Tommy Hilfiger Nyu-York Moda Həftəsində 58 milyon dollar MIV yığdı

WWD yazır ki, Tommy Hilfiger Nyu-York Moda Həftəsində 58 milyon dollar Media Impact Value (MIV) ilə birinci olub. MIV markaların hər paylaşım, qarşılıqlı əlaqə və məqaləsini pul dəyərinə çevirərək təsirini ölçür.

Tommy Hilfiger multimarket istedad cəlb etməklə yüksək nəticəyə nail olub, tək bir ulduz qrupuna güvənməyib. MIV-in təxminən 90 faizi sosial mediadan gəlib, bunlardan 35 milyon dollar Media Voice-dan olub.

Məkanlar arasında Koreya, İtaliya, Kolumbiya, Braziliya, Almaniya və ABŞ-a aid məşhurlar olub. Marka nümayəndələri arasında Hyoyeon, Young K, Yuri, Sooyoung, Biondo, Carlos Torres, Jade Picon, Damian Hardung, Victoria Justice yer alıb.

İkinci yerdə 47 milyon dollar MIV ilə Calvin Klein, üçüncü yerdə 20 milyon dollarla Carolina Herrera olub. Tory Burch 19 milyon, Maykl Kors 16 milyon, Cos 14 milyon, Thom Browne 10 milyon, Christian Siriano 8,3 milyon, Khaite 6,9 milyon və Conner Ives 5,6 milyon MIV qazanıblar.

Tommy Hilfiger nümayəndəsi Virciniya Ritchie bildirib ki, bu mövsümü güclü edən brendin 40 illik DNT-sinə bağlı zəngin və immersiv dünyanın yaradılmasıdır. Brend bir neçə mədəni səs və kontent qatları ilə kompleks hekayə qurub.

Sosial media platformaları arasında Instagram əsas rol oynayır, TikTok isə bu mövsüm daha çox diqqət cəlb edib. Çin sosial platforması RedNote da brendin yerli mədəniyyətlə əlaqəsini gücləndirib.

Moda həftəsində sosial media ümumi MIV-in 90 faizini təşkil edib. Instagram 55 faiz, TikTok 14 faiz, YouTube isə 4 faiz paya sahib olub. MIV-in böyük hissəsi Media Voice-dan, ikinci yerdə isə Influencer Voice dayanır.