Joseph Ribkoff üçün bu il önəmli il sayılır. Kanada qadınları üçün yuxarı səviyyəli moda brendi avqustun 10-da Avropa və ABŞ-da e-ticarətini işə salıb, apreldə Nordstrom.com saytında satışlara başlayıb və payızda Edit 57 adlı diffuziya xətti təqdim edəcək. Şirkət çərşənbə günü "Elegance in Motion" adlı kampaniyasını təqdim edib. Kampaniyanın siması Elizabeth Hurleydir.

Joseph Ribkoff-un prezidenti və baş icraçı direktoru Stiv Belfer "WWD"-yə deyib: “Bu, Joseph Ribkoff-un tarixində müəyyənləşdirici an hesab olunur.”

Hurleynin yer aldığı reklamlar şirkətin məşhur sima ilə ilk əməkdaşlığıdır. Bu, bir müddət sakit olan brendin nüfuzunu artırmaq məqsədi daşıyır. Kampaniya dizayner və rejissor Ceyk Rouzenberq tərəfindən hazırlanıb, stilist Zeina Esmaildir və vebsayt, sosial media, çap reklamları və pərakəndə satış kanallarında yayımlanacaq.

Belfer vurğulayıb: “Elizabeth müasir qadını təmsil edir. O, özünə güvənən, zövqlü, cazibədar və nəsilləri birləşdirir. O, 61 yaşındadır, fit görünür və inanılmazdır. Həmçinin döş xərçənginə qarşı məlumatlandırma işlərində fəaldır. Ona görə də hər şeyi ilə bizim kim olmaq istədiyimizə uyğundur.”

Joseph Ribkoff bu il Massaçusetsdə Wrenthamda outlet və Avstraliyadakı Queensland, Yeni Zellandiyadakı Avstraliya Beynəlxalq Hava Limanında üç mağaza açıb. Martda isə Monrealdə dördüncü mağazanı açmaq planlaşdırılır. Şirkət əlavə mağazalar üçün də təkliflər alır.

Belfer bildirib: “Dünyanın müxtəlif hava limanlarında mağaza açmaq üçün təkliflər alırıq. Pərakəndə satış şəbəkəmizi genişləndiririk. Səyahət pərakəndəsi böyükdür, məhsulumuz səfər üçün idealdır. Paltarlarımız qırışmır, geyinmək rahatdır. Hava limanlarında satış çevirmə nisbətimiz 40 faizdir.”

Belfer Edit 57-ni "modern əsaslar" kimi xarakterizə edib. Onun dizaynı daha müasir və qiymətləri Joseph Ribkoff-un adi xəttindən 15-20 faiz yüksəkdir. Mövsümi kapsul kolleksiyaları nəzərdə tutulub.

Nordstrom-dan başqa, Joseph Ribkoff ABŞ-da Von Maur və müxtəlif ixtisaslaşdırılmış mağazalarda, Avropada isə Almaniyadakı Breuninger və Niderlanddakı De Bijenkorf kimi pərakəndə satış məntəqələrində mövcuddur.

ABŞ-da biznes artmaqda olsa da, prezident Donald Trampın Kanada idxalına 50 faiz rüsum tətbiqi təsir göstərə bilər. Şirkətin əsas istehsalı Kanadada və Avropada, bəzi məhsullar isə Asiyada hazırlanır. Dizayn Montrealdə aparılır.

Belfer deyib: “ABŞ həmişə ən önəmli bazarlarımızdan olub və bu dəyişmir. Biz pərakəndə tərəfdaşlar və bu il birbaşa e-ticarət vasitəsilə Joseph Ribkoff-u Amerika qadınına daha da yaxınlaşdırmaq üçün investisiya qoyuruq. Ticarət mühiti dəyişir, lakin müştəri və tərəfdaşlarımıza bağlılıq qorunur. Bu kimi anlar bizi müştərilərlə daha səmimi və birbaşa əlaqə qurmağa sövq edir. Kalite, uyğunluq və səmimiyyət uğurumuzun əsas şərtləridir. ABŞ bazarı böyüməmizdə əsas rol oynayır və biz uzunmüddətli bağlıyıq.”

Şirkətin hədəf auditoriyası əsasən 50 yaşlı qadınlar olsa da, indiyə qədər 35-50 yaş arası hədəfi genişləndirir. Brend sadə, zamansız geyimləri, fərqli naxışları və 2-dən 22 ölçüyə qədər çeşidi ilə seçilir. Xətlər arasında Joseph Ribkoff Collection, Joseph Ribkoff Sport, Joseph Ribkoff Signature və 1957-ci ildə yaradılan Edit 57 var. Şirkəti 2017-ci ildə Novacap, Fonds de solidarité və DNA Partners satın alıb. Pandemiya dövründə e-ticarət olmadan da brend möhkəm qaldı və ötən il təxminən 200 milyon Kanada dolları gəlir əldə etdi.

Joseph Ribkoff-un qlobal marketinq üzrə vitse-prezidenti Bret Sagarman deyib: “Bu an yeni kampaniyadan daha çox şey ifadə edir. Bu, brendin bu gün olduğu mövqeyi və gələcək planlarını göstərir. Elizabeth Hurley təbii seçimdir, çünki o, bu inkişafı təmsil edir. Onun özünəinamı, səmimiliyi və əlçatmaz zərifliyi dünya miqyasında hörmət qazanıb, eyni zamanda bizim dizayn etdiyimiz qadınları əks etdirir.”

Aşağıdakı e-poçt mübadiləsində Hurley niyə Joseph Ribkoff ilə tərəfdaşlıq etdiyini, döş xərçənginin müalicəsində və məlumatlandırma işlərində irəliləyişləri, eləcə də aktyorluq karyerasındakı gələcək planlarını müzakirə edib.

WWD: Sizi Joseph Ribkoff brendinə cəlb edən nə oldu?

Elizabeth Hurley: Joseph Ribkoff-un mənim üçün ilk uyğunlaşması möcüzə kimi oldu; hər şey tam oturdu, heç bir dəyişiklik lazım olmadı. Bu, yaxşı əlamət idi. Mən narahat və sıxan geyimləri sevmirəm; geyindiyim hər şey köhnə dost kimi hiss edildi. Kolleksiya səy göstərmədən zərifdir, bu da onu xüsusiləşdirir. Komanda ilə tanış olduqdan, brendin vizyonunu anladıqdan sonra əlaqəmiz təbii oldu. Biz hər yeni fəsli özünəinamla qarşılamanın, sadiq qalmağın hekayəsini danışmaq istəyirdik. Bu, çox qadının əlaqələndiyi bir şeydir və əməkdaşlığımız təbii oldu.

WWD: Brendin fərqi nədədir və bu mövsüm Joseph Ribkoff-dan hansı stilləri sevirsiniz?

E.H.: Joseph Ribkoff qadınların həyatının hər anında hərəkət etmələri üçün yaradıbdır. O, elegans, rahatlıq və çoxşaxəliliyin ideal balansına malikdir. Mən xüsusən tikişi və geyimlərin fürsətə görə fərqli tərzə çevrilməsini sevirəm. Bu geyimlər səliqəli və özünəinamlı hiss etdirir, heç vaxt artıq görünmür.

WWD: Yeni sima kimi məsuliyyətləriniz nələrdir?

E.H.: Məsələm brendin hekayəsini səmimi şəkildə ifadə etməkdir. Ümid edirəm ki, qadınlar kampaniyada özlərini görürlər. Bu, çox gözəl əməkdaşlıqdır və mən Joseph Ribkoff-u daha çox qadına tanıtmaq üçün həyəcanlıyam.

WWD: Şəxsi stilinizi necə təsvir edərdiniz?

E.H.: Stilim illər ərzində inkişaf edib, amma bir şey dəyişməyib: mən özümü yaxşı hiss etdirənləri geyinirəm. Hər qadın geyim sınayanda onun ona uyğun olub-olmadığını bilir. Gözəl tikişli, zərif siluetli və gündəlik həyatda işləyən paltarları sevirəm. Rahat hiss edəndə daha çox özünə güvənirsən və düşünürəm ki, bu stilin əsas hissəsidir.

WWD: Moda biznesinizi çimərlik, kurort geyimləri və aksesuarlarla məhdudlaşdırmayıb genişləndirməyi planlaşdırırsınız?

E.H.: Pandemiya dövründə topdan satışdan imtina etdim və indi yalnız onlayn satırıq. Bizim Bijoux biznesimiz var və onu çox sevirəm. Moda sahəsində başqa işlərim əməkdaşlıq şəklində olacaq.

WWD: Estée Lauder-in döş xərçəngi kampaniyasında 31 illik qlobal səfir kimi işiniz necə inkişaf edir?

E.H.: Bu, karyeramda ən mənalı işdir. Başladığımız zaman heç kim döş xərçəngindən açıq danışmırdı. Biz bunu dəyişdik. Döş Xərçəngi Tədqiqat Fondu üçün 144 milyon dollardan çox vəsait topladıq.

WWD: Döş xərçənginin müalicəsində hansı irəliləyişlər var?

E.H.: BCRF hər irəliləyişdə yaxından iştirak edir. Təkmilləşdirilmiş müalicələr sayəsində ölüm nisbəti 44 faiz azalıb. Son on ildə 20-49 yaş arası qadınlarda ölüm 80 faiz azalıb. Araşdırmalar kimyaterapiyanın kimlərə lazım olduğunu müəyyənləşdirir, xəstələr üçün müalicəni sürətləndirir və risk faktorlarını aşkar edir. Yeni tədqiqatlar döş xərçənginin gənc qadınlar arasında artdığını göstərir. Biz xüsusilə hələ müayinədən keçməmiş gənc qadınları döş sağlamlığını qorumağa çağırırıq.

WWD: Aktyorluq karyeranızda növbəti planlar nələrdir?

E.H.: Los-Ancelesdə Kiki Palmer ilə birgə "The Burbs" serialının ikinci mövsümünün çəkilişlərinə başlayıram. Birinci mövsümü çox bəyənmişdim və yeni mövsümü səbirsizliklə gözləyirəm. Brendan Fraser ilə animasiya serialım "Breaking Bear" Tubi platformasında yayımlanır, mən burada Canavar Kraliçası rolundayam.