Old Navy gözəllik sektorunda ilk addımlarından sonra strategiyasını yeniləyib və ölkə üzrə genişlənməyə hazırlaşır.

Keçən oktyabrda Old Navy, Gap Inc.-in ən böyük bölməsi olaraq, daxildə hazırlanmış bədən baxımı kolleksiyasını və BeautySpace tərəfindən seçilmiş təxminən 40 brenddən ibarət pilot layihəsini təqdim etdi. İndi pərakəndəçi strategiyanı təkmilləşdirərək üçüncü tərəf brendlərinin satış yerini artırır. Bu brendlər arasında E.l.f. Cosmetics, Neutrogena, Touchland, Patchology, Tree Hut və TonyMoly yer alır. Üstəlik, bədən baxımı xətti təkmilləşdirilmiş qablaşdırma və məhsullarla yenidən təqdim edilir.

Gap Inc.-in gözəllik bölməsinin rəhbəri Deb Redmond deyib: "Başlanğıcda Old Navy brendi nəzərdə tutulurdu və o, hər kəs üçün əlçatan stil deməkdir. Bu yalnız geyimlə bağlı deyil, həm də özünü ifadə etməklə əlaqəlidir. Biz gözəllik sahəsində bunu etmək istədik. Qiymət münasib olmaqla bərabər brendə olan etimad vacibdir. Biz Old Navy ilə bağlı sevinc, optimizm və özünüifadəni gözəllik vasitəsilə əks etdirmək istəyirik."

Özəl brend xətti və daha geniş pərakəndə məhsullar ilkin olaraq 150 Old Navy mağazasında grab-and-go konseptində təqdim olunurdu. Onlardan 45-də isə pilot layihənin bir hissəsi kimi xüsusi gözəllik mağazaları (shop-in-shop) fəaliyyət göstərirdi. Sentyabrın sonuna qədər Old Navy Beauty Co. təxminən 1 000 satış yerində grab-and-go konseptində olacaq, shop-in-shop isə hələlik 45 mağazada qalacaq. Redmond bildirib: "45 yerdə bu modeli saxlayacağıq. Oradan əlavə dərslər öyrəndik. 2027-ci ildə genişlənməyə başlayanda daha çox shop-in-shop görəcəksiniz. Amma əvvəlcə sürətli ödəniş xəttində grab-and-go ilə başlayacaq."

Genişlənmə həm milli brendləri, həm də Old Navy-in saç və bədən spreyindən, bədən yuyucudan və bədən losyonundan ibarət yeddi xüsusi ətir çeşidi təqdim edəcək. Parfumer Jérôme Epinette mövcud Thrill, Splash, Crush, Sweet və Vibe ətirlərinə Embrace və D’lish adlı iki yeni ətir əlavə edib.

ONBC bədən baxımı kolleksiyasında E vitamini, kokos suyu və aloe vera kimi tərkib hissələri olan təkmilləşdirilmiş məhsul formulaları var. Qablaşdırmada isə 3 və 8 unsiyalı sprey şüşələri, eləcə də 8 unsiyalı yuyucu üçün xüsusi şüşələr istifadə olunur. Qiymətlər 3 unsiyalı məhsullar üçün 7,99 ABŞ dollarından başlayır, 8 unsiyalı məhsullar isə 14,99 ABŞ dollarına qədərdir.

Gap Inc. yaxın illərdə gözəllik sahəsinə sürətlə daxil olan orta və aşağı seqment geyim pərakəndəçiləri sırasına qoşulur. Bu sırada H&M, Primark, Zara, Urban Outfitters və Anthropologie də var.

Bu brendlər müxtəlif səviyyələrdə uğur qazanıblar. Zara özəl brendlə, xüsusilə ətir sahəsində daha uğurludur. H&M Skandinaviya regionunda bir neçə müstəqil gözəllik mağazası açaraq üçüncü tərəf brendlərə üstünlük verir. Urban Outfitters isə öz özəl brendi Ohii-ni bağlayıb və üçüncü tərəf brendləri ilə daha çox uğur qazanıb.

Yeni strategiyanın bir hissəsi kimi Old Navy üçüncü tərəf brendlərinin sayını 40-dan təxminən 60-a qaldırır. E.l.f. brendi yaxşı satış etdiyi üçün onun məhsul çeşidi genişlənir.

Redmond bildirib: "Pilot dövründə öyrəndik ki, bədən və ətir məhsulları hər gün fasiləsiz satılır, çünki bunlar özünüifadə vasitəsidir. Müştərilər bu kateqoriyada bizi görməyi gözləyirdilər. Eyni zamanda Old Navy müştərisi makiyajı çox sevir. Ona görə də E.l.f. bizim üçün böyük tərəfdaşdır və genişlənməni onunla davam etdiririk."

Redmond əlavə edib ki, pərakəndə satışçı yeni çeşidə bəzi K-beauty məhsullarını da daxil edir və saç baxımında iştirakını artırır.

Old Navy-in baş icraçı direktoru və prezidenti Haio Barbeito qeyd edib: "Old Navy Beauty Co. sayəsində müştərilərimiz üçün daha tam omnichannel alış-veriş təcrübəsi yaradırıq. Gözəlliyi onların tanıdığı və sevdiyi stil və dəyərlə birləşdiririk. Bu genişlənmə hər kəs üçün əlçatan çeşidlərlə gündəlik alış-verişi daha sadə, ilhamverici və rahat edir."

Bu, Gap Inc.-in ən son gözəllik təşəbbüsüdür. Bu yay şirkət 90-cı illərin nostaljisini canlandıraraq, o dövrdən dörd ətiri və yeni bir ətiri yenidən təqdim edib.

Gap və Old Navy arasında ətirlərin bir-birində olub-olmaması ilə bağlı suala Redmond belə cavab verib: "Hər brendin özünəməxsus müştəri bazası və demoqrafiyası var, ona görə heç vaxt deməzdim ki, mümkün deyil. Əgər məntiqlidirsə, əlbəttə. Eyni zamanda biz öz brend fokusumuzdayıq."