PVH şirkəti ilin qalan dövrü üçün xəbərdarlıq edib. Bir çox moda şirkətləri ötən rüb möhkəm artım göstərərək yaz mövsümünə uğurla daxil olsa da, İranla müharibənin təsirləri PVH-də ehtiyatlılıq yaradıb.

Şirkətin valideyn brendləri olan Calvin Klein və Tommy Hilfiger, Yahoo Finance məlumatına görə, birinci rübdə analitiklərin 1,82 dollar proqnozundan yüksək olmaqla düzəldilmiş səhmdar gəlirlərini 2,01 dollara çatdırıb. PVH ilin mənfəət proqnozunu qoruyub saxlayır.

Lakin tam il üçün gəlirlərin əvvəllər proqnozlaşdırıldığı kimi sabit və ya azacıq artacağına yox, sabit valyutada bir qədər azalma olacağı gözlənilir.

PVH özünü yeniləmə mərhələsindədir və son vaxtlar rəqiblərindən bir qədər geri qalır. Şirkətin maliyyə ili mayın 3-də bitir, digər şirkətlərin hesabat dövrləri isə adətən aprelin sonlarına təsadüf edir.

Bu səbəbdən İran müharibəsinin və Hormuz boğazından yanacaq qiymətlərinin artımının təsiri PVH göstəricilərinə bir qədər əvvəl təsir göstərib.

Sərmayəçilər buna sürətlə reaksiya verərək şirkətin səhmlərini Wall Street-də iş saatlarından sonra 19,1 faiz ucuzlaşdırıb, qiymət 79,31 dollara enib.

PVH-nin baş icraçı direktoru Stefan Larsson şirkətin vəziyyətə uyğunlaşdığını deyib.

Larsson WWD-yə müsahibəsində bildirib: "Rübün sonunda Yaxın Şərqdən uzunmüddətli münaqişənin təsirlərini görməyə başlamışdıq."

O əlavə edib ki, müharibə qaz qiymətlərini hər yerdə artırıb, lakin şirkət bunu əsasən Avropa, Yaxın Şərq və Afrika bölməsində daha çox hiss edir.

"İstehlakçının yanacaq qiymətlərinin artımına reaksiya verdiyini görürük," deyə Larsson vurğulayıb.

PVH-nin yaratdığı təsirin yarısı birbaşa Yaxın Şərq biznesinə aiddir. Burada topdan satış tərəfdaşları zərər görüb, Türkiyə də bu təsirin dalğalarını hiss edir.

Avropalı istehlakçılar yanacaq qiymətlərinin artımının təzyiqini daha çox hiss edir.

Bu mənzərə bir qədər parlaq ümidlə qismən balanslaşdırılır.

Larsson deyib: "Uzunmüddətli müharibə səbəbindən proqnozumuzu tənzimləməli olsaq da, aprel ayına nisbətən mayda Avropada vəziyyət bir qədər yaxşılaşıb."

ABŞ-da istehlakçı "dayanıqlılıq" nümayiş etdirir və Asiya-Sakit Okean regionu yenidən canlanır.

Larsson PVH biznesini formalaşdıran "iki əks qüvvə"dən danışıb.

Onlardan biri baş icraçı direktorun sözlərinə görə, "Calvin və Tommy üçün artırdığımız marka və iş momentumudur," hər iki marka öz "tam potensialına" doğru irəliləyir.

Birinci rübün xalis mənfəəti 88 milyon dollar olub, ötən ilin eyni dövründə 44,8 milyon dollar zərərdən çox artım var. Düzəldilmiş əməliyyat marjaları 6,5 faiz, anbar ehtiyatları isə 5 faiz azalıb.

Gəlirlər 2 faiz artaraq 2 milyard dollara çatıb, sabit valyutada isə 2 faiz azalma müşahidə olunub ki, bu, rəhbərliyə uyğun gəlir.

Sabit valyutada:

• Tommy Hilfiger gəlirləri 2 faiz azalaraq 1,1 milyard dollar olub.
• Calvin Klein gəlirləri 3 faiz azalaraq 895,2 milyon dollara düşüb.
• Avropa, Yaxın Şərq və Afrika regionunda gəlirlər 5 faiz azalma ilə 946,1 milyon dollar olub.
• Amerikada gəlirlər 2 faiz azalaraq 602,9 milyon dollara düşüb, bu, topdan satış göndərişlərinin vaxtlamasındakı azalmalarla əlaqəlidir. ABŞ qadın topdan satış biznesində isə evə gətirilən artım ilə kompensasiya olunub.
• Asiya-Sakit Okean regionunda gəlirlər 6 faiz artaraq 387 milyon dollara yüksəlib.
• İstehlakçıya birbaşa satış gəlirləri 3 faiz artaraq 869 milyon dollara çatıb.

Larsson qeyd edib: "Biz hesabatın bütün əsas göstəricilərində və öhdəliklərində uğur qazandıq. Bunu dünyanın hər yerində Calvin Klein və Tommy Hilfiger üçün marka momentumunu artırmağa davam etdiyimiz üçün etdik."

Baş icraçı direktor əlavə edib ki, hər iki marka əsas kateqoriyalarda "həqiqətən əhəmiyyətli" artım göstərib.

Calvin Klein-də bu, alt paltar və cins idi — markanın əsas sahələri; Tommy Hilfiger-də isə sviterlər və xarici geyimlər üstünlük təşkil edib.

Şirkət rübdə 140 mağazanı yenidən qurub və ya açıb, marketinqi gücləndirərək Gen Z və Millenialları cəlb etməyə çalışır.

Marketinq təşəbbüsləri arasında Calvin Klein BTS-dən Cung Kukla əməkdaşlıq edib, Tommy Hilfiger isə Formula 1-ə olan həvəsini artıraraq futbolçu Trevis Kelsini – Taylor Swift-in nişanlısını əməkdaşlığa cəlb edib.

Larsson ABŞ-da qadın topdan satış biznesinin əsas kateqoriyalarına daha çox nəzarət əldə etdiklərini bildirir. G-III Apparel Group-dan ayrılan bir tərəfdaş rəqibə çevrilməkdədir.

O deyir: "Plan üzrə gedir. Bu il geri almanın böyük hissəsini tamamlayacağıq. Bu mövsümdə Tommy Hilfiger qadın məhsullarını Şimali Amerika bazarına təqdim etdik, bunu Macy’s ilə birgə etdik. Satışlar güclü, cavablar isə çox müsbət oldu."

Baş icraçı direktor əlavə edib: "Marka və məhsul icrasını tam nəzarətdə saxlamalıyıq," deyərək PVH-nin nüvələr üzrə marka quruculuğunu idarə etdiyini, əlavə kateqoriyaların isə digər lisenziyalar vasitəsilə hazırlandığını bildirib.

PVH tam il üçün düzəldilmiş gəlir proqnozunu təsdiqləyib. EPS-nin 11,80 ilə 12,10 dollar arasında olacağı gözlənilir.

Avropa və Yaxın Şərqdəki zəifliyi əvəz edən isə Prezident Donald Trampın İEEPA tarifləri çərçivəsində Təhlükəsizlik Şurasının fevral ayında sındırdığı təxminən 100 milyon dollarlıq geri ödənişdir.

PVH-da bildirirlər ki, "ABŞ-a daxil olan mallara tam il üçün təxminən 15 faiz tariflər tətbiq ediləcək. 2026-cı il üçün bu, təxminən 195 milyon dollar xalis mənfəətə təsir edir, səhmdar başına isə 3,30 dollar brüt təsir gözlənilir. Planda olan azaldıcı tədbirlərin təsiri dəyişməz qalır."