Milan — Makroiqtisadi qeyri-müəyyənlik fonunda sərgi təşkilatı White Milano ənənəvi pərakəndə satışdan uzaqlaşıb qonaqpərvərlik və kurort bazarına yönəlib.

Milanın Tortona rayonunda işdən işə tədbirlər təşkil edən şirkət yeni "On the Beach, Powered by White Resort" formatını təqdim edib. Bu sərgi qonaqpərvərlik və kurort pərakəndə satıcılarını hədəfləyir və dəb alıcıları ilə lüks qonaqpərvərlik operatorları üçün unikal platformadır. Tədbirdə resort geyimləri seqmentində 100 brend təqdim olunub.

Kurorta diqqət

White Milano və onun sahibi M.Seventy şirkətinin prezidenti və həmtəsisçisi Massimiliano Bizzi müsahibəsində bildirdi ki, “On the Beach” tədbiri beynəlxalq qonaqpərvərlik operatorlarına yönəlik olaraq kurort məkanlarında səyyar formatda təşkil ediləcək. Analitiklər lüks qonaqpərvərlik və kurort bazarının 2026-cı ildə 115 milyard dollardan 150 milyard dollara yüksələcəyini proqnozlaşdırır. Bizzi izah edir ki, qonaqpərvərlik və kurort pərakəndəsi qeyri-adi, sənətkar işlərini və qəribə üslubları axtarır, çünki əsas axın dəbi artıq çox geniş yayılıb.

“Böyük lüks brendlər artıq çox geniş kütləyə yönəlib, çünki müştərilər onları hava limanlarında da tapa bilir. Kurort müştəriləri daha nadir və xüsusi məhsullar axtarırlar” — dedi Bizzi.

White Milano və M.Seventy şirkətinin baş direktoru və həmtəsisçisi Brenda Bellei qeyd edir ki, layihə həmişə “Powered by White Resort” şüarı altında qalacaq, ancaq şirkətin planları “On the Mountain”, “On the Desert” və “On the Lake” kimi yeni mövzularla genişlənməkdir.

Müzakirə olunan yerlər arasında Şimal Avropa, Braziliya, Hindistan, Sardiniyada Porto Çervo və bölgədə gərginlik yatışdıqdan sonra Səudiyyə Ərəbistanının kurort istiqamətləri var.

Analitiklər moda gələcəyinin qismən hal-hazırda davam edən qonaqpərvərlik sektorunun canlanmasından asılı olduğunu bildirirlər. Deloitte şirkətinin “Lüks Marketinqin Gələcəyi” hesabatında qeyd olunur ki, lüks ticarətin gələcəyi qonaqpərvərlik, pərakəndə satış və xidmət məkanlarının kəsişməsində inkişaf edəcək. Hesabatda deyilir: “Yeni pərakəndə satış müəyyən bir yer deyil, müştəri ilə birlikdə hərəkət edən və onun vasitəsilə bazarlaşan maye təcrübədir.”

Dəyişən format

“On the Beach, Powered by White Resort” "White Resort"un genişlənmiş versiyasıdır, o, əsasən resort geyimləri və aksesuarları ilə bağlıdır. Əvvəlki planlar bu layihəni İtaliya və beynəlxalq kiçik və orta modanı bazarların alıcıları ilə birləşdirən körpü kimi nəzərdə tuturdu. White Resort tədbiri sentyabrın 24-dən 27-dək Milanın Nhow Hotelində keçiriləcək White Milano genişmiqyaslı paltar sərgisi çərçivəsində yenidən təqdim olunacaq.

Onun gələcəyini və hazırkı mövqeyini biznesdən biznesə sahə üzrə tədbirlər təşkil edən True agentliyinin və həyat tərzi, qonaqpərvərlik, moda, dizayn və turizm sahələrində fəaliyyət göstərən beynəlxalq kommunikasiya şirkəti Allumeuse ilə əməkdaşlıq gücləndirir.

Yeni brendlər, yeni üslublar

Sərgidə Kolumbiyadan 12 yeni brend təqdim olundu. Onları Kolumbiyanın Medellində yerləşən və Paola Betankur ilə Manuela Rubionun qurduğu məşhur Makeno konsept mağazası seçib. Bundan başqa, İtaliyanın Kampaniya bölgəsində davamlı və qatlanan bəzəkli saman papaqları istehsal edən Hat Couture, Bolonya əsaslı hörmə zinət əşyaları hazırlayan L’Eight və Avropada yalnız çimərlik geyimlərinə həsr olunmuş Gran Canaria Swim Week tədbiri yay geyimləri üçün təkliflərlə çıxış etdilər.

Müstəqil moda pərakəndə satışçıları pərakəndə satışın dəyişən şəraitinə uyğunlaşmağa çalışarkən və elektron ticarətin hökmranlıq etdiyi günlərdən sonra yenidən mağaza təcrübəsinə maraq artarkən, White sərgisində səyyar satış vizionu ilə yeni pərakəndə satış təcrübələri də önə çıxıb.

Chapters adlı Milan bazalı pərakəndə satış təcrübəsi Vitaminic mövzusu altında bir sıra brendləri və moda nümunələrini təqdim edib. Stendlərdə Olivia von Halle-nin pijamaları və Markéttin vintage tərzli bazar çantaları nümayiş olunub.

Chapters iyun ayında onlayn başladı və onu İtaliyanın lüks mağazası Rinascente-in keçmiş moda rəhbəri Federika Montelli təsis edib. Onlayn təqdimatdan sonra Chapters müvəqqəti fiziki məkanlar açıb, bunlara İtaliyanın Apulia bölgəsindəki Cala Maka çimərliyi klubu və keçən yay Beləldəki Forte dei Marmi kurortu daxil olub. Dekabr ayında Milanın Fondazione Adolfo Pini məkanında aylarca davam edən pop-up mağaza da sərgini zənginləşdirdi.

Hazırda Chapters Milanın mərkəzindəki Via Tommaso Grossi-də La Scala teatrına yaxın iki mərtəbəli daimi nümayiş məkanı var.

Montelli bildirib ki, "On the Beach" ona qlobal miqyasda potensial tərəfdaşlarla əlaqə yaratmağa kömək edib və bu, Chapters-ın fəaliyyət dairəsini daha da genişləndirməyə imkan yaradacaq. “Biz işləyən formulu tapdıq. Bİz əməliyyatda cəsarətli olmaq və "White"də və ya Forte dei Marmi-də yay təcrübəsi kimi satış təcrübəsini quran bir platforma olmağı bacarırıq, lakin bunu Hemptonsda, Dubayda və ya Cənubi Amerikada da edə bilərik.”

Qonaqpərvərlik baxışı

Hadisədə iştirak edən İtaliya, İspaniya və Portuqaliya üzrə Belmond otellərinin pərakəndə satış meneceri Antonio de Rosa dedi ki, oteldə butiklər yerlə əlaqəni göstərməli və unikal təcrübə təqdim etməlidir.

“Oteldə alış-veriş tək ehtiyac üçün deyil, həm də o yerin və tətilin xatirəsini evə aparmaq üsuludur”, deyən de Rosa əlavə etdi ki, Belmond otellərinin butiklərində 2025-ci il satışları 2024 ilə müqayisədə artıb.

Tədbirin iştirakçılarından Bulgari Hotels & Resorts-un kurasiya və pərakəndə satış üzrə məsləhətçısı Aleksandra de Vitt Montoduen bildirib ki, yeni format Bulgari qonaqları üçün yenilik kəşfi etməyi asanlaşdırıb. “Yeni texnikalar, yaradıcı yanaşmalar və fərqli məhsullarla tanış olmaq imkanım oldu. Biz alıcıların axtardığı məhz budur: yeni və orijinal təklif göstərə bilən şirkətlər.”

Son on ildə White Milano COVID-19 pandemiyası, tariflər, istehlakçı xərclərinin azalması və ABŞ-İran münaqişəsi şəraiti kimi çətin makroiqtisadi mühitə uyğunlaşmalıdır.

Nəticədə, White Milano Yaxın Şərqdə yeni təşəbbüslərlə fəal işləyir, bu bölgəyə böyük ümidlər bəsləyir. 2025-ci ilin oktyabrında təşkilat Səudiyyə Ərəbistanının Fashion Komissiyası ilə Riyadın Misk City-də daimi nümayiş məkanı "The Circle"nin açılması barədə anlaşma imzalayıb.