Bir gün əvvəl Target uşaqlar üçün hazırlanan və qara üz makiyajını xatırladan Hallowen kostyumu ilə bağlı üzr istəmişdi. Çərşənbə axşamı gecəsi Callaway Golf-un icraçı direktoru Çip Brüer Good Good şirkətinin hazırladığı reklamda kişi golfçünün qadını sürücü üstündə yerə itələməsinə görə üzr bildirib.

Silinmiş video 21 avqustda yerləşdirilmiş, bir neçə saat sonra isə silinmişdi. Reklamda Good Good-un həmtəsisçisi Garrett Klark və Good Good şirkəti ilə çalışan keçmiş Birinci Divizion golfçüsü Aleksis Miestovski yer alırdı. Miestovski Klarkın golf çantasındakı sürücüyə əl uzadanda Klark ona tərəf qaçaraq qadını yerə itələyib. Klark onun üzərində dayanaraq "Yeni sürücümə toxunma" deyib. Reklam Callaway brendi altında "Sizə xəbərdarlıq edildi..." mesajı ilə tamamlanıb.

Good Good şirkəti şənbə günü üzr istədi və X hesabında videonun "son nəticədə brendimizin dəyərlərinə uyğun olmayan hərəkətləri təsvir etdiyini" açıqladı. Callaway isə ilk reaksiyasında məzmundan məyusluğunu bildirib və Good Good-un məsələyə toxunduğu üçün təşəkkür edib.

Çərşənbə axşamı gecəsi Brüer Callaway-in rolunu daha geniş izah edib. O, Callaway tərəfindən təsdiqlənməmiş bu reklamın yerləşdirilmədən əvvəl təsdiqləndiyini vurğulayıb: “Bu təsdiq heç vaxt verilməməli idi.” Brüer şirkətin daxili və xarici araşdırmalar apardığını, təsdiq proseslərinin dəyişdirildiyini bildirib. O əlavə edib ki, Callaway hər növ ayrı-seçkilik, ailədaxili zorakılıq və təhdid davranışlarına qarşı qətiyyətlidir.

Good Good-un icraçı direktoru Matt Kendrik də məsuliyyəti üzərinə götürüb. O, çərşənbə axşamı verdiyi ayrıca bəyanatda reklamın “Obsession” filminin bir səhnəsinin parodiyası olmağa çalışdığını, lakin icranın uğursuz olduğunu deyib. Kendrik, Good Good-un yaradıcı baxış və təsdiq proseslərini dəyişdirdiyini və marketinq komandalarının gələcəkdə hazırladığı məzmunu şəxsən gözdən keçirəcəyini bildirib.

Bu hadisə Good Good-un ənənəvi golf sənayesində əlaqələrini genişləndirdiyi bir dövrdə baş verir. Şirkət noyabrın 12-dən 15-dək Texasın Ostində keçiriləcək PGA Tour tədbirinə baş sponsorluq edəcək. PGA Tour-un icraçı direktoru Brayan Rolap çərşənbə axşamı Turnir Çempionatının mətbuat konfransında Good Good-un ilkin reaksiyasını “bir qədər müdafiəçi və gecikmiş” adlandırıb və Turnirin vəziyyəti diqqətlə izləyəcəyini bildirib.

Qadınlar golfun ən sürətlə inkişaf edən iştirakçı qruplarındandır. Milli Golf Fondu may ayında məlumat verib ki, 2020-dən 2025-ə qədər qadın golfçuların sayı 45 faiz artaraq 8,1 milyondan çox olub. Bu dövrdə qadın və qızlar net iştirak artımının 52 faizini təşkil edib. Brendlər də bu tendensiyanı nəzərə alır; məsələn, "Cole Haan" yeni qadın golf geyimləri təqdim edib, "Tory Burch" isə Tory Sport kolleksiyasının bir hissəsi kimi öz golf geyim bölməsinə malikdir.

Callaway təkcə deyil; digər brendlər də oxşar addımlar atıb. Məsələn, "Equinox" iyul sonunda üzr istəyib və Asiya qadınlarını dehumanizasiya və seksualizə etdiyi üçün tənqid edilən reklamını çıxarıb. Mayda Starbucks Cənubi Koreyada Gvanju üsyanının ildönümü olan "Tank Günü" təbliğatı keçirdiyinə görə üzr istəyib. Apreldə isə "Nike" inklüzivlik çatışmazlığı səbəbindən "Walkers Tolerated" reklamını yayımdan çıxarıb. Həmçinin, Target bazar ertəsi klaun kostyumunu məhsul çeşidindən çıxardığını açıqlayıb.