LONDON — Braziliyanın 29 illik həyat tərzi brendi Farm Rio, tropik naxışları və canlı rəngləri ilə tanınır, özünün günəşli və maksimalist brend ruhunu möhkəmləndirərək qlobal genişlənməsini sürətləndirir. Bu yay dörd Avropa tətillik məkanında - Marbella, Capri, Sen-Trope və İbizada butik fəaliyyətləri baş tutur.

Brendin iddialı yay proqramı çərşənbə axşamı günü Marbellada açılışla başlayır, daha sonra 10 iyun tarixində Capri-də Piazza Umberto-da açılacaq. Farm Rio-nun Sen-Trope mağazası 17 iyunda Avenue du Maréchal Foch ünvanında, İbizada isə Casa Jondal çimərlik klubunda bir gün sonra fəaliyyətə başlayacaq.

İyunun 20-də brend carioca köklərinə hörmət əlaməti olaraq İbiza məkanında təbii kokos suyu stendləri, altinha dərsləri və banan dondurmaları ilə interaktiv tədbir keçirəcək. Yay sezonunun sonunda oxşar tədbir Hamptonsda keçirilməyi planlaşdırılır, o cümlədən Şərq Sahili bayramçılarına yönəlib.

Baş direktor Fabio Barretoya görə, bu ilin fəaliyyətləri Farm Rio-nun İkinoksda mövsümi mövcudluğuna əsaslanır və hər bir Avropa ünvanı artıq aktiv auditoriyaya sahib olduğu üçün seçilib.

İspaniya, indi brendin dördüncü ən böyük sosial media icması kimi, bəzi aylarda isə ən yaxşı beynəlxalq bazardır və bu səbəbdən İbiza və Marbella təbii seçim olub, deyə Barreto əlavə edib. Sen-Trope uzunmüddətli tərəfdaş Loulou ilə yay pop-upından sonra Fransa bazarında ayrıca pərakəndə mağazalarla mövcudluğunu artırır, Capri isə 2023-cü ildə Rinascente və Milanın yüksək görünüşlü kampaniyası sayəsində əldə olunan dinamikanı davam etdirir.

Barreto bildirdi ki, bütün bu məkanlar həm pərakəndə satış obyekti, həm də mədəni mərkəz kimi hazırlanıb. Onlarda təbii toxuma və materiallar, tropik motivlər, sarı və yaşıl klassik palitrə istifadə edilərək "hər ziyarətçini birbaşa Rio yayına aparmaq" hədəflənir.

“Farm Rio həmişə Rio ruhunu - enerjisini, optimizmini və təbii əlaqəsini dünyaya çatdırmaq niyyətində olub. Bu yay mağazaları qlobal səyahətimizin təbii inkişafını təmsil edir və müştərilərimizlə onların ən çox ilham aldıqları yerlərdə görüşmək imkanı yaradır,” Barreto söylədi.

“Beynəlxalq genişlənməmiz zamanı diqqətimiz mənalı, interaktiv təcrübələr yaratmağa və braziliyalı irsimizə dərindən bağlı olan, eyni zamanda qlobal səviyyədə əhəmiyyətli məhsullar təqdim etməyə yönəlib,” deyə əlavə etdi.

Rio de Janeyroda qurulan Farm Rio Braziliyada 130-dan çox şirkətə məxsus fiziki mağaza və xaricdə 18 mağazaya malikdir.

Topdan satış fəaliyyəti də sürətlə qloballaşır və 39 ölkədə təxminən 670 ticarət nöqtəsini əhatə edir. Əsas moda tərəfdaşları arasında ABŞ-da "Saks", "Nordstrom" və "Bloomingdale’s"; Böyük Britaniyada "Liberty", "Selfridges", "Harvey Nichols" və "Net-a-porter"; Fransada isə "Le Bon Marché", "Samaritaine", "Printemps", "Galeries Lafayette" və "24S" yer alır.

Barreto ilin dörd fəsli həyat tərzi strategiyasının uğur gətirdiyini və 2025-ci ilin gəlirlərinin 228,4 milyon dollar olduğunu, bu da illik 21 faiz artım deməkdir, vurğulayıb. Onun sözlərinə görə, brendin yüksəlişi braziliyalı yay köklərini daha universal istək obyektinə çevirməsi ilə sıx bağlıdır.

2026-cı ildə bu yüksəliş bir sıra Avropa yay pop-upları şəklində davam edir.

“Yay həmişə Farm Rio üçün əsas sütun olub, çünki bu dövr markanın mahiyyətini ən saf formada ifadə edir,” Barreto dedi və əlavə etdi ki, brend beynəlxalq səviyyədə genişləndikcə, çox xüsusi bir Rio duyğusunu müxtəlif iqlimlər və mədəniyyətlər arasında istək yarada biləcək bir hissə çevirmək çətinlik olub.

“Mövsümlüyü kommunikasiya etməkdən daha çox, yayı universal sevinc, optimizm, istilik və özünüifadə hissinə çevirməyə çalışdıq, bu dəyərlər iqlimdən asılı olmayaraq müxtəlif mədəniyyətlərdə rezonans doğurur. Bu baxış "Xoşbəxtliyə Libas" şüarımızla birbaşa bağlıdır. Rəng, naxış, sənətkarlıq və stil vasitəsilə biz modadan kənar emosional əlaqə yaratmaq, həyat tərzini və insanın yaşamaq istədiyi duyğunu çatdırmaq məqsədi güdürük,” Barreto əlavə etdi.

Libaslar brendin əsas satış kateqoriyası olaraq qalır və hadisə geyimlərinin mərkəzindədir. Naxışlar da vacib rol oynayır, lakin sənətkarlıq texnikaları, 3D elementlər və daha mürəkkəb konstruksiyalar satışları artırır.

Eyni zamanda, uyğun dəstlər brendin ən sürətlə böyüyən kateqoriyalarından birinə çevrilib, xüsusən müstəqil tərzləndirilə bilən ayrı-ayrı paltarlar. Bunlar naxışa ehtiyatla yaxınlaşanlar üçün effektiv olub və male müştərilər arasında da populyarlıq qazanıb.

İlin dörd fəsli həyat tərzi strategiyasını dəstəkləmək üçün Farm Rio soyuq hava məhsullarını, o cümlədən yun paltarları, qalın gödəkçələr və xizək kolleksiyalarını əlavə edib, ancaq rəng, tekstura və sənətkarlıq detallarında qaçışçı ruhunu qoruyub saxlayır.

Region olaraq ABŞ Farm Rio-nun ən böyük beynəlxalq bazarı olaraq qalır, lakin Barreto qeyd edib ki, Avropa artıq "ən maraqlı inkişaf regionlarından biridir" və London Avropada ən çox mağazaya sahib bazar və sürətlə böyüyən ərazilərdən biridir.

Gələcəyə baxanda Barreto son açılışlar olan Argentinadan və Panamadan sonra Latın Amerikasında əlavə imkanlar görür, İspaniya isə xüsusilə bayram dövrü və sosial mediadakı güclü performansı səbəbindən "orta müddətli inkişaf planlarının" tərkib hissəsidir.