Prada Group müştərilərin xəyallarına daha çox xərc çəkməsini istəyir

MILAN — Prada Group 9 ay ərzində möhkəm nəticələr göstərəndən sonra, baş icraçı direktor Andrea Guerra analitikləri markaların istəkliliyinin, həm zəngin, həm də yeni müştəriləri cəlb etmək qabiliyyətinin və qeyri-adi isti hava şəraitinin əhəmiyyətinə yönəldib.

"Müxtəlif hadisələrin, artım və azalmaların, fərqli turizm axınlarının və hava şəraitinin müzakirəsini uzun-uzadı aparmaq olar. Rüblük söhbətdə amma yaxşı nəticə verib-vermədiyini demək çətindir, buna görə də 9 ayın nəticələri uzunmüddətli baxımdan daha önəmlidir,"— Guerra konfrans zəngində bildirib. "Hər halda, bugün vacib olan budur ki, markalarınızın nə qədər arzuolunan olduğunu, bazarda nə dərəcədə fəal olduğunuzu və ən yaxşı müştərilərinizlə nə səviyyədə əlaqədə qala bildiyinizi göstərə biləsiniz. Həyat dəyişib və biz buna hazırıq."

Rəqəmlər Guerranın mövqeyini təsdiqləyir. 30 sentyabr tarixinədək olan 9 ayda şirkətin gəlirləri keçən ilin eyni dövründəki 4 milyard avro ilə müqayisədə 12 faiz artaraq 4,54 milyard avro olub.

Versace istisna olmaqla, onun satışı 441 milyon avro təşkil edib, gəlirlər sabit valyutada 4 faiz artıb.

Üçüncü rübdə qrupun gəliri sabit valyutada 11 faiz artıb.

"Aydın görsənən budur ki, zəngin müştərilər çox yaxşı vəziyyətdədirlər. Bizim işimiz bu zəngin müştəriləri hədəf seçmək və onların xəyallarına daha çox sərmayə qoymasına imkan yaratmaqdır,"— o, əlavə edib. Eyni zamanda, yenilərini də cəlb etmək lazım olduğunu vurğulayıb. "Sağlam olmayan heç bir sənaye, heç bir şirkət yoxdur, əgər yeni müştəriləri yoxdursa; biz də buna çalışmalıyıq."

Konfrans zəngində iştirak etməyən Prada Group-un sədri və icraçı direktoru Patrizio Bertelli isə açıqlamasında deyib ki, "mühit mürəkkəb və qeyri-sabit olaraq qalır, diqqət, çeviklik və ciddi icra tələb edir. Bu şəraitdə biz yaradıcılıq, məhsul mükəmməlliyi və istehsalat bilikləri əsasında fəaliyyətimizi davam etdiririk."

O, daş məhsullar üçün İtaliyanın Toscana bölgəsində, Piankastanyano şəhərində açılan istehsal müəssisəsini alqışlayıb. Müəssisə qrupun sənaye vizyonunu təsdiqləyir və əmək şəraitinin keyfiyyətinə, eləcə də bölgəyə hörmətə əsaslanır. Bazardakı narahatlıq davam edə bilər, lakin biz qarşıdakı çətinlikləri aşmağa əminik və uzunmüddətli perspektiv üçün işləməyə davam edəcəyik, kimliyimizdən kənara çıxmadan və təşkilatımızın gücündən istifadə edərək,"- Bertelli bildirib.

Guerra bildirib ki, "dünyamız daha mürəkkəb və deyərdim ki, daha qeyri-müəyyən olduğu üçün" üçüncü rüb möhkəm nəticələrlə başa çatıb.

Prada və Miu Miu-nun göstəriciləri

Prada-nın pərakəndə satışları sabit valyutada 9 ayda 2 faiz artaraq 2,41 milyard avroya yüksəlib, üçüncü rübdə isə 1 faiz artaraq Amerika və Asiya-Sakit Okean, o cümlədən Çin bazarının müsbət performansı və Avropa ilə Yaponiyada nisbi sabitlik sayəsində irəliləyib.

Miu Miu-nun pərakəndə satışları 9 ayda sabit valyutada 1 faiz artaraq 1,15 milyard avro təşkil edib. Üçüncü rübdə isə 3 faiz azalma müşahidə olunub ki, bu da keçən ilin yüksək müqayisəsinə bağlıdır — 2025-ci ilin 9 ayında 41 faiz və ötən il üçüncü rübdə 29 faiz artım olub. Bu dövr ərzində pop-up tədbirlər və Miu Miu-nun Şanxay IFC-də açdığı unikal qonaqpərvərlik mərkəzi satışlara dəstək verib.

Guerra bildirib ki, "Miu Miu-nun dəyəri çox pozitivdir, 2027-ci ilin yaz/yay nümayişi üçün olan həvəs 2027-ci ildə dəstək rolunu oynayacaq." O əlavə edib ki, Asiyada bəzən tələbatın zəifləməsi Miu Miu markasına daha çox təsir edir, çünki bu region onun gəlirlərində daha böyük paya sahibdir.

Analitikin Miu Miu-nun inkişafdə yavaşlamağı barədə sualına cavab olaraq, Guerra deyib: "Bugün izləməli olduğumuz brendin nüfuzu, davamlılığı, kommunikasiyası və dünya miqyasında mövqeyidir — və bu çox canlandırıcı, pozitiv və uğurludur. Dünyanın heç bir yerində bu marka üçün kölgə görmürük. Marka beş il davamlı artım yaşayıb, gəlirlərini təxminən beş dəfə artırıb. İndi isə vaxt verib, normallaşdırmalıyıq və yenidən başlayacağıq. İşləməli, rahat olmalı və işimizi görməliyik."

O, Miu Miu-nun fəaliyyətini "sabit" adlandırıb, mövqeyinin isə kəskin və pərakəndə göstəricilərinin çox güclü olduğunu bildirib.

Kanal üzrə performans

9 ayda qrupun pərakəndə satışları daha çətin mühitdə 8 faiz artaraq 3,93 milyard avro olub, üçüncü rüb isə sabit qalıb.

Topdan satış kanalı 33 faiz artaraq 428 milyon avro olub, bu isə ABŞ-dakı pərakəndə mağazalara göndərişlərin bərpasını göstərir, Guerra cavabında izah edib.

Lisenziyadan gəlirlər 77 faiz artaraq 178 milyon avroya yüksəlib, bu artım eynək və kosmetika sahəsində güclü performansla bağlıdır. Bu sahələr müvafiq olaraq EssilorLuxottica və L’Oréal şirkətlərinə lisenziyalanıb.

Versace-nin inteqrasiyasının plan üzrə və düzgün istiqamətdə getdiyini qeyd edən Guerra bildirib ki, kolleksiyaların necə görünəcəyini artıq görməyə başlayıblar və hamı bundan məmnundur. "Biz sadəcə fikir müzakirə etmirik, məhsullara baxırıq və komanda hazırdır." İyulda vəzifəsinə təyin olunan baş yaradıcı direktor Pieter Mulier gələn ilin əvvəlində Versace üçün ilk dizaynlarını təqdim edəcək. İyulda Emanuel Gintzburger-in istefasından sonra yeni CEO barədə heç nə deyilməyib.

Coğrafi bazarlar üzrə performans

9 ayda Asiya-Sakit Okean bölgəsində qrupun pərakəndə satışları 10 faiz artaraq 1,34 milyard avro olub. Üçüncü rüb sabit qalıb, buraya əsasən Çində azalan trafik təsir etsə də, regionun bir çox yerlərində, xüsusilə Cənubi Koreya, Honq Konq və Makao-da müsbət tendensiyalar davam edib.

"Çində bazar payını bərpa etməli idik və bunu etdik. Əsas ticarət mərkəzlərində gülərüzlülük səviyyəsini, ev sahibləri ilə əlaqəni yaxşılaşdırdıq və müəyyən tədbirlərin keçirilməsinə imkan yaratdıq. Çin istehlakçısına çox yaxın ola bildik,"— Guerra bildirib və Pudonqda yerləşən Prada Rong Zhai mədəniyyət mərkəzini müştərilərlə əlaqə üçün əla vasitə kimi göstərib.

Miu Miu üçün isə "biz ayaqlaşırıq,"- deyib. O, regiondakı çətinlikləri qəbul etsə də, trafikdə yaxşılaşma və çoxlu Çinli turistlərin olduğunu əlavə edib. Prada-nın Çin, Koreya və Amerika müştəriləri ilə yaxşı 9 ay keçirdiyini vurğulayıb.

Avropada pərakəndə gəlirlər 4 faiz artaraq 1,18 milyard avro olub.

"Yaponiya və Avropada ilin əvvəlində yavaş başlamışdıq, lakin toparlanmışıq," — Guerra söyləyib. O, ilin sentyabrında Milanda açılan yeni pərakəndə və qonaqpərvərlik layihəsi Prada Galleria-nı yüksək qiymətləndirib. Bu çoxmərtəbəli məkanda Moda, yemək və mədəniyyət bir aradadır, Prada dünyasına tam dalma təklif edir və Pradasphere daimi sərgisini əhatə edir.

Guerra deyib ki, "burası möhtəşəm brend məkanı və gəlir mənbəyidir. Biz etdiyimiz hər şeydə daha dəqiq və aydın olmağa çalışırıq. Milandakı Prada Galleria bizim kökümüz, ürəyimizdir. Burada Prada sevənlər haradan gəldiyimizi və hara getdiyimizi başa düşürlər." O Miu Miu və Versace üçün bənzər təşəbbüslərin planlaşdırıldığını bildirib. Guerra əlavə edib ki, "Biz sadəcə loqo, sadəcə nişan deyilik; bizim DNA-mız var, o da cəmiyyət haqda fikirlər daşıyır. Burada biz cəmiyyət içində gələcək mədəni trendləri formalaşdırmağa çalışırıq." Milandakı son iğtişaşlarla bağlı sualı cavablandıran Guerra mağazanın və işçilərin hədəf olmadığını vurğulayıb.

Amerikada 9 ay ərzində pərakəndə satışlar daxili tələbat hesabına 29 faiz artaraq 851 milyon avro təşkil edib. Üçüncü rübdə artım 23 faiz olub. "ABŞ-da payız satışları bir qədər gec gəldi, əmək bayramı zəif keçdi. Amma demək olar ki, dünya ABŞ kimi olsa, hamımız məmnun olarıq,"— Guerra söyləyib.

Guerra isti hava şəraitinin trafiki artırması və bunundakı təsirə toxunaraq, üçüncü rübdə payız-qış pərakəndə satışlarında kəskin mövsümi gecikmənin yarandığını bildirib. O, hazır geyim sektorunun onlar üçün vacib olduğunu bildirib və son iki-üç həftədə bu sahədə artım və sürətləniş olduğunu qeyd edib. "Mən həmişə deyirəm ki, oktyabr bayram mövsümü öncəsi bir növ boş aydır. Biz bayram mövsümünə hazırıq və gələcəkdə bazardan orta səviyyədən yüksək olmağa çalışacağıq."

Yaponiya da daxil olmaqla yerli tələbat sabit valyutada 5 faiz artımla 424 milyon avroya yüksəlib, lakin cari məzənnə ilə satışlar 6 faiz azalıb.

Orta Şərqdə pərakəndə satışlar regionun çətin şəraitinə baxmayaraq 25 faiz azalaraq 136 milyon avro olub. Üçüncü rübdə 18 faiz azalma qeydə alınıb. Yerli istehlak satışları bəzi yaxşılaşmanın təminatçısıdır.

"Orta Şərqlilər daha çox öz ölkəsində alış-veriş edir,"- Guerra dedi. "Son 60 gündə vacib ölkələrdə onların olduğunu gördük və irəlidə böyük dəyişiklik gözləmirəm." O, onların əl istehsalı və qiymətli məhsullara olan sevgisini əsas gətirərək perspektivin müsbət olduğunu əlavə edib.

Maliyyə direktoru Andrea Bonini potensial ikili qeydiyyat barədə sualı cavablandıraraq bildirib: "Biz bunun mümkün faydalarının və əlavə tələblərin fərqindəyik. Bu vaxtaşırı nəzərdən keçirməyə dəyər variantdır, amma hazırda bu barədə heç bir yeni məlumat paylaşa bilmirik."