2025-ci ilin dekabrında Fransa Prezidenti Emmanuel Makron bildirdi ki, Afrika ölkəsinin dövlət başçısı ona Fransada çevriliş olduğu barədə sübut olunmayan məlumatla müraciət edib. Bu çaşqınlıq Facebook-da yerləşdirilmiş süni intellekt vasitəsilə hazırlanmış video səbəbindən yaranıb.

Bu videonu hazırlayan, 10 milyondan çox baxış toplayan Burkinabe yeniyetmə jurnalistə bildirdi ki, məqsədi yalnız gəlir əldə etməkdir.

Daha sonra apreldə, CBC News və Radio-Kanada xəbər verdi ki, Alberta müstəqilliyi üçün fəaliyyət göstərən dezinformasiya yayımı aparan YouTube kanalları Şimali Hollandiya ərazisində yerləşən yaradıcılar tərəfindən idarə olunur. Kanallar 40 milyon baxış toplayıb.

Dezinformasiya bazarı

Sosial mediada yalan xəbərlərin çoxalması yalnız siyasi ya ideoloji səbəblərlə deyil, maliyyə məqsədilə də həyata keçirilir. Ekspert Karlos Diyaz Ruiz "Bazar yönümlü dezinformasiya araşdırması" kitabında bu sistemin bazar kimi qəbul edilməsinin vacib olduğunu deyir.

“Əgər bu ekosistemi pullar qazanan bir sistem kimi görsək, onun qarşısını almaq daha asan olar.”

Məzmunla pul qazanma sistemləri

Sosial media təsirçiləri daha çox izləyici və gəlir əldə etmək üçün senzasion, qorxu oyandıran məzmun hazırlamağa məcbur olur. Diyaz Ruiz qeyd edir ki, bu, platformaların diqqət çağıran məzmun üçün mükafatlandırılması sistemidir.

“İstər senzasion, istərsə də qorxu və narahatlıq oyadan məzmun olsun, bu cür məzmunlara alqoritmlər üstünlük verir,” deyə SIMODS araşdırma layihəsinin son hesabatı göstərir.

Reklamların qarışıq yayımı

Reklamverənlər təsirçilərə baxış, klik və digər fəaliyyətlər üçün pul ödəyir. Yüksək gəlir isə bir neçə təsirçidə cəmlənir. Bu iqtisadiyyat reklamların platformalara qazanc gətirməsini təmin edir.

Diyaz Ruiz bildirir ki, "Böyük texnologiya" şirkətləri əslində reklam şirkətləridir və onların əsas gəliri reklamdır.

Reklamalar alqoritmlərlə istifadəçilərə müəyyən parametrlər əsasında çatdırılır. Nəticədə, etibarlı brendin reklamı yalan məlumat yayan hesabda görünə bilər. Diyaz Ruiz bunu belə izah edir:

“Sosial media reklamına pul verirsiniz, o isə təxribatçı təsirçiyə gedir. Təsirçi bildirir ki, mən yalnız məzmun yaradıram — ifadə azadlığıdır. Platforma deyir ki, mən sadəcə platformayam, reklamverən də bilmədən pulunun haraya getdiyini deyir. Nəticədə, heç kim məsuliyyət daşımır.”

Platformaların faydası

Reuters-ın məlumatına görə, "Meta" 2024-cü ilin sonuna qədər ümumi illik gəlirinin təxminən 10 faizi, yəni 16 milyard dolları saxtakar reklam və fırıldaqlardan qazanacağını gözləyir.

Diyaz Ruiz vurğulayır ki, bu, platformaların fırıldaqçılıqdan gəlir əldə etməsidir və onlar geri ödəmə etmirlər.

Reklam bazarının daha yaxşı tənzimlənməsi

Yalan məlumat yayan hesabların etibarlı şirkət reklamı ilə maliyyələşməsinin qarşısını almaq üçün Diyaz Ruiz rəqəmsal reklam bazarının daha sərt tənzimlənməsinə çağırır:

"Marketoloqlar pulun haraya və nə üçün getdiyini bilməlidir; bu, onlara məsuliyyət qazandırar və daha ehtiyatlı olarlar. Biz bunu banklarda "Müştərini Tanı" qaydaları ilə həyata keçirmişik.”

Bu, terrorizm finansmanı və pul yuyulmasının qarşısını almaq üçün bank müştərilərinin şəxsiyyətinin yoxlanılmasını nəzərdə tutan qaydalardır.

Diyaz Ruiz bildirir ki, rəqəmsal reklamda belə bir tənzimləmə yoxdur, bu isə oyunçuların məsuliyyətinə təsir göstərir.