İsveçli pop müğənnisi Zara Larsson bu yay Los-Ancelesdə yerləşən denim brendi "True Religion"a öz parıltısını əlavə edir.

Bazar günü brend "The Zara Edit" adlanan 12 parçalı yay kapsul kolleksiyasını təqdim etdi. Kolleksiya "Midnight Sun" müğənnisinin yay turundan ilhamlanıb. İfadəli denimlər, qrafikli üst geyimlər, kristallarla bəzədilmiş parçalar və uyğun idman kostyumları kolleksiyada Larssonun rəngarəng və ifadəli üslubunu əks etdirir.

Kolleksiya “True Summer” adlı qlobal kampaniya çərçivəsində təqdim olunur və kampaniyanın baş rolunu Larsson oynayır. Çəkilişlər onun turunun Nyu-Yorkdakı dayanacağı zamanı keçirilib və səfər həyatının arxasında olanları göstərir.

"True Religion"un marketinq direktoru Kristen D’Arcy dedi: “Zara brendə sevgi və yaradıcılıqla yanaşır, eləcə də auditoriyası ilə səmimi əlaqə qurur. Onun pərəstişkarlarının TikTokda mahnılarını yenidən yaratması bunun sübutudur. O, mədəniyyətdə aktualdır və “indiki an”ın simvoludur. Özünə sadiq qalaraq karyerasını qurub, biz də brend olaraq bunu edirik.” D’Arcy əlavə edib: “Bir sənətçi kimi uğurundan əlavə, o, özünə inamı, fərdiliyi və şəxsi üsluba qorxusuz yanaşmanı təmsil edir ki, bunlar bizim brend dəyərlərimizlə uzaqdan-uzağa üst-üstə düşür. O, "True Religion" yay kampaniyasının simasıdır və buna çox sevinirik.”

Bu əməkdaşlıq "True Religion" ilə Larsson arasındakı əlaqənin təbii inkişafıdır. O, markanın Joey Low Rise Super T flare jeans modelini geyinərkən görünüb.

D’Arcy vurğulayıb: “Zara brendi sevir və təbii şəkildə geyinir, bu dərhal diqqətimizi çəkdi. Kampaniyada o, təbii seçimdir, çünki həmişə "True Religion"ın əsasını təşkil edən inamı, fərdiliyi və dəyanətli özünüifadəni təcəssüm etdirir. O, güclü baxışa malik qlobal sənətçidir və yalnız trenddən deyil, səmimiyyətdən auditoriyaya qoşulur. Yay enerjisini kim təmsil edə bilər deyə düşünəndə, Zara üzünün tərzi, inamı və mədəni əhəmiyyəti məntiqli görünürdü.”

Larsson kampaniyanın ümumi yaradıcı istiqaməti və estetikası üzərində yaxından işləyib. D’Arcy deyib ki, brendin dizayn və məhsul komandası Zara üçün uyğun parçaları seçib, sonra o, onları kristal bəzək və özünəməxsus tərzlə fərdiləşdirib.

D’Arcy əlavə edib: “Biz əvvəlcə ortaq və təbii birlik olduqca elementləri müəyyən etdik. Zara özünə inamlı və canlı modaya meyllidir, bu "True Religion"ın DNT-si ilə tamam uyğundur. Başlıca elementlər – premium denim, cəsarətli detallı və ifadəli siluetlər əsasında, Zara'nın rəngli oyunsevərliyi, zərifliyi və müasir qadınlığı əlavə etdik. Nəticə isə hər iki tərəf üçün səmimi, estetik baxımdan heç birinin üstün gəlmədiyi kolleksiyadır.”

D’Arcy vurğulayıb ki, səmimiyyət anlaşmadan yaranır. Larsson denim dünyasının ən böyük trendlərini – aşağı bel modellərini, rəngli denimləri, mikroshortları və kristal bəzəkli denimləri dəstəkləyir. Bu kolleksiya pop ulduz parlaqlığını qırmızı ombrə flare denim və kristallarla bəzədilmiş denim nümunələri ilə əks etdirir.

D’Arcy hesab edir ki, istehlakçılar bu səmimiyyəti dərk edəcək. Bir neçə il əvvəl tanınmış sima özü kifayət edirdi, lakin indi auditoriya asanlıqla kommersiya müqaviləsi ilə mənalı əməkdaşlıq arasındakı fərqi görür.

D’Arcy deyib: “Kampaniyaya baxmadan öncə əməkdaşlığın istehlakçı üçün məntiqi olması vacibdir. Bir məşhur brendin dəyərlərinə, məhsuluna və auditoriyasına səmimi bağlı olduqda əməkdaşlıq zorakılıq deyil, təbii olur. Zaranın meydan oxuyan inamı, fərdiliyi və özünüifadəsi sayəsində, biz hər iki brend üçün inandırıcı, aktual və səmimi bir şey yaratdıq.”

Bu hekayə anlatma strategiyası Saweetie, Ciara, Anitta və Megan Thee Stallion kimi "True Religion" qadın kampaniyalarında uğurla istifadə olunub. Ümumilikdə, səmimi məşhur əməkdaşlıqları qadın seqmentinin inkişafı üçün vacib sayılır.

D’Arcy əlavə edib: “Qadın seqmenti brend üçün əhəmiyyətli inkişaf və diqqət sahəsidir. Belə əməkdaşlıqlar vasitəsilə musiqiçilərlə istehlakçı əlaqəsini inkişaf etdiririk. Bu, brend strategiyamızın əsas sütunudur və qadın geyimləri seçimini göstərir. Zara bizə yol göstərir ki, "True Religion" təkcə denim deyil, qadınların bu gün necə geyindiyini əks etdirən şəhər həyatı tərzi brendidir.”

“True Summer featuring Zara Larsson” kolleksiyası artıq "True Religion"un rəsmi saytında və seçilmiş mağazalarında satışdadır. Qiymət aralığı 62-239 ABŞ dollarıdır.

Kolleksiyanın təqdimatı münasibətilə "True Religion" pərəstişkarları üçün mağazada və onlayn xüsusi lotereya təşkil edir. İyun ayının 11-dən başlayaraq, mağazalarda denim geyən və sadiqlik proqramına daxil olan alıcılar Zara Larssonun Sentyabrın 29-da Los-Ancelesdəki konsertinə VIP biletlər, eləcə də səfər və yerləşmə hədiyyə cəhdləri qazanmaq imkanı əldə edəcək. Pərəstişkarlar həmçinin iyunun 11-20-si arasında sosial şəbəkələrdə lotereyada iştirak edə və 500 dollar dəyərində "True Religion" alış-verişi, habelə məhdud sayda bəzək açarlığı qazanmaq şansı əldə edə bilərlər. Beş qalib seçiləcək.