Starbucks günorta biznesinin inkişafına xüsusi diqqət yetirir.

Analitiklər bildirir ki, günorta saatlarında biznesin böyük inkişaf potensialı var. Şirkət apreldə yayımladığı bloqda 11:00-dan sonra günortanın və axşamın 11 milyard dollar satış gətirdiyini açıqlayıb.

Starbucks apreldə "Refreshers" adlanan yeni enerji içkilərini təqdim edib. Amma şirkət daha çox yenilik planlaşdırır.

Cümə çərşənbə günü Starbucks-ın baş direktoru Brian Nikkol və sərmayəçilərlə görüşündən sonra Bernstein analitiki Danilo Qardiulo belə məlumat verib:

"Şirkət yalnız enerji içkilərində deyil, eyni zamanda dörd yeni məhsul platforması üzərində işləyir. Bunlar arasında yeni rəng (tezliklə təqdim olunacaq mavi), qazlı, şəkərsiz və qarışıq tiplər var. Hər biri qarşıdakı rüblərdə satışlarda əlavə artım yaradacaq."

"Gündəlik yemək təklifi günortada məhduddur. Əhəmiyyətli qida satışının artımı üçün təchizat zənciri sistemlərinin təkmilləşdirilməsi lazımdır, hazırda bu sistemlər tam hazır deyil. ABŞ mağazalarının cəmi 60 faizi gündəlik təchiz edilir, yerdə qalanlar üç günə bir təchizat alır. Bu isə təravətli və sürətli satılan qida məhsullarının daimi təklifinə mane olur. Amma şirkət yüngül qəlyanaltılar, protein, lifli qidalar, toyuq və ət məhsulları təklif etməyi planlaşdırır. Bu məhsullar mövcud avadanlıq və mətbəx şəraitində hazırlanacaq."

(SBUX)

Starbucks 2026-cı ildə: Starbucks son rübündə restoran əsaslarına fokuslanmağın işə yaradığına dair Wall Street-ə inandırıcı siqnallar verib. Şirkət ikinci rübdə satışların 8 faiz artaraq 9,5 milyard dollara çatdığını açıqlayıb. Hər səhm üzrə 0,50 dollar qazanc analitiklərin 0,43 dollar proqnozunu üstələdi.

Bu artım müştəri axınının, xüsusən Şimali Amerikada, bərpası ilə əlaqədardır. Orada oxşar mağazaların satışları 7,1 faiz artıb. Əməliyyat sayı üç il ərzində ən sürətli artımı göstərib. Mənfi amil kimi Şimali Amerikada mağaza saatlarının genişləndirilməsi, təlim və əməkhaqqı xərclərinin artması əməliyyat mənfəət marjasını 170 baza nöqtəsi aşağı salıb.

Bu nəticə Brian Nikkolun “Starbucks-a qayıdış” strategiyasının uğurudur. Strategiyada növbə sürətini və mobil sifarişlərin təkmilləşdirilməsi nəzərdə tutulub. Şirkət həmçinin günorta üçün “enerji refreshers” və matcha çayları kimi yeni menyu məhsullarını diqqətlə təqdim edib.

Starbucks cari maliyyə ilində qlobal və ABŞ-dakı eyni mağaza satışlarının ən azı 5 faiz artacağını gözləyir. Əvvəlki proqnoz 3 faiz idi. Şirkət düzəliş edilmiş hər səhm üzrə gəlir proqnozunu 2,25–2,45 dollar aralığına yüksəldib. Əvvəlki proqnoz 2,15–2,40 dollar idi.

Rəhbərlik yalnız Refreshers kateqoriyası üçün dörd əlavə platforma hazırladığını açıqlayıb — yeni rəng (təzəcə satışa çıxacaq mavi), qazlı, şəkərsiz və qarışdırılmış variantlar — hər birinin növbəti bir neçə rübdə əlavə gəlir gətirəcəyi gözlənilir.

Rəhbərlik açıq şəkildə bildirib ki, günortanın yemək satışına təsiri məhduddur və əhəmiyyətli yemək artımı üçün təchizat zənciri təkmilləşmələri tələb olunur ki, bu da hələ tam həyata keçməyib. Əsas problem: ABŞ-da mağazaların yalnız təxminən 60%-i gündəlik təchizat tempi ilə işləyir, digər mağazalarda isə bu müddət təxminən 72 saatdır — bu isə kiçik yeməklər kimi təzə və sürətlə tükənən məhsulları davamlı təqdim etməyə imkan vermir. Buna baxmayaraq, sərmayəçilər rəhbərliyin təqdim etdiyi seçimlərin çoxluğunu müsbət qiymətləndirir... Qeydlərimizdə protein, lif, yemək/snacklar, toyuq, biftek var, amma bəzi digər variantları da qaçırmışıq. Diqqətəlayiqdir ki, rəhbərlik yemək platformasının mövcud soba və mətbəx quruluşu ilə həyata keçirilə biləcəyini bildirib.