Son həftələrdə Dünya Kubokuna baxanlar müşahidə edə biliblər ki, futbol artıq çəhrayı rəngdə düşünür. İngiltərə və Qana komandalarının fuksiya rəngli ayaqqabılarından tutmuş, İngiltərə ilə oyunlarında qapıçı Benyamin Asare və Dominik Livakoviçin parlaq flüoresan formanalarına qədər turnirin qeyri-rəsmi geyim kodu gözlənilmədən modaya uyğun olub.

Rəqəmlər bunu təsdiqləyir. Əsas istehsalçılar yarış öncəsi çəhrayı rəngdə parlaq futbol ayaqqabıları təqdim edib, start heyətində olan 528 oyunçudan 365-i onların içində olub. Yenidən satış platforması "StockX"dən Brendən Danın sözlərinə görə, "platformada ən çox satılan futbol ayaqqabılarının rəngləri arasında ən populyarları çəhrayıdır."

Müvafiq vaxtda bu rəngin seçilməsi təsadüfi deyil. 2024-cü ildə "Coloro x WGSN" elektirik fuksiyasını 2026-cı ilin trend rəngi kimi proqnozlaşdırmışdı. Bahar-yay 2026 podyum kolleksiyaları başlayanda isə aydın oldu ki, o mövsümün əsas rənglərindən biri doymuş, açıq-aydın çəhrayı olacaq.

Cecilie Bahnsen markasında canlı çəhrayı qurğuşunlibas tərzi libas "Asics x Cecilie Bahnsen" idman ayaqqabıları ilə birləşdirilmişdi. "Dries Van Noten"də isə maksimalist yanaşma parlaq Bermuda şortları və bəzəklərlə işlənmiş fuksiya rəngli parda göstərilib. "MM6 Maison Margiela" isə zərif çəhrayı mini libas təqdim edib, "Chloé"də Chemena Kamali bohem stilində incə magenta rəngli bluzla yer alır. "Fendi" isə gözəl örülmüş çəhrayı iki hissəli kostyum və uyğun çanta ilə sınaqdan çıxarıb.

Çəhrayı rəng moda və qadınlıqla assosiasiya edilsə də, futbolda bu dərhal ağla gəlməyə bilər—amma oyun üçün rolu sadəcə meydanda diqqət çəkməkdən daha irəlidir. 2020-ci ildə "The Guardian" məlumat verib ki, 2019-20 mövsümündə Premier Liqada çəhrayı ayaqqabı geyinən futbolçular 636 qol vurub, halbuki qara ayaqqabı geyənlər cəmi 36 qol əldə edib.

Bu rəqəmlər rəngin birbaşa performansı yaxşılaşdırdığını sübut etməsə də, elit oyunçuların parlaq ayaqqabıları nə qədər tez qəbul etdiyini və şirkətlərin bu sahəyə niyə yatırımı davam etdirdiyini göstərir.

SEASON idman və moda nəşrinin təsisçisi və redaktoru Felisiya Pennant bildirir: "Əgər rəng uğuru simvolizə edirsə, komandalar bunu nəzərə alacaq. Brendlər məhsulun inkişafına geniş miqyasda vaxt ayırır. Onlar rənglərin psixoloji reaksiyalarını dərin araşdırır, statistikalara baxır və oyunçuların performansını təhlil edirlər. Əgər araşdırmaları çəhrayını yaxşı rəng kimi aşkar edərsə, elə də edir." Bu strategiya bazarda da əks olunub, "Adidas", "Puma", "Nike", "Skechers" və "New Balance" kimi brendlər Dünya Kubokunda ayaqqabı seçimlərinin mərkəzində fuksiya rəngini saxlayıb.

Lakin performans hekayənin yalnız bir hissəsidir. Fuksiya rəngi fərdiliyin də simvoluna çevrilib. "Dries Van Noten"in çəhrayı yay payetləri mövsümi sərhədləri pozduğu kimi, "Cecilie Bahnsen"in heykəlsəl magenta formaları minimalizmi rədd edir, futbolçular da rəngi təkcə oyun performansını deyil, şəxsiyyətlərini ifadə üçün istifadə etməyə başlayıb.

Adidas Football-un dizayn üzrə vitse-prezidenti Tomas Meys deyir: "Oyunun ən yüksək səviyyəsində görünürlük önəmlidir, həm məhsulu geyinən idmançı üçün, həm də stadionda və yayımlarda tamaşaçılar üçün. Performansdan əlavə, futbol daha çox özünüifadə vasitəsinə çevrilir və oyunçular öz inam və şəxsiyyətini göstərmək üçün yollar axtarır. Çəhrayı görünürlük, energia və özünüifadənin kəsişməsində dayanır."

Əlbəttə, fuksiya rənginin bu Dünya Kubokunun qeyri-rəsmi rəngi olması ilə bağlı müəyyən ironiya da var. Uzun illərdir futbolda çəhrayı rəng daha çox qadın idmanı ilə assosiasiya edilir. Pennant bildirir: "Tarixən qadın futbolu malları hazırlayanda, brendlər sadəcə məhsulu kiçildir və çəhrayıləşdirirdilər. Amma bu turnirin qlobal səhnəsində çəhrayının qəbul olunması cəmiyyətdə də görünürlüğü artıraraq göstərir ki, hər kəs çəhrayı geyinə bilər."

Bu mədəni inkişaf idmandan və modadan kənara çıxır. Koqnitiv psixoloq və "The Psychology of Fashion" kitabının müəllifi dr. Kerolin Mey "ELLE"yə bildirib ki, intensiv çəhrayının modada və futbolda populyarlığı geniş mədəni dəyişimin əlamətidir. "Psixoloji olaraq, çəhrayı ənənəvi olaraq cinsiyyətlə əlaqələndirilən rəngdən fərdilik və cəsarətin simvoluna çevrilib. Futbol meydançasında, həmçinin podyumda, diqqət çəkir, inamı ifadə edir və artan şəkildə vizual mərkəzli dünyada fərqlənməyə kömək edir."

Bu yay futbol və moda eyni dili danışır.