Google-un süni intellekt axtarışı onlayn nəşriyyat sənayesini dəyişdirib

Başlanğıc necə oldu

Rəqəmsal nəşriyyat sənayesi uzun müddət Google-a güvənib. Çoxsaylı mətbuat orqanları səhifələrini optimallaşdırmağa, oxucuların məqalələrini klikləməsi və saytlarını ilk dəfə kəşf etməsi üçün vaxt və pul sərf edib. İllərlə Google ilə nəşriyyatlar arasında qarşılıqlı əlaqə olub; onlayn nəşriyyatlar Google-un axtarış indeksini məzmunla doldururdu, Google isə nəşriyyatlara izləyici və trafik təmin edirdi.

Amma bu əlaqə dəyişib. Google-un süni intellekt axtarış xüsusiyyətlərinin və axtarış nəticələrinin sıralanmasının dəyişdirilməsi nəşriyyatların yalnız Google trafikindən yaşamasını çətinləşdirib. 2024-cü ildə Google AI Overviews-u təqdim etdi. Bu xüsusiyyət, vebdəki səhifələri yekunlaşdıran süni intellekt tərəfindən yaradılmış nəticəni Google Axtarışın ən üstündə göstərir. Aşağıda isə ən faydalı mənbələrə keçid verilir. Nəşriyyatlar səhifənin ilk səhifəsində klik uğrunda yarışmaq əvəzinə, istifadəçilərin həmin məlumat mənbəyinə klikləməsini təmin etməyən süni intellekt sisteminə bağlı qalıb.

Google-un AI Overviews xüsusiyyəti çətin başladı. Bu xüsusiyyət dərhal nəşriyyatlar arasında narahatlıq yaratdı. News/Media Alliance təşkilatı bunun veb trafik üçün "fəlakət" olacağını bildirdi. Press Gazette-nin 2024-cü il araşdırması göstərdi ki, may 2024-də Google-un AI Overviews xəbərlərlə bağlı axtarışların təxminən dörddə birində görünüb. Avqustda isə bu xüsusiyyət müəyyən sorğularda əvvəlcə yüksək səviyyədə yer tutan media saytlarının əvəzində görünüb.

Gələcəkdə Google-un xarici saytlara trafik göndərməyini dayandıracağı yaxınlaşır. Şirkət AI gücləndirilmiş axtarış vizionunu genişləndirir. 2025-ci ilin mayında AI Mode adlı xüsusiyyəti istifadəyə verdi. Bu, adi axtarış motorunu çataqt biabır interface ilə əvəz edib. Təfsilatlı xülasələri təqdim edir.

Hazırkı vəziyyət

News/Media Alliance-nin narahatlıqları gerçək oldu: Google-un süni intellekt axtarış xüsusiyyətlərinin istifadəyə verilməsindən sonra onlayn nəşriyyatlara trafik ciddi azaldı. The Wall Street Journal-ın 2025-ci il iyun hesabatı göstərdi ki, Business Insider, The Washington Post, HuffPost və WSJ-nin özü 2022-dən bəri trafik itirib. Analitika şirkəti Similarweb-in məlumatına görə, The New York Times-a axtarış trafiki üç ildə 44 faizdən 35,5 faizə enib.

Digiday-nin hesabatı oxşar azalma faktlarını gətirdi. Digital Content Next (DCN) təşkilatı Bloomberg, The Associated Press, The New York Times, Condé Nast və Vox Media kimi üzvlərini təmsil edir. 2025-ci ilin may-iyun aylarında DCN demək olar ki, üzvlərinin çoxunda Google trafiki 1-dən 25 faizə qədər azalıb. DMG Media, Daily Mail və Metro-nun sahibi, Böyük Britaniyanın Rəqabət və Bazarlar İdarəsinə xəbər verib ki, iyun-iyul 2025 arasında klikləmə nisbətləri 89 faizə qədər azalıb, AI Overviews-un təsiri səbəbidir. Pew Research isə aşkar edib ki, AI Overview görünəndə insanlar digər saytlara keçid üçün klikləməyə daha az meyllidir.

Bu rəqəmlər Google-un iddiaları ilə kəskin ziddiyyət təşkil edir. Keçən il Google Search-un rəhbəri Liz Reid bildirmişdi ki, axtarış motorundan kliklərin həcmi "nisbətən stabil" qalır. AI axtarış fərqli növ saytlar — forumlar, videolar, podkastlar və digər istifadəçi paylaşımları — üçün daha çox klik göndərir. Google-un bilik və informasiya üzrə baş vitse-prezidenti Nick Fox BBC-yə dedi: "Bizim üçün veb inkişaf edir."

Tənzimləyici orqanlardan gələn təzyiqə əlavə olaraq, dünyada nəşriyyatlar Google-a qarşı məhkəmə iddiaları qaldırıblar. Şirkətin süni intellekt axtarış xüsusiyyətləri trafiğe mənfi təsir göstərib. Çox məhkəmələr uğursuz olub. ABŞ rayon hakimi Amit Mehta Chegg və Penske Media-nın (The Rolling Stone, Billboard, The Hollywood Reporter, The Verge) qarşı antitimayə işi iddiasını rədd edib. Eyni hakim Arkansas qəzetlərinin AI Overviews ilə bağlı təklif edilən kollektif iddiasını da rədd edib.

Növbəti addımlar

Onlayn nəşriyyatların etirazı Google-un süni intellekt axtarış xüsusiyyətlərinə bəzi dəyişikliklər gətirib. Şirkət AI Mode və AI Overviews-da mənbələri daha önə çıxarmağa başlayıb. Hər iki xüsusiyyətdə keçidin üzərinə gələndə məqalələr və şəkillərlə siyahı göstərilir. AI axtarışında başqa dəyişikliklərdə cavablarda “daxili keçidlərin” daha yuxarıda yerləşdirilməsi nəzərdə tutulur.

Google ehtimal ki, AI axtarışında mənbələrin təqdimatı ilə bağlı dəyişikliklərə davam edəcək və nəticələri formalaşdıran nəşriyyatları kompensasiya etmə üsulları tapacaq. Şirkət bildirir ki, 400 nəşriyyat — The Washington Post, CNN, Axios, Financial Times da daxil olmaqla — News AI pilot proqramının iştirakçısıdır. Bu proqram məzmunu lisenziyalaşdıraraq yeni AI xüsusiyyətlərinin yaradılmasına kömək edir. "The Information" və Digiday-nin məlumatlarına görə, şirkət AI Overviews və AI Mode-da hərəkət edən məzmun üçün nəşriyyatlara ödəniş edəcək proqramı sınaqdan keçirir. Bu proqram Google ilə nəşriyyatlar arasındakı münasibətləri düzəldəcəkmi, gələcək göstərəcək.

Qeyd edək

Google mavi keçidləri AI Overviews altında daha da gizlədir. Axtarış xülasələri bəzi sorğularda avtomatik genişlənir, istifadəçi "Daha çox göstər" düyməsini klikləməyə ehtiyac qalmır.

The Wall Street Journal xəbər verir ki, Reddit də trafikin azalması səbəbindən Google ilə əməkdaşlığı kəsməyi düşünür.

AI Overviews xüsusiyyəti təkcə nəşriyyatlar və onlayn forumlar üçün deyil, uşaqlara nəzər yetirən qeyri-kommersiya təşkilatı Common Sense Media üçün də təhlükə yaradır. Təşkilat bildirir ki, axtarış xülasələri uşaqları böhran vəziyyətində düzgün cavablandırmır və "qəbul edilməz" risk daşıyır.

Oxuyun

Bu Decoder müsahibəsi Google-un baş direktoru Sundar Pichai ilə şirkətin axtarışın gələcəyi vizionunu açıqlayır.

The New York Times yazısı Google-un AI Overviews-un hələ də dəqiqliyi ilə bağlı problemləri göstəricisidir.

Nieman Lab-in sorğusu süni intellekt chatbotlarına xəbərləri almaq üçün artan etibar göstərir.

Emma Roth

Süni intellekt

Sütun

The Stepback

Ən çox oxunanlar

Bu yerli reklamın başlığıdır