PARİS — İki ildən çox müddət parlament müzakirələrindən sonra Fransa bazarları ultra-sürətli modaya qarşı qanunu qəbul etdi.

Bu qanun Shein, Temu və AliExpress kimi çox aşağı qiymətli, böyük həcmli onlayn geyim platformalarına qarşı ən sərt tənzimləmə hesab olunur.

Qanun parlamentin hər iki palatasından keçib və Prezident Emmanuel Makron tərəfindən təsdiqlənməsi gözlənilir.

“Anti-Shein” qanunu kimi tanınan bu qanun ultra-sürətli moda platformaları və brendlərinin qadağan olunmasını nəzərdə tutmur. Əvəzində, məhsullara əlavə rüsumlar tətbiq olunacaq, reklam, marketinq və təsirçi kampaniyaları məhdudlaşdırılacaq.

Qanun ultra-sürətli moda anlayışını məhsulların buraxılış sürəti və çeşid genişliyi əsasında müəyyən edir. Bundan əlavə, məhsullar üçün təmir dəyəri ilə satış qiymətini müqayisə edən konsepsiya təqdim edilir: əgər təmir almaqdan baha başa gəlirsə, məhsul əlavə rüsumlara məruz qalacaq.

Məqsəd ultra-sürətli platformaları fiziki mağazalar vasitəsilə yerli məşğulluq yaradan H&M və Zara kimi ənənəvi Avropa ticarətçilərindən fərqləndirməkdir.

Shein nümayəndələrinin verdiyi bəyanatda bildirilir ki, Avropa Komissiyası qanunun bəzi müddəalarının Avropa İttifaqının rəqəmsal xidmətlər və e-ticarət qaydaları ilə uyğunluğu barədə suallar qaldırıb. Shein bu məsələ ilə bağlı dəqiq hüquqi təhlilləri davam etdirəcək.

Qanun məhsulların daha çox ətraf mühitə zərər vurmasını əngəlləmək üçün "eko-modulyasiya" adlı ətraf mühit rüsumunu tətbiq edir. Bu rüsum 2030-cu ilə qədər məhsul başına 20 avroya yüksələcək və məhsulun vergisiz qiymətinin 50 faizini keçməyəcək.

Reklamlar üzərində məhdudiyyətlər, o cümlədən rəqəmsal və təsirçi reklamları da qanunun tərkib hissəsidir. Brendlər istehlakçılara məhsulları təmir etməyə və təkrar istifadə etməyə təşviq edən mesajlar verməlidirlər.

Sənaye reaksiyası qarışıqdır — tərəfdarlar qanunun pərakəndə satıcılar və qlobal rəqəmsal platformalar arasında ədalətli rəqabət yaratdığını bildirir. Tənqidçilər isə qanunun lobbi fəaliyyətləri ilə yumşaldıldığını vurğulayırlar.

“Biz sürətli və işlək qanuna ehtiyac duyurduq,” - deyə qanun layihəsinin müəllifi, deputat Anne-SESİL Viyolandır bildirib. O əlavə edib: “İlk mərhələdə, Sheinə böyük zərbə vururuq, bu addımın başlanğıcıdır.”

Avropa Komissiyası reklam qadağasının Aİ qaydalarına tam uyğun olub-olmaması ilə bağlı narahatlıqlarını dilə gətirib. Fransız rəsmiləri də Brüsselin bu tədbiri tənqid edəcəyi təqdirdə bəzi məhdudiyyətlərin tətbiqinin çətin olacağını qəbul edirlər.

Fransa və Aİ həmçinin başqa vasitələrdən istifadə edir. Mart 2026-da Fransa Aİ xaricindən gələn aşağı dəyərli bağlamalarda məhsul başına 2 avro rüsum tətbiq edib. Aİ isə payızda qüvvəyə minməsi gözlənilən islahat paketinin bir hissəsi kimi, oxşar 3 avro rüsum tətbiqi planlaşdırır.

Həmçinin, Parisdə yerləşən BHV pərakəndə satıcısının yeni sahibləri bu ilin dekabrına qədər Shein ilə mübahisəli əməkdaşlığı dayandıracaqlarını açıqlayıb. BHV Sheinin ilk fiziki mağazasını bir ildən az vaxt əvvəl açmışdı.

Almaniya və Niderlandiya Aİ-nin ekoloji davamlı məhsullar üçün dizayn qaydaları çərçivəsində yataq tələbləri gündəmə gətirilib, istehsalçıların məsuliyyətinin artırılmasını dəstəkləyir. Bu qanunların onlayn və üçüncü tərəf satıcılarına da tətbiq olunması tələb olunur.

Almaniyanın Federal Ətraf Mühit Nazirliyinin dövlət katibi Yoçen Flasbart bildirib: “Ultra-sürətli moda qısa müddət geyinir, amma uzunmüddətli problemlər yaradır. Atıldıqda təkrar istifadə və ya təkrar emal etmək çətindir. Bu, mənbələrimizə, iqlimə və tullantı idarəetmə sistemlərinə yükdür.” O əlavə edib ki, ucuz birdəfəlik paltar istehsalı üstünlük kimi qəbul edilə bilməz.

— Jennifer Bringle-in xüsusi töhfəsi ilə