçün brend qadın biznesinə xüsusi baş menecer təyin edib. Jamie Fason qadınlar biznesinin vitse-prezidenti və baş meneceri kimi fəaliyyət göstərir. Şirkət məhsul inkişafı, dizayn, ticarət və marketinq sahələrinə yatırım edir.

Wrangler topdan satış partnyorlarına, o cümlədən Lowe’s Home Improvement-a yanaşı, öz mağazalarında brendin mirasını yaşatmağa üstünlük verir.

Texasın Fort Worth şəhərindəki Stockyards məkanında Wrangler-ın tam qiymətli mağazasının uğuruna əsaslanaraq, Baktser bildirib ki, brend Wrangler ölkəsinin mərkəzində fokuslanmış pərakəndə şəbəkə formalaşdırmağa başlayır.

Bu, ilin ikinci rübündə Wrangler tərəfindən alınan Texasdakı iki məkanı əhatə edir. Hər iki mağaza 2027-ci ilin əvvəlində açılacaq. Skott Baktser deyib: “Biz tam qiymətli birbaşa istehlakçı satış imkanlarını sınaqdan keçirib öyrənəcəyik və genişləndirəcəyik. Wrangler istehlakçısı üçün həqiqi omnikanal brend təcrübəsi yaradacağıq. Eyni zamanda, süni intellekt, sayt təcrübəsi və genişlənmiş sadiqlik proqramı kimi rəqəmsal imkanlara sərmayə qoyub rəqəmsal biznesimizi də gücləndiririk.”