Gənc Böyüklər Maliyyə Çətinliyi ilə Qarşılaşır, Açıq Havada Aktivliyi Azaldır, Brendlər Təsir Düşür

Açıq Hava Sənayesi Assosiasiyasının ikinci rübə dair açıq hava mal satışları hesabatı göstərir ki, istehlakçı tələbin azalması səbəbindən açıq hava bazarı daha kövrək olur.

Assosiasiya müəyyən edib ki, 18-34 yaş arası gənc yetkinlər qeyri-proporsional maliyyə çətinliyi yaşayır və açıq hava fəaliyyətlərində iştirakları azalır. Bu demoqrafiya ən çox təzyiq hiss edir və onların iştirakının azalması həm bazar üçün ən böyük risk, həm də yaxşı idarə olunarsa, uzunmüddətli fürsətdir.

Hesabata görə, açıq hava ayaqqabılarının ümumi satış vahidləri 7,4 faiz azalıb, amma ortalama ayaqqabı qiyməti 9,8 faiz artaraq 75,62 dollara yüksəlib.

Assosiasiya hesabata Circana-nın İdman ixtisası və İdman malları pərakəndə panelinin məlumatlarından əsaslanır. İkinci rüb açıq hava satış məlumatları bazarda ümumi dollar satışlarının 1 faizdən az azaldığını, amma bütün əsas məhsul kateqoriyalarında satış vahidlərinin 5,3 faiz azaldığını göstərir. Bu, qiymətlərin bazarı saxladığını, tələbin isə aşağı düşdüyünü göstərir. Üstəlik, 5,3 faiz azalma 2026-cı ilin birinci rübündə 7,3 faiz azalmadan sonra olub. Ayaqqabının nümunə kimi götürülməsi göstərir ki, istehlakçılar gündəlik ayaqqabılarını dəyişməzdən əvvəl daha uzun müddət istifadə edirlər.

"Daha yüksək qiymətlər, daha güclü tələbdən çox, ümumi dollar satışlarının daha da düşməsinin qarşısını aldı və bu dinamika sonsuza qədər davam edə bilməz," — Assosiasiya icraçı xülasədə bildirib.

Təəccüblü deyil ki, texniki qaçış ayaqqabıları böyüməyə davam edib, hal-hazırda isə daha çox gündəlik modellərin satışında azalma müşahidə olunur.

Ümumi olaraq istehlakçılar açıq hava əyləncələrində iştirak etməyə sadiqdirlər. Lakin mənzil, ərzaq, yanacaq və sığorta xərclərinin artması, işsizlik tendensiyasının soyuqlaşması və on il ərzində ən aşağı istehlakçı əhval-ruhiyyəsi diskresion xərcləri sıxır.

Müsbət məqam geyim satışında olub, bu, yeganə kateqoriyadır ki, dollar dəyəri 4,4 faiz artıb. Bu, gündəlik əsas məhsulların, məsələn, idman t-shirtləri, corablar və idman formalarının güclü satışına bağlıdır.

Nəticə budur ki, açıq hava əyləncəsi dəyəri yüksək, amma aşağı xərcli iştirak yolları təklif etməklə brendlərə və pərakəndə satışlara istehlakçıları aktiv saxlamaq üçün təbii yol verir, buna qədər satınalma gücü bərpa olunana qədər.