Dubai — Beautyworld Middle East artıq Beautyworld Dubai adlanır və təşkilatçılar bu adı brendlərin harada qurulduğu arqumenti kimi göstərir.

Messe Frankfurt Middle East sərgisi 6-8 oktyabrda 30-cu dəfə Dubai Dünya Ticarət Mərkəzində keçiriləcək. Peşəkar auditoriyaya yönəlmiş əsas ustalar arasında TikTok-da 60 milyondan çox baxış toplamış “underpainting” texnikasının yaradıcısı, M.Ph qurucusu Meri Filips "The Makeup Studio" səhnəsini idarə edəcək və "Next in Beauty" mərhələsində əsas məruzəçi olacaq. Patrik Ta isə üçüncü gün master-klasla tədbiri bağlayacaq. "beautyLIVE" proqramında, şounun saç mərhələsində, Gici Hadid, Amal Kluni və Kamila Kabello kimi məşhurların saçını düzəldən Dimitris Cianetos iki saatlıq sessiyanı açacaq. Ona Böyük Britaniyanın İlin Kişi Saç Stilisti və "Menspire"nin həmtəsisçisi Coş Lamonaka qoşulacaq.

"Beautyworld Dubai adının yenilənməsi mirasımızın böyük inkişafını göstərir, ondan uzaqlaşmaq deyil," deyə şou direktoru Ravi Ramçandani bildirib. "Dubai artıq sadəcə məhsullarını satmaq üçün brendlərin gəldiyi yer deyil. Burada brendlər yaradılır və bu evdə qurulan marka dünyanın istənilən yerində istehlakçıya çata bilir."

2025-ci ildə sərgi 178 ölkədən ziyarətçi cəlb edib, beynəlxalq iştirak illik 31 faiz artıb. Təşkilatçılar nümunə olaraq Dubayda yaradılan "Kayali" markasını göstərir; keçən il Sephora-nın ABŞ saytında "Kayali"nin "Capri in a Bottle Lemon Sugar" ətiri bütün ətir rəylərinin 7,2 faizini təşkil edib.

Ətir sektoru sərginin tarixində ən böyük sahəni əldə edəcək; 204.500 kvadrat fut sahədə 220-dən çox sərgiçi iştirak edəcək. "Lush Fresh Handmade Cosmetics" yeni ətir seriyasını təqdim edəcək. Küveytin 180-dən çox mağazası olan "Gissah" və 1956-cı ildə qurulan, hazırda Körfəz regionunda 286 filialı olan Səudiyyə Ərəbistanının "Al Majed for Oud" şirkətləri ilk dəfə Beautyworld-də yer alacaq. Həmçinin "French Avenue", "Riiffs", "Afnan", "Lattafa", "Armaf" kimi brendlər, eyni zamanda "Givaudan", "Dsm-firmenich", "Symrise", "Takasago", "CPL Aromas" və "Mane" kimi tanınmış şirkətlər sərgidə iştirak edəcək.

"Next in Fragrance" sahəsinin birinci günündə Matière Première-nin həmtəsisçisi və "Takasago"nun aparıcı ətirçisi Aurélien Guichard çıxış edəcək. Bu tədbir 80-dən çox spiker və 26 sessiya ilə keçirilir. "Natural Notes" sərgisi isə Virginie Gervasonun təşkil etdiyi mənşə əsasında showcase-i təqdim edir və Bolqarıstanlı gül istehsalçısı "Alta Oils", İtalyan sitrus markası "Capua" və İndoneziya paçuli tədarükçüsü "PT Van Aroma" kimi yetişdiricilərlə geri dönür.

Asiyanın ən böyük şirkətləri sərgidən Körfəz bazarına keçid körpüsü kimi istifadə edir. Hindistanın rəngli kosmetika markası "Lakmé" — 1952-ci ildə qurulan Hindistanın ilk yerli gözəllik brendi — Koreyalı "Skin1004" ilə birgə sərgidə iştirak edir. Bu cütlük BƏƏ-nin Cənubi Asiya və ekspatriat bazasına xidmət edir. Ana şirkət "Craver Corp." 2025-ci ilin ilk yarısında təxminən 203 milyon dollar gəlir əldə edib ki, bu 2024-cü ilin bütün gəlirindən çoxdur. Latın Amerikası satışları 711 faiz, Afrika satışları isə 512 faiz artıb.

Uzunömürlülük sərginin əsas mövzularından biridir. İlk dəfə iştirak edən "Nadology" hüceyrə əsaslı əl baxımında dünyada ilk olan məhsulu təqdim edir; bu məhsul NAD+ və ondan çox peptiddən ibarətdir. "Gharieni Middle East" isə 140-dan çox ölkədə quraşdırılmış Alman texnologiyası əsasında hazırlanmış müalicə avadanlığını — mehmanxana, tibbi sağlamlıq və uzunömürlülük klinikalarında — təqdim edəcək.