De Beers de Belə vəzifəciklərini yenidən açaraq şık profilini gücləndirir

De Beers London Madison Avenue-dəki baş mağazasını yenidən açıb. Bu, qlobal pərakəndə şəbəkə genişlənməsi, yüksək zərgərlikə yenidən önəm verilməsi və daha aydın yaradıcı kimliklə bağlı genişləndiriləcək mövqeyinin son addımıdır.

Yenilənmiş 2.156 kvadratmetrlik butik ötən ay açılıb və artıq böyük iki rəqəmli artım göstərir. De Beers London-un icraçı direktoru Emmanuelle Nodale-nin dediyinə görə, təmir satışlara təsir göstərib. Bu pərakəndə konsepsiya bu ilin əvvəlində Parisdə yaradılıb, sonra Honqda tətbiq olunub.

"De Beers London üçün çağırışçı mövqe qururuq və evi müasir almaz zərgərlik sahəsində müəyyənedici səs kimi yerini tutmaq istəyirik," Nodale bildirib.

ABŞ brend üçün prioritet olaraq qalır. Yüksək zərgərlik kolleksiyalarına tələbat xüsusilə güclüdür. De Beers London yalnız öz butikləri ilə kifayətlənmir, həm də seçilmiş Amerika böyük mağazalarında paylamağı hədəfləyir. Potensial tərəfdaşlar hələ açıqlanmayıb. Şirkət yüksək zərgərlik sahəsində biliklərini və müştəri inkişaf imkanlarını gücləndirir, mövcud müştərilərlə əlaqələri dərinləşdirməyə və yeni kolleksiyaçı nəslini yetişdirməyə çalışır.

Şirkət 2026-cı ilin sonunda dünyada 24 mağaza açmağı planlaşdırır. Gələn il yeni pərakəndə konsepsiyanı Çinin bir neçə böyük şəhərində təqdim etməyi nəzərdə tutur. Cənubi Koreya və Yaponiya da beynəlxalq genişlənmə üçün imkanlar kimi ortaya çıxır.

De Beers Group-un daha geniş transformasiyası zamanı bu genişlənmə baş verir. Qrup təbii almazlara olan tələbatı artırmaq və istehlakçıya yönəlik biznesləri gücləndirmək üzərində işləyir. De Beers London üçün bu, lüks zərgərlik bazarında fərqlənmək imkanıdır.

"Bizim qrupa aid almaz mədənləri ilə birbaşa əlaqəmiz az sayda zərgərlik evi üçün mümkündür," Nodale vurğulayıb.

Təmir edilmiş Madison Avenue baş mağazası bu strategiyanı fiziki olaraq ifadə edir. O, cənubi Afrika köklərinə işarə edən elementləri Londonun yaşayış tərzi ilə birləşdirir.

Fasadda heykəltəraş dalğa Namibiyanın dəniz mənzərəsini və alluvial almazları aşkar edən okean axınlarını xatırladır. İçəridə qızılı rəngli divarlar ölkənin qırıntılarını yada salır, palıd döşəmə isə ənənəvi Botsvana səbət toxumasından ilhamlanıb. Holland rəssamı Ward Strootman-in kimbərlit qrupu vulkanik daşa işarə edir ki, almazlar oradan tapılır.

Bu təsir qüdrətli deyil, daha çox səmimi olmalıdır. "Kitabxana" adlı fərdi məsləhət otağı Mayfair-dəki evə bənzəyir. Orada dəri Chesterfield divanı və Liberty of London toxumaları var. Roja Dove tərəfindən hazırlanmış xüsusi ətir London sedri ilə cənubi Afrika bitkilərini birləşdirir. Fortnum & Mason çay mərasimi isə evin Britaniya ruhunu gücləndirir.

Digər yerlərdə Venini lustrasındakı şüşə prizmlar xam almazdan ilham alıb. Cənubi Afrika rəssamı Sarah Heinemann-in mis və sərt daş heykəli dəniz dalğalarının ritmlərini xatırladır. İkinci mərtəbə sərgilərə, tədbirlərə və şəxsi yığıncaqlara ayrılıb, beləliklə butik sadəcə satışdan daha geniş funksiya daşıyır.

"Pərakəndə satış transformasiyamızın əsas sütunlarından biridir. Bizim butiklər evi bizim yaradıcılıqlarımız kimi aydın və fərqli şəkildə ifadə etməlidir," CEO söyləyib.

Bu hədəf yüksək zərgərlik sahəsinə də şamil edilir. Nodale onu həm kommersiya fürsəti, həm də brend üçün arzuolunma amili kimi qiymətləndirir. Bu kateqoriya De Beers London-un texniki ustalığını nümayiş etdirməyə və ən seçici müştərilərlə əlaqə qurmağa imkan verir.

Yenilənmiş Vibrations kolleksiyası şirkətin yüksək zərgərlik məhsullarında ilk dəfə kaboson kəsimli almazları təqdim edir. Bu beş illik araşdırma və inkişafın nəticəsidir. Dairəvi, işıqlı daşlar ənənəvi fasetli almazlardan fərqlənir və materialın təbii xarakterinin başqa tərəfini göstərir.

"Bu yenilik almaz kəsmənin ənənəvi üsullarını dəyişdirir və dağın gözəlliyinin başqa cür ifadəsini göstərir. Bu həm də texniki ustalığımızın yeni yaradıcı imkanlar açdığını göstərir," Nodale açıqlayıb.

Kolleksiya GemFair platforması vasitəsilə əldə edilmiş almazları da ehtiva edir. Bu, De Beers Group-un kiçik miqyaslı mədənçiləri dəstəkləyən təşəbbüsüdür. Beləcə, şirkət məhsulun mənşəyini lüks sənətkarlıqla əlaqələndirir.

Bu əlaqə getdikcə vacib olur, çünki istehlakçılar almaq istədikləri məhsulların mənşəyi barədə daha çox şəffaflıq tələb edir. De Beers Group-un Tracr platforması almazın təminat zəncirindəki yolunu qeyd edir və bu, müştərilərlə danışıqda əlavə məlumat verir.

"İzlenmək sadəcə daşın haradan gəldiyini qeyd etmək deyil. Bu, daşla onu seçən insan arasında güvən əlaqəsi yaratmaq və dərin mənalı bağ qurmaqdır," Nodale sözlərini yekunlaşdırıb.

İstehlakçı davranışı da dəyişir. Nodale-nin sözlərinə görə, bu ilin əvvəlində açıqlanan Diamond Report-a əsasən, 2025-ci ildə ABŞ-da dəyər baxımından təbii almaz zərgərlik tələbatının 75 faizi toylardan kənar alqı-satqılardan ibarət olub, özü üçün alma 31 faiz təşkil edib.

De Beers London zərgərlikə şəxsi şkaf kimi yanaşır və onu yalnız həyatın mərasim anları üçün alınan məhsul kimi görmür. Lotus və Talisman kolleksiyaları, həmçinin tək daş və klassik almazlar bir-birinə qatılıb, fərqli təbəqələrdə istifadə olunmaq və zamanla yığılmaq üçün tanınan imzalar kimi hazırlanır.

"Biz inanırıq ki, almaz ustalığı əsrlər keçməsinə baxmayaraq hələ də kəşf olunacaq böyük potensiala sahibdir. Məqsədimiz ənənələri sındırmaq, yeni texnikalar yaratmaq və təbii almaz zərgərlik dünyasına dəyərli yeniliklər gətirməkdir," Nodale söyləyib.