Manga "Ghost in the Shell", ağlayan cizgi film siçanları, Magic the Gathering və Godzilla arasında ortaq nə var? Əgər siz Kyle Ng olsanız, yəni "Brain Dead" brendinin yaradıcısı, bu, onun Los-Ancelesdə yerləşən markasına təsir edən müxtəlif ilham mənbələrinin sadəcə kiçik görünüşüdür. "Brain Dead" brendi 2015-ci ildə Avstraliyalı rəssam Ed Devislə təsis olunub (Devis 2024-cü ildə ayrılıb). Marka hazır geyim və aksessuar xətləri ilə azarkeş kütləsi qazanıb. Tez satılan müntəzəm buraxılışlar onların pərəstişkarlarının həvəsini göstərir — ən son "Coach" ilə layihələri mayın 29-da satışa çıxıb. Dəqiqələr ərzində çantalar tükənib, bu da Ng-nin müxtəlif auditoriyada rezonans doğuran özünəməxsus dünyasının göstəricisidir.

CEO və yaradıcılıq direktoru olsa da, brend özünü kollektiv ruhlu yaradıcı studiya kimi təqdim edir. "Brain Dead"də rəssamlardan dizaynerlərə, musiqiçilərdən kino yaradıcılarına qədər insanlar, mədəniyyət, əyləncə və məhsullar arasında əlaqə yaranır. Ng deyib: "Estetikamız həyat tərzimizə bağlıdır. Biz sənətə, dizayna, oyunlara, musiqiyə və subkulturlara heyranıq." Nəticədə t-shirtlər, köynəklər, libaslar və daha çox məhsullar gənc auditoriyaya müraciət edir və bu həm minilliklər, həm də Gen Z kişiləri və qadınlarını əhatə edir. Ancaq brendi küçə geyimi adlandırmaq düzgün deyil — Ng bildirib ki, brend küçə geyiminin çox kişi mərkəzli olmasından və hazır geyimdə plagiatçılığa qarşı yaranıb.

Ng-nin tənqidlərinə baxmayaraq, ənənəvi markalar onlarla əməkdaşlıq etmək istəyir. Bu həftə "Coach"la buraxılış onların keyfiyyətinin nümunəsidir. Ng əlavə edib: "Bu kolleksiya həm nostaljiya və kolleksiya sevgimizdən təsirlənib, həm də "Coach"un Nyu Yorkun zəngin tarixindən ilham aldı. Möhtəşəm dərillə işləməyi də arzu etdik." Bir neçə həftə əvvəl "A.P.C." ilə musiqi təsirləri və Fransız brendinin denim, zolaqlı köynəklər kimi klassik siluetlərindən istifadə edən kolleksiya təqdim olunub. Bundan əvvəl "Disney", "Adidas" və "Malin+Goetz" kimi markalarla da əməkdaşlıq edilib.

Onların uğurunun sirri budur ki, Ng və "Brain Dead" hər mövzuya dərindən yanaşmaqdan və fərqlənməkdən çəkinmir. Bu, idman üçün xüsusi ayaqqabı seriyası üzrə rok alpinisti Aşima Şiraishi ilə işbirliyindən, həmçinin Drew Struzanın "Star Wars: Shadows of the Empire" filminin artwork-ləri əlavə edilən düşərgə köynəklərinə qədər uzanır. Ng deyib: "Yüz milyonlarca mövzuya toxuna bilərik! İnandığımız budur ki, maraqlarımız və əlaqələrimiz artdıqca, brend daha orijinal olacaq. Gələcəkdə stolüstü oyunlara və onun ətrafındakı mədəniyyətə də diqqət ayırmaq istəyirik." Görünür, onların gələcəyi daha işıqlı olacaq.