Estée Lauder şirkəti Şimali Amerikada ətir klasteri yaradaraq ultra rəqabətli bazarda payını artırmaq istəyir.

Bu qərarla Vérane de Marffy bazar ertəsindən etibarən Şimali Amerika ətir biznesinin baş vitse-prezidenti və ümumi meneceri vəzifəsinə gətirilib. O, bu bölgədə ətir klasterinin sürətlə inkişafına rəhbərlik edəcək.

De Marffy birbaşa Kilian Paris və Editions de Parfums Frédéric Malle markalarına nəzarət edəcək, həm gəlirin artırılması, həm xərclərin optimallaşdırılması işlərini idarə edib, yerli əhəmiyyəti yüksəldəcək və uzunmüddətli marka strategiyalarını formalaşdıracaq. O, həmçinin Jo Malone London, Tom Ford Gözəllik və Balmain Beauty markalarına rəhbərlik edən mövcud rəhbərlərlə sıx əməkdaşlıq edəcək.

Karyerasına L’Oréal-də başlayan Vérane de Marffy orada prestijli ətir, makiyaj və dəriyə qulluq markalarında qlobal və regional vəzifələrdə çalışıb. O, həmçinin Ralph Lauren Fragrances üçün qlobal müavini, Yves Saint Laurent Beauty ABŞ-da baş marketinq vitse-prezidenti, Lancôme ABŞ-da baş marketinq vitse-prezidenti, eləcə də ABŞ üzrə Ralph Lauren, Azzaro, Maison Margiela və Atelier Cologne brendlərinin ümumi meneceri olub. Son olaraq, William Grant & Sons şirkətində baş marketinq direktoru işləyib.

Amerikalar üzrə prezident Tara Simon bildirib: "Ətir hələ də diqqət mərkəzindədir. Bu sahə sürətlə böyüyür və yeniliklərlə daha gənc istehlakçılar cəlb edir. İstehlakçılar ətir qatlamağı sevir, tam ətir kolleksiyalarına investisiya qoyur və mini, yeni formatları sınayıb alırlar."

O əlavə edib: "Ətirə artan maraq Estée Lauder markalarını möhkəmləndirir. Şirkət olaraq biz innovasiya, yaradıcılıq, marketinq, pərakəndə satış və istedad sahələrinə investisiya etmişik. İndi isə portfelimizi vahid klaster və lider altında qarşılamaq vaxtıdır. Véranenin ətir brendlərində zəngin təcrübəsinin komandamızın başında olması bizi məmnun edir."

Şirkətin ətir satışları üçüncü rübdə 10 faiz artıb.

Buna baxmayaraq, Estée Lauder-in məhsul çeşidi bəzi rəqiblər qədər geniş deyil və ABŞ-da ən çox satılan 10 ətirdən heç birinə sahib deyil.

Proqnoz ticarət analitik platforması Daash Intelligence-in məlumatına görə, apreldə prestijli ətir satışlarında L’Oréal-in lisenziyası altında olan YSL Beauty birinci olub. Aprel ayı ərzində ən çox satılan 10 ətirdən dördü YSL markasına aid olub: Myslf, Libre, Y Eau de Parfum və Myslf Le Parfum; bunların üçü kişi ətiridir. Siyahıda Valentino Beauty, Sol de Janeiro, Kayali, Carolina Herrera (Puig-ə məxsus), Burberry, Dior Beauty, Prada Beauty, Dolce & Gabbana və Armani Beauty də yer alıb.

Estée Lauder-in ətir təklifini genişləndirmək məqsədilə Puig ilə birləşmə danışıqları apardığı, lakin həmin danışıqların ötən ay sona çatdığı bildirilir.