FLORENSİYA — Pitti Uomo nəhayət kişi geyimi bazarında öz yerini tutmaqdadır?

Sektor çox parçalanıb, sabit qruplar bəzən bir-birinə qarışır. Lakin burada cümə günü başa çatan dörd günlük kişilərə geyim sərgisi 2027-ci ilin yaz modasını təqdim etdi. Bu seçimin çoxluğu yox, bazarın dəyişən dinamikasına uyğunlaşmaq istəyindən irəli gəlir.

Printemps-un kişi lüks və dizayner malları alıcısı Viktor Poulsen dedi: “Pitti Uomo kişilərin üslub mədəniyyətinin bütün istiqamətlərini — ənənəvi terziçilik həvəskarlarından modaya öncülük edən alıcı və dizaynerlərə qədər — bir araya gətirməkdə unikal qabiliyyətə sahibdir. Bu müxtəliflik həm irs, həm də innovasiyanın təbii şəkildə mövcud olduğu zəngin və ruhlandırıcı mühit formalaşdırır.”

Geosiyasi qeyri-sabitlik və çətin dövrlər fonunda alıcılar və sənaye nümayəndələri sərgini bəyəniblər. Avropalılar üçün istisna olan isti hava dalğası kənarda qalmaqla, xüsusilə İran-ABŞ atəşkəsini qorumaq şərti ilə ilin ikinci yarısı üçün daha nikbin proqnozlar verilib.

Mytheresa-nın kişi geyimi alqı-satqı direktoru Sofi Jordan bildirib: “Biznes baxımından aydın idi ki, sektor getdikcə daha az, amma daha keyfiyyətli məhsul almağa üstünlük verir. Çox müzakirələr sərgini daha kommersiya yönümlü və işgüzar etmək haqqındaydı. Lakin o, əlaqə qurmaq və şəbəkələşmək üçün vacib platforma olaraq qalır.”

Kişi geyimi bazarının canlandırılması əsas mövzudur. Confindustria Moda-nın məlumatına görə, 2025-ci ildə İtalyan kişi geyimi ixracatı Avropadan kənar bazarlarda 5,7 faiz azalmaya görə ümumilikdə 1,7 faiz azalaraq 9,4 milyard avro olub.

Ən yaxşı bazarlardan olan Fransa və ABŞ, ötən il "Made in Italy" məhsullarının ən böyük idxalçıları kimi, 3,5 faiz böyüyüb.

ABŞ modanın daha geniş sektorunda ən dayanıqlı bazar kimi ortaya çıxıb. Brend rəhbərləri burada alıcı və istehlakçılarla əlaqəyə xüsusi maraq göstəriblər. Ənənəvi olaraq Brunello Cucinelli şam yeməyində Coşua Cekson və Pol Antoni Kelli böyük heyecan yaratdı, daha çox Amerika ixtisas mağazalarından alıcılar iştirak etdi.

Saks Fifth Avenue və Neiman Marcus-un kişi moda şöbəsinin vitse-prezidenti Brüs Pask söyləyib: “Amerika bazarı əsas mövzudur və bir çox brend tərəfindən xüsusilə güclü hesab edilir. Bu sərgi canlı və enerjili idi, stendlər, keçidlər və tədbirlər dolu idi, havada həqiqi optimizm hiss olunurdu.”

Qeyri-müəyyənlik artsa da, sərgiyə çıxarılan kolleksiyalarda realizm hiss olunurdu. Brendlər fərqli janrları və submədəniyyətləri eyni kolleksiyada birləşdirir, amma etibarlılıq itirmirlər. Bu xüsusən dəridən və zənbildən olan üst geyimlərdə aydın görünür, bahar kolleksiyalarında miras ön plandadır. Bəlkə də, Gen-Z nəsilinin vintage almağa marağı burada əks olunur.

Bergdorf Goodman-in baş vitse-prezidenti və kişi moda direktoru Yong-Su Kim deyib: “Kişi lüks bazarı keyfiyyətə, innovasiyaya və möhkəmliyə yönəlir. Həqiqi sənətkarlıq və uzunömürlülük vurğulanır. Diqqət küçə modası trendlərindən çox kolleksiyaların özündədir.”

“Gələn yaz mövsümünün əsas bazasını təşkil edən kolleksiyalar kommersiya baxımından möhkəm, pərakəndə müştəri üçün düşünülmüş şəkildə təqdim olunub. “Made in Italy” hələ də Pitti Uomo -da nümayiş olunan brendlərin ruhunu daşıyır,” Pask əlavə edib. O, qonaq dizayner Ciyong Kim də daxil olmaqla beynəlxalq brendlərin seçiminə diqqət çəkib.

Poulsen deyib ki, brendlər həmçinin gənc demoqrafiyanı cəlb etmək və onları maarifləndirmək istəyirlər. “Bu mövsümdə ən diqqətçəkən inkişaflardan biri çox brendlərin daha gənc, modanı yaxşı tanıyan auditoriyanı cəlb etmək üçün göstərdikləri səylərdir, eyni zamanda öz DNT-lərinə sadiq qalırlar,” o vurğulayıb.

“Mən sənətkarlıqla müasir dizayn arasında artan dialoq gördüm. Brendlər daha ifadəli siluetləri, güclü yaradıcı hekayələri və yüksəldilmiş rahat geyimləri qəbul edir, keyfiyyət və məhsul mükəmməlliyinə sadiqliyi qoruyurlar,” Poulsen əlavə edib.

Bu, sərgi ərazisində parlaq rənglərdə, xüsusən kətan kostyum və köynəklərdə, Kim-in dediyi kimi, hələ də nüfuz tələb edən yumşaq terzili kimi özünü göstərir. Həmçinin utilitar və terzi həssaslığının hibridləşməsi, Brunello Cucinelli -nin cargo cibləri olan şalvarları və Pask tərəfindən vurğulanan Rag & Bone və Stefano Ricci-nin Saharan jaketləri buna misaldır.

Nordstrom-un kişi moda direktoru Cian DeLeon deyib: “Markalar klassik kişi geyim dolabını yeni istiqamətdə yeniləyirlər, bu dəfə mövsümlük palitranı günəşdə solmuş yumşaq tonlarla zənginləşdirirlər.” O və Jordan birlikdə Cucinelli-nin göy qurşağı rənglərində, çamaşır boyalı pambıq kabel süeterlərini xüsusi qeyd ediblər.

L.B.M. 1911

L.B.M. 1911 kolleksiyası rahatlıq hissi ilə seçilirdi. Marka İtalyan terzilik ənənələrinə bağlı DNT-si ilə, lakin boş vaxt tərzində hazırlanıb. Palitrada qəhvəyi və bej tonlarından tutmuş yuyulmuş paslıq qırmızı, bürünc və adaçayı yaşılı rənglərinə qədər torpaq tonları işlənmişdi. Kişilərin daha geniş rahatlıq tələblərinə cavab verən rahat kostyum və kostyum hissələri təqdim olunub. Bir çox bol yaxalı blazerlər astarsız, dekonstruasiya olunmuş və ya cins görünüşündə kətan materialdan idi. Kətan kateqoriyasında isə çambray versiyası yayı köynəyi kimi yüngül, lakin bədənə rahat və cəlbedici idi, sadə yuvarlaq yaxalı alt paltarı ilə geyinilirdi.

Gənclərə yönəlik yenilikçi kostyumlar çoxluq təşkil edirdi; geniş şalvarlı, fermuarlı bluzon, patch-cibli işçi paltarı settləri və yun, kətan, ipək hopsak qarışığından qısa kostyum gündəlik ilə rəsmi tərzlər arasında sərhədləri qarışdırırdı.

Lubiam şirkətinin dizayn rəhbəri Giovanni Bianchi deyib ki, şirkət geosiyasi çətinliklərə və azalan istehlakçı inamına baxmayaraq dayanıqlılığını qoruyur. ABŞ və Cənubi Koreya bazarlarında davamlı artım var. “Biz mövcud müştərilərimizi itirmədən estetik söz bazamızı yeniləyirik. Bu bizim uğur formulamızdır. Həmçinin ən yaxşı materialların təminatına böyük sərmayə qoyuruq, çünki alıcılar getdikcə daha məlumatlı və tələbkardırlar,” o deyib.

KNT

KNT, Kiton-un qardaş brendi, Valter və Mariano De Matteis ailəsinə məxsus şirkətin 1970-ci illərin Prince of Wales naxışlarını çağdaş idman geyimlərində istifadə etməklə, uzun və kəsik yaxalı köynəklərə daha böyük diqqət ayırır. Bu mövsüm Herrington-jaket versiyaları freskolana yunundan hazırlanıb və ya blazer əvəzinə axıcı trenchkota bənzəyir.

Ailənin Carlo Barbera toxuculuq müəssisəsindən əldə edilmiş ənənəvi parçalarla hazırlanan kolleksiyası 1950-ci illərin Riviera zərifliyini xatırladan açıq toxunuşlu polo köynəklər və kabel toxunuşlu kardiganlarla zəngindir. Onlar qırmızı pas və somon çəhrayı kimi cəsarətli rənglərdə təqdim olunmuşdur.

Woolrich

196 illik Amerika brendi Woolrich yeni sahibi BasicNet-in rəhbərliyi altında ilk kolleksiyasını təqdim edib. Marka açıq havada, şəhər və gündəlik istifadə üçün uyğun dizaynla performansdan uzaq, aspirasiya edən həyat tərzini hədəfləyir. Kolleksiya turna balığı tutmaqdan kənd yerlərində yürüşlərə qədər açıq hava fəaliyyətlərini əhatə edir. Woolrich-in qlobal brend meneceri Marko Tamponi deyib: “Yay mövsümü üçün legitimliyimiz brend DNT-mizdə mühüm yer tutur. Ənənəvi parçalar pambıq və pambıq-kətan qarışıqları, örtüklü və mumlu teksturalarda istifadə olunur.”

Herno

Herno-nun prezidenti və baş icraçı direktoru Klaudio Marenzi 2026-cı ilin ilk yarısında satışların coğrafi bölgələr üzrə 15 faiz artdığını açıqlayıb. O deyib: “Biz inkişaf edən və lüks seqment arasında ideal mövqedəyik. Hər kolleksiyaya dizayn dəyəri və keyfiyyət əlavə etməklə mövqeyimizi qorumalıyıq. Bu yeganə yol vasitəsidir ki, müştəri sadiqliyi qazanaq.”

Herno kişi bazarının çox parçalanmış olduğunu və fərqli hədəf kütlələr üçün çevik məhsullar təqdim etdiyini bildirib.

Original Penguin

Bir neçə illik fasilədən sonra Pitti Uomo-ya geri dönən Original Penguin yaz kolleksiyasında İtaliya Rivierası stilindən və Amerika idman geyimlərindən ilham alıb. Markanın yaradıcı direktoru Maykl Müille 1955-ci il Ratner jaketini yenidən təqdim edib. Kolleksiya yayda sahil məkanlarını xatırladan naxışlı toxunuşlu polo və kardiganları, vintage tərzli üzgüçülük geyimlərini ehtiva edir.

Paul & Shark

Paul & Shark brendinin 50 illik yubileyi keçirilib və yaranışından qalma xarici geyim parçalarının təntənəli təqdimatı olub. Hazırkı kolleksiyalar Paolo Dini tərəfindən dizayn edilən Paolo, Maestro və Aliseo jaketlərinin müasir interpretasiyalarını əhatə edib.