Avropanın cins geyim markası "Jeanerica" cümə axşamı Stokholmda ikinci mağazasını açıb. Bu addım 2024-cü ildə paytaxtda ilk mağazasının uğurla açılmasından sonra atılıb.

"Jeanerica" 2018-ci ildə H&M-də çalışmış Jonas Klason və Lena Patriksson Keller tərəfindən yaradılıb. Kişi və qadın geyimlərinə yönələn marka gündəlik istifadə üçün əsas məhsulları yüksək keyfiyyətlə təqdim etməklə və yerli kiçik istehsalla bazarda öz yerini tutub. Marka Avropa və Türkiyədə az sayda uzunmüddətli tərəfdaşlarla əməkdaşlıq edir və sertifikatlı materiallara üstünlük verir.

Yeni mağazanın dizaynı əvvəlki konsepsiyanı təkrarlamaq əvəzinə ətraf mühitdən güclü təsirlənib. Məkan 1937-ci ildə memarlar Bakström və Reynius tərəfindən layihələndirilmiş binada yerləşir. Binanın ifadəli tikiş və kərpic fasadı var, daxili isə İsveç modernizminə uyğun təbii materiallar, tekstil və ev üslubunda qurulub.

"Jeanerica"nın həmtəsisçisi və baş marka direktoru Lena Patriksson Keller bildirib ki, Margareta Köhler və onun 1930-cu illərin konsept mağazası Futurum yeni mağazanın dizaynında mühüm rol oynayıb.

"Biz işə məkanın özündən, binadan, işıqdan və divarlardakı tarixdən başladıq. İsveç modernizmini və Margareta Köhlerin işlərini izlədik, nə qədər dərinləşdikcə mağazada əks etdirmək istədiyimiz hiss daha aydın oldu," deyə o bildirib. "Bu bina o modernizmi köhnə memarlıqla xarakterizə olunan rayona birbaşa daşıyır və biz bu ziddiyyəti sevirik."

Mağazada diqqət çəkən digər elementlər arasında lüks geyim otağı və "Jeanerica"nın cins geyimlərini təqdim etdiyi qaranlıq rəngli ağcaqayın taxtalardan hazırlanan Apoteket yer alır.

İsveç markası layihədə memar Daniel Östmanla əməkdaşlıq edib. Östman ilk mağazanın hazırlanmasında iştirak edib və 2024-cü ildə "Jeanerica" ilə birlikdə cins materialından hazırlanan stullar kolleksiyası hazırlayıb.

Yeni mağaza Nytorgsgatan 36A ünvanında, şəhərin cənub hissəsində yerləşən, trend və yaradıcılıq məhəlləsi olan Södermalmdadır.

Bu addım markanın fiziki satış yerlərini inkişaf etdirmək öhdəliyini göstərir. Mağazalar yerləşdiyi ərazinin xarakterini əks etdirir və yüksək sıxlıq olan əsas küçələr əvəzinə məhəllə daxilində seçim məntəqələri kimi formalaşır.

"Södermalmın uzunmüddətli mədəni təsiri bizi ruhlandırır və biz bu məhəllənin küçə səviyyəsindəki icma hissəsinin bir parçası olmaq üçün səbirsizlənirik," deyə "Jeanerica"nın təsisçisi və yaradıcı direktoru Jonas Klason söyləyib.