Kroger və Costco kimi böyük pərakəndə satıcılar benzin qiymətlərinin yüksəlməsi səbəbilə müştəriləri öz mağazalarına cəlb etmək üçün ucuz yanacaqdan istifadə etməyə çalışırlar.

Gallonu 4 dollardan yüksək olan benzin qiymətləri ABŞ-da istehlak xərclərinə ciddi təsir göstərir. BMO Capital Markets-in baş iqtisadçısı Sal Guatieri izah edir ki, bu vəziyyət xüsusilə aşağı gəlirli ailələrin xərclərini məhdudlaşdıracaq.

"Yanacaq və digər yanacaq məhsulları ABŞ şəxsi istehlakının 2 faizini təşkil edir, qiymət artımı saxlandığı halda illik istehlak təxminən 0,7 faiz azalacaq. Bu, orta amerikalı ailə üçün 1000 dollardan çox xərcləmə deməkdir," - o yazır.

2022-ci ildə Amerikan Avtomobil Assosiasiyasının apardığı sorğu da qiymət artımının yarıdan çox amerikalını (59 faiz) sürücülük vərdişini və həyat tərzini dəyişməyə vadar etdiyini göstərir.

Yüksək benzin qiymətləri Costco üçün müştəri axını təmin edib. İndi Kroger bu fürsətdən istifadə edərək yanacaq mükafatları kampaniyası ilə müştəri sayını artırmaq və Costco-dan müştəri qoparmağı planlaşdırır.

Kroger müştərilərə böyük benzin endirimi təklif edir

İstehlakçılar benzində qənaət etməyə çalışır, bu yerdə yüksək qiymətlər digər xərclərin azalmasına səbəb olur. Numerator şirkətinin ABŞ-da 1000 nəfərdən çox iştirakçı ilə apardığı sorğunun nəticələri belədir:

• 93 faiz sürücü benzində qənaət etməyə çalışır.
• 36 faiz konveniyentlikdən daha çox qiymətə diqqət verir.
• 61 faiz benzin qiymətlərinin digər xərclərdə azalmaya səbəb olduğunu bildirir.

Kroger yanacaq təşviqatını məhz bu davranış dəyişikliklərini nəzərə alaraq planlayır və bununla da mağaza müştəri axınını artırmağa çalışır.

Kampaniya 12 iyun - 24 iyul və 1-4 iyul tarixlərində qüvvədə olacaq. Müştərilər Kroger proqramı və saytı üzərindən rəqəmsal kuponu aktivləşdirərək hər bir benzin dollarına 4 qat Fuel Point (yanacaq xalı) qazanacaq. Hər 100 xal yanacağın hər bir qalonuna görə 10 sent endirimə bərabərdir və maksimum 35 dollara qədər qənaət mümkündür.

Kroger proqramına qoşulmaq pulsuzdur, lakin qeydiyyat tələb olunur.

Kroger və Costco yanacaq strategiyalarındakı əsas fərq