Ayaqqabı bazarı payızda daha çox endirim edir?

Ayaqqabı bazarında endirim ölçüsü artırmı? Payız alış-verişi başlayıb, BTIG mövcud vəziyyəti araşdırır.

İnvestisiya şirkətinin izlədiyi oyunçular arasında keçən ilin eyni sentyabr dövrü ilə müqayisədə dörd ayaqqabı brendi daha çox endirimli təkliflər edib, üç brend isə daha az reklam olunmuş endirimlər təşkil edib.

Sentyabr ayında fərqlənən üç brend On Running, Steve Madden və Ugg olub. Daha çox reklam edilən endirimlə dörd brend isə Birkenstock, Hoka, Vans və Boot Barn olub.

Qeyd olunmayan hallarda, ikinci rüb 2026-cı ilin sentyabrında başa çatan üç aylıq dövrdür.

Birkenstock

BTIG analitiki Janine Stichterə görə, Birkenstock keçən ay il ərzində daha çox endirim təklif edib.

Brend satışdakı modellərə əlavə 10 faizdən 15 faizə qədər endirim verib. "Biz bunun DTC (birbaşa istehlakçıya) biznesinin artımını dəstəkləmək üçün strateji addım olduğunu düşünürük," - Stichter bildirib.

Stichter hesab edir ki, sentyabrda başa çatan dördüncü rübdə ümumi mənfəət marjası il ərzində 50 baza nöqtəsi artacaq. Bu, kanal qarışığı və DTC-nin topdansatışdan sürətli artması ilə bağlıdır.

Boot Barn

Reklam edilmiş endirimlərdə Boot Barn qadınlar üçün vestern çəkmələrdə daha çox endirim edib, seçilmiş çəkmələr 99 dollardan başlayıb və bəzi məhsullara 75 dollara qədər endirim verilib. Bu, kateqoriyada davam edən zəifliyi göstərir. Şirkət digər biznes sahələrində isə daha az endirim təklif edib. Pərakəndə satışçının reklam etdiyi təmizləmə mallarında isə əlavə 25 faiz endirim olub.

Stichter əsasən yükdə təkmilləşmə, tarif geri ödənişləri və məhsul mənfəətin genişlənməsi sayəsində il ərzində ümumi mənfəətin 20 baza nöqtəsi artacağını proqnozlaşdırır.

Hoka

Hoka keçən ay il ərzində daha çox reklam edilən endirimlər təklif edib. Brend Əmək Günü ətrafında, 150 dollardan yuxarı alışlara 20 dollar endirim verib və sentyabrın 17-dən 23-nə qədər iki əşyadan çox alanlara 20 faiz endirim təqdim edib. 200 dollardan çox alışda isə pulsuz hədiyyə verilib. Hədiyyənin dəyəri bu il 45 dollar olub və 5 gün ərzində keçib, keçən il isə 33 dollar dəyərində olub və 3 gün davam edib.

Stichter ikinci rübdə ümumi mənfəətin il ərzində 120 baza nöqtəsi azalacağını, tarif xərcləri və artan yük haqqının buna səbəb olduğunu bildirir.

On

Stichter deyir ki, On sentyabrda il ərzində bir az daha az endirim edib. Keçən ilin eyni dövründə satış səhifəsində bir günə 40 faiz endirim reklam olunmuşdu, lakin bu ay təkrar olunmayıb.

O, sentyabrda başa çatan üçüncü rübdə ümumi mənfəətin 100 baza nöqtəsi azalacağını gözləyir.

Steve Madden

Reklam endirimlərinə görə, şirkət sentyabrda il ərzində daha az endirim təklif edib. Brendin Əmək Günü satışları bu il sentyabrda, keçən il isə avqustun sonları və sentyabrda olub, hər iki ildə satış 7 gün davam edib. Bu il endirim daha az idi, seçilmiş modellərə yalnız 30 faiz endirim verildi, keçən il isə 60 faizə qədər endirim olub.

Stichter üçüncü rübdə ümumi mənfəətin il ərzində 100 baza nöqtəsi artacağını gözləyir.

Ugg

Analitikin məlumatına görə, Ugg sentyabrda il ərzində bir az daha az reklam olunmuş endirimlər keçirib.

2025-ci ilin sentyabrında 7 gün davam edən bəzi modellərə 20 dollar mükafat verilirdi, bu il isə təkrar olunmayıb.

Lakin bu il sentyabrda Əmək Günü satışlarında 50 faizə qədər endirim və Ugg Rewards üzvləri üçün əlavə 10 faiz endirim olub. Keçən il bu satışlar avqust və sentyabrın əvvəllərində olub. Tarix fərqi və bu il satışın bir gün uzun sürməsi istisna olmaqla, satış illər üzrə oxşardır.

Stichter deyir ki, tarif xərcləri və yük haqqının artması səbəbindən il ərzində ümumi mənfəət 120 baza nöqtəsi azalacaq.

Vans

Hələ düzəlmə mərhələsində olan Vans sentyabrda il ərzində bir az daha çox reklam olunmuş endirimlər edib. Brendin Əmək Günü satışları keçən ildəkindən daha geniş və dərin olub, satış modellərinə 60 faizədək və seçilmiş tam qiymətli modellərə 30 faiz endirim təklif edib.

Bu il brend seçilmiş ayaqqabı, geyim və aksessuarlara biri alana ikincisi 50 faiz endirim kampaniyası keçirib, keçən il isə 40 faiz endirimli satış və 40 faiz endirimli bəzi çantalar olub. Eyni zamanda Vans sentyabrın sonlarında keçən ilki kimi 6 gün ərzində əlavə 30 faiz endirim də verib.

Stichter ikinci rübdə ümumi mənfəətin il ərzində 150 baza nöqtəsi artacağını bildirir.

UBS izləmə məlumatları

UBS bazar qiymətləri, endirimlər və inventar səviyyələri haqqında sentyabr hesabatını açıqlayıb. Hesabat 65 moda, 35 lüks və 30 idman brendinin 7 kateqoriyada və 26 ölkə və regionda minlərlə vebsaytdan toplanan məlumatları əhatə edir. Ölçülər arasında orta qiymət, endirim, inventar yaşı və məhsul sayıları var.

İzləyici indeksdə yer alan ayaqqabı şirkətləri arasında Birkenstock, Champs Sports, Columbia Sportswear, Converse, Dick’s Sporting Goods, Dillards, Famous Footwear, Finish Line, Foot Locker, Hoka, Lululemon, Nike, Nordstrom, Nordstrom Rack, On Running, Puma, Reebok, REI, Shoe Carnival, Under Armour və Vans var.

Qiymət məlumatları göstərir ki, geyim, ayaqqabı və aksessuarların "qapıdan çıxa-çixa" qiymətləri il ərzində 3,5 faiz artıb. Bu, avqustun 3,9 faiz artımına nisbətən bir az yavaşlama deməkdir.

UBS yumşaq mallar üzrə analitiki Cey Sole qeyd edib ki, qiymət aylıq il ərzində 13 ay ardıcıl və 55 aydan 52-də artıb.

Sole sentyabrda endirimlərin il ərzində ən çox artdığı brend kimi Birkenstock-u göstərib.