Jonathan Adler Leykzington prospektində yeni mağaza açır, hədiyyə və topdansatış strategiyasını genişləndirir

Jonathan Adler, cəsarətli və müasir dizaynı ilə tanınan ev dekor markası, Nyu Yorkun Upper East Side bölgəsində 1019 Leykzington prospektində yeni mağaza açıb. Bu yer SoHo və Upper West Side-dakı iki digər mağazasına, eləcə də Çikaqo, Mayami və Londondakı mağazalarına qoşulub.

Leykzington prospektindəki mağaza yeni bir pərakəndə satış konsepsiyasını təqdim edir. Burada hədiyyə seçimi, məhəllənin kəşfi və markanın ən tanınan məhsul kateqoriyaları əsas yer tutur. Mağaza ev dekorunun yeni məhsullarını yerli çeşiddə nümayiş etdirir.

Jonathan Adler 2024-cü ilin dekabrından etibarən American Exchange Group və Consortium Brand Partners-in sahibidir.

Leykzington mağazası keramika, masaüstü oyunlar, dekor və gözlənilməz əşyalar üzrə fokuslanmış konseptə malikdir. Bu kateqoriyaların bəziləri sürətli artım göstərir; o cümlədən markanın mahjong və nərd dəstləri iki rəqəmli artım göstərir və davamlı satılır.

850 kvadrat fut sahəyə malik mağazada Jonathan Adler-in Vice Collection-un imza zolaqlı motivinə istinad edən zolaqlı detallara yer verilib. Məhdud müddətə Adler tərəfindən imzalanmış arxiv kolleksiyasından nümunələr təqdim olunur. Mağazada yeni “ətir barı” da var; burada şirkətin yenilənmiş şam çeşidi tam nümayiş etdirilir.

"Müştərilərimiz illərdir Upper East Side-da mağaza açmağımızı istəyirdi. Mən isə kiməm ki, desəm yox?" – deyə Jonathan Adler bildirib. "Bu mağaza hədiyyə vermək istəyənlər üçün və ya özünü sevindirmək üçün lazım olan hər şeylə dolu rəngarəng kiçik xəzincikdir.”

Jonathan Adler-in prezidenti Alison Bergen əlavə edib: "Bu mağaza müştərilərin Jonathan Adler markasını fərqli şəkildə yaşaması üçün fürsətdir. Biz çox seçilmiş, əlçatan və kəşfə yönəlik bir şey yaratmaq istədik. Eyni zamanda, markadan gözlənilən bütün şəxsiyyət və baxışı çatdırdıq.”

Consortium Brand Partners tərəfindən satın alındıqdan sonra marka təxminən 50 yeni fiziki topdansatış nöqtəsi əlavə edib və rəqəmsal marketinq strategiyasını dəyişib. 2025-ci ilin aprelində Michael’s ilə yeni tərəfdaşlıq başlayıb. Bu tərəfdaşlıq DIY əl işləri, ev dekoru, əyləncə və fərdiləşdirilə bilən keramika əşyalarını əhatə edir. Alison Bergen 2025-ci ilin aprelində Jonathan Adler-in prezidenti olub.

Vaxtilə Jonathan Adler bəzi əsas bazarlardan çətinliklər səbəbilə çıxıb, lakin gələcəkdə Kaliforniyada mağaza açmaq istəyir. "Biz əvvəl San-Fransisko və Los Ancelesdə olmuşuq və orada yerlimiz olduğuna inanırıq. Ona görə də orada mövcudluq yaratmaq üçün təklif axtaracağıq" – deyə Bergen bildirib.

WWD-yə verdiyi müsahibədə Adler Leykzington prospektindəki mağazadan danışıb: "Bu, bizim məhsullarımızın maraqlı seçimi və yığılmasıdır, sanki kiçik xəzincik kimi bir yerdə. Burada əsas diqqət keramika və aksessuarlara, eyni zamanda evinizə parlaqlıq və fərqlilik verəcək son toxunuşlara yönəlib. Mağazamıza gəlsəniz, mütləq özünüzü daha parlaq və maraqlı göstərəcək bir şey alacaqsınız."

Bergen deyib ki, yeni mağaza Adler-in adətənki mağazalarından xeyli kiçikdir. "Bu, üzərində çalışmağa dəyən maraqlı bir təcrübədir. Jonathan Adler bir çox kateqoriyada fəaliyyət göstərir və hamısını yaxşı etmək çətindir. Biz bilirik ki, müştərimiz çox sosialdır. O, qonaqpərvərdir, həm qonaq olarkən, həm də qonaqlıq edərkən hədiyyə verir. O, evini qonaqlar gəlməzdən əvvəl bəzəmək istəyir.”

Bergen vurğulayıb ki, dördüncü rüb mağazanı açmaq üçün və gündəlik istifadə üçün "əgər ehtiyacınız varsa, gedə biləcəyiniz mağaza" olmaq baxımından əlverişlidir. Mağaza dekorativ aksessuarların tam çeşidini təqdim edir.

Adler bildirib ki, oyunlar markada böyük əhəmiyyət daşıyır. "Biz oyun sahəsində əsas ustalardanıq. Uzun müddətdir oyunlar hazırlayırıq və cazibədar və bəzi hallarda cəsarətli olan laklanmış oyun dəstlərində öz imzamızı yaratmışıq. Qiymət baxımından da əlverişlidir. Eyni zamanda oyun kateqoriyalarını genişləndiririk."

"İndiki dövrdə hamı Mahjong oynayır. Mən dostlarımı bu oyuna aludə edib itirmişəm. Hamısı sanki zombi kimi oyuna tutulub" – deyə Adler söyləyib.

Bergen deyib ki, bu yaxınlarda qonaqpərvərlikdə nostalji tərzi daha populyardır, 50-ci illərin havasına oxşayır. "İndi 18 adamlıq rəsmi naharlar və guşə kartları yoxdur. İndi oyun gecəsinə gəlin, kiçik təamlar və kokteyl və ya kokteyl əvəzi içki hazırlayın."

Adler deyib ki, hər mövsüm Mahjong dəstləri üçün yeni rəng və naxışlar təqdim edilir və hamısı uğurlu olur. “Mənim üçün bu inanılmazdır. Ən böyük çətinliyimiz onları anbarlarda saxlamaqdır. Bunlar çox özəl əşyadır.”

Bergen əlavə edib: "Bu laklama texnikasının yaradılması çox iş və sənət tələb edir."

Omnikanal yanaşmadan baxdıqda, dekorativ aksessuarlar şirkətin ən çox satılan məhsullarıdır və bunun içində keramika və oyunlar ön plandadır, – deyə Bergen bildirib.

Bergen deyib ki, marka həmişə əməkdaşlıqlarda və brendlərarası işləmədə fəal olub. Topdansatış əvvəllər biznesin əsas diqqətində olmayıb, amma indi əhəmiyyət qazanır. Məsələn Bloomingdale’s-də təxminən 20 mağazaya çıxış açırlar. Burada markanın dekorativ aksessuarları, oyunları və masaüstü məhsulları təqdim ediləcək. Burada rəsmi çini qablar yox, xidmət qabları, qəlyanaltı və desert boşqabları, stəkanlar və fincanlar olacaq.

Neiman Marcus uzun illərdir markanın ən böyük tərəfdaşıdır və ən geniş məhsul çeşidini təqdim edir. "Bizim işimiz orada çox güclüdür" – deyə Bergen bildirib. Onlar həmçinin Macy’s, Liberty London və Böyük Britaniyada Browns mağazalarında satış aparır və böyük ixtisaslaşmış mağazalar şəbəkəsi fəaliyyət göstərir.

Bergen deyib ki, diqqət yetirəcəkləri sahələrdən biri mövsümi bazarlara güclü, kateqoriyalar üzrə seçilmiş hekayələrlə gəlməkdir. Yanvarda 2027-ci ilin payız məhsul xəttini təqdim edəcəklər. Bu xətt süfrə qabları, stəkanlar və masa bəzəyi əşyalarından ibarət olacaq. “Biz bütün dünyada mənbələr axtarırıq və çox sənətkarlıqla Avropada hazırlanmış kolleksiyaya sahib olmaq xoşdur.”

Bergen bildirib ki, müştərilərin belə düşünməsini istəyirlər: “Mən hamısını almaq istəyirəm. Mənim qonaqpərvərliyim üçün lazım olan hər şey bunlardır.”

Adler deyib ki, onun keramika studiyası hər şeyin başladığı yerdir. "İnsanlar məni sadəcə şübhəsiz cəlbedici jeti olan sosial ulduz kimi görür. Əsl həqiqət isə budur ki, mən keramikaçıyəm və keramika studiyası yaradıcılığımızın mühərrikidir. Ümid edirəm ki, müştərilər dizayn prosesinin müəllifli və sənətkarlığa əsaslandığını anlayır. Biz həmişə sənətkarlığa bağlıyıq."

Bergen deyib ki, sənətkarlıq hər şeydə hiss olunur. “Məsələn, kabinətin üzərində salyangoz formasında polad düymə hazırlamaq istəsək, həmin salyangoz ilk olaraq keramika studiyasında düzəldilir, sonra kalıp üçün istifadə olunur. Bu, danışmaqdan məmnun olduğumuz hekayədir. İşə başlayanda həftələrlə bunun fərqinə vardım ki, həqiqətən hər şey keramika stolidən başlayır” – deyə Bergen bildirib.