Target və Kohl’s bayram mövsümündə qiymət, yenilik və rahatlığa üstünlük verir

2026-cı ilin bayram mövsümü pərakəndə satışda əvvəlki illərə nisbətən daha qiymət həssas görünür.

Müştəri inamının azalması və ərzaq, yanacaq, mənzil və səhiyyə üzrə qiymətlərin artması çətinlikləri artırır.

Target və Kohl’s sadə, rahat alış-veriş təcrübəsini 5, 10, 15 və 20 dollarlıq daha çox məhsulla təmin etməyi planlaşdırır. İcraçı rəhbərlər hədiyyələrin qiymətlərinin ötən ildəkindən aşağı olmayacağını və endirimlərin daha sərt olmayacağını deyir. Lakin amerikalıların inflyasiya səbəbindən sıxıntı çəkdiyini nəzərə alaraq daha çox aşağı qiymətli məhsul təklif olunur. Dəyər anlayışı əsas mövzu olaraq qalır və pərakəndə satıcılar məhsullarının dəyərini daha yaxşı çatdırdıqlarını bildirir. Sürətli çatdırılma, sonradan ödəmə imkanı və süni intellekt agentləri kimi xidmətlər artırılır.

Bəzi pərakəndə satış mütəxəssisləri və təşkilatlar ABŞ-da bayram satışlarının 4-5 faiz artacağını proqnozlaşdırır. Lakin ümumi qiymət artımını nəzərə aldıqda mövsüm ya düz rəqəmlə yekunlaşa, ya da çox az artım göstərə bilər.

"Dəyər bütün il boyunca, xüsusən də bayram mövsümündə vacib rol oynayır. Əlbəttə ki, buna inanılmaz qiymətlər daxildir," – Target-in baş icraçı direktoru Maykl Fiddelk deyib. "Oradakı 35 dollarlıq parçalı yorğan əla fürsətdir."

Çərşənbə axşamı səhər Kohl’s-ın marketinq və rəqəmsal məsələlər üzrə baş müştəri rəisi Arian Parisi bildirib: "Biz ilk növbədə dəyəri, sonra təcrübəni, üçüncüsü hədiyyə verməyi, ən sonda rahatlığı düşünürük. Bu il dəyərin aydın olması və qiymətlərin anlaşılan olması üçün xüsusi diqqət göstərmişik. Çünki çoxlu məlumat qarışıqlığa səbəb ola bilər. Buna görə daha böyük və daha geniş mesajlar və qiymət nöqtəsinə uyğun məhsullar təqdim edirik."

Kohl’s-ın baş məhsullar üzrə rəisi Ryan Veymir əlavə edib: "Dəyər və onun aydınlaşdırılması strategiya kimi vacibdir. Siz daha çox faiz endirimi mesajı görəcəksiniz. 5, 10, 15 və 20 dollarlıq hədiyyələrə böyük fokus verilir və hədiyyələrin 75 faizi 15 dollardan aşağıdır."

O, oyuncaq sektorunun iki rəqəmli artım sahəsi olduğunu bildirib. "Lego ilə 1000-dən çox dəst olacaq. KPop Demon Hunters kimi markalarla mədəni olaraq əlaqələndiriləcəyik və yumşaq oyuncaqlar trendində geniş yer alacağıq." O, Kohl’s-ın hədiyyə seçiminin bu il 50 faizdən çoxunun yeni olduğunu söyləyib.

Kohl’s-da Sephora ilə qoxu məhsulları genişləndiriləcək, 400-dən çox hədiyyə dəsti, o cümlədən Sephora üçün 40-a yaxın xüsusi dəst və 25 dollar və altında Sephora Collection hədiyyə dəstləri daxil olmaqla 2000-dən çox prestijli məhsul təqdim olunacaq. Kohl’s bildirir ki, Khloé Kardashian, Givenchy, Crown Affair, Topicals və Kayali ilə Jo Malone kimi brendlər bütün gözəllik kateqoriyalarında təqdim olunacaq.

Hazır geyimdə pərakəndə satış yalan saç, parıltı, tekstura, cins, idman geyimi və rahat geyim trendini vurğulayır. Bu, əsasən yun, yorğan, pijama və yumşaq sviterlərdən ibarətdir.

Qara Cümə və Kiber Bazar günü ilə bağlı Ryan Veymir deyib: "Biz əsas brendlərə, əsas məhsullara və aydın dəyərə fokuslanırıq. 50 faiz endirim mesajı çox aydın şəkildə görünəcək."

İlin ərzində Kohl’s moda təqdimatını sadələşdirmək üçün brendləri azaldıb və əsas məhsulların çeşidini artırıb. Bayram mövsümündə Nike, Levi’s və Kohl’s-ın LC Lauren Conrad, Sonoma Goods for Life, Nine West, SO, Little Co. by Lauren Conrad, Simply Vera Vera Wang və Apt. 9 kimi öz brendlərinin geyimləri yeni başdan ayağa maneken nümayişləri və sadələşdirilmiş təqdimatlar olacaq. Alıcılar "bayram" partiya geyimləri, "rahat" sviterlər və FLX, Tek Gear, Nike-dan idman geyimləri, Disney və The Grinch kolleksiyalarını tapacaq. Digər əsas hədiyyə brendləri Shark, Ninja və Keurig, eləcə də Martha Stewart və Bobby Flay eksklüziv xəttləridir.

Rahatlıqları artırmaq üçün Kohl’s yeni xidmətlər təqdim edib: Instacart və DoorDash-da fəaliyyətə başlayıb, tezliklə Uber Eats-də də olacaq. Klarna sonradan ödəmə xidməti ötən avqustda istifadəyə verilib. Ayrıca, Kohl’s geri qaytarma siyasətini uzadaraq, 4 oktyabrdan 30 dekabradək alınmış məhsulların pulsuz mağazada qaytarılmasını 31 yanvar 2027-dək təmin edib.

Target-da icraçı vitse-prezident və baş məhsullar üzrə rəis Kara Silvester bildirib: "Biz cəsarətli, fərqli və əlverişli məhsullar üzərində fokuslanırıq. 'Günün təklifi' yenidən başlayıb." 1 noyabrdan 24 dekabra qədər gündə fərqli günün təklifi təqdim ediləcək. Erkən Qara Cümə endirimləri 5-7 noyabrda olacaq, sonra isə bayram mövsümü ərzində hər həftəsonu yeni, məhdud zaman üçün təkliflər olacaq.

Silvester əlavə edib: "Mağazanın arxası tamamilə 'Milad Səhəri Sehrinə' çevriləcək. Orada 3, 5, 10 və 20 dollarlıq möhtəşəm hədiyyələr olacaq."

Target bayram mövsümü üçün 8.000 yeni hədiyyə təqdim edir, onlardan 4.000-dən çoxu mağazaya məxsusdur və minlərlə məhsul 5 dollar və daha aşağı qiymətlərlədir.

Silvester bayram mövsümündə önəmli vaxtlar kimi ailəyə uyğun pijama dəstlərini 10 dollara, kaşmir sviterləri 25 dollardan, süni dəridən aksesuarları 10 dollardan, 5 dollarlıq ətirli şamları və 20 dollarlıq gözəllik advent təqvimlərini göstərir. Onlar 80-90 dollar dəyərindədir.

"Bizdə 170 yeni uşaq və körpə geyim hədiyyəsi var, hamısı Target-a məxsusdur. 90 faizi 20 dollardan aşağı, 40 faizi isə 10 dollardan aşağı qiymətədir. Bu, həm sadə, həm sürətli satın almaq üçün əlverişli və modaya uyğun məhsullardır," – o deyib.

Silvester oyuncaqların ən çox paya sahib sektor olduğunu bildirib. "Bu, qazanılması vacib kateqoriyadır. Biz hər il 3.000-dən çox yeni məhsul təqdim edirik,", o cümlədən Disney və Lego ilə eksklüzivlər.

Qiymətlərin ötən ildəkindən aşağı olub-olmaması barədə soruşulduqda, Silvester cavab verib: "Məsələn, ötən il 5 dollarlıq şam yox idi. 10 dollarlıq gözəl şamlar vardı. İndi var 5, 10 və 50 dollarlıq seçimlər. Qiymət aralığı kifayət qədər genişdir."

"Bu il süni intellekti tamamilə yeni və praktiki, həm də əyləncəli yollarla istifadə edirik," – Silvester deyib. Target-in süni intellekt agenti Ask Target hələ beta mərhələsindədir və target.com və Target tətbiqində mövcuddur. "Tətbiq vasitəsilə söhbət edərək hədiyyə ideyaları ala bilərsiniz." Bu ilin əvvəlində Target ChatGPT və Google Gemini ilə əməkdaşlıq yaradıb. Əlavə süni intellekt funksiyaları və rəqəmsal bayram uşaq kataloqu hədiyyələrin tapılması üçün imkanlar artırır.

Noyabrda Target "Hədiyyə Akademiyası" adlı bayram marketinq kampaniyası işə salacaq. Burada hədiyyə seçimi çətinlikləri gülməli formada göstəriləcək və alıcılara kömək yolları təqdim olunacaq.