Levi’s Stadium Santa Clara, Kaliforniyada 2026 FIFA Dünya Kubokuna ev sahibliyi edir, lakin FIFA-nın qaydası buna mane olur. Və yaxud edilməlidir?

Həftə sonu Levi’s loqosunun örtülmüş videoları və şəkilləri viral yayıldı. Bu, qlobal futbol idarəsinin ciddi “təmiz məkan” qaydasını xatırlatdı: ev sahibi stadionlardan FIFA-nın sponsor olmadığı brend işarələri çıxarılmalıdır. Eyni zamanda, Levi’s brendinin tanınma gücü ortaya çıxdı.

Qeyd etmək olar ki, batwing formasının ağ örtüklə gizlədilməsi onun daha çox diqqət çəkməsinə səbəb oldu. Bəlkə, loqo açıq qalsa bu qədər diqqət almazdı.

Levi’s ironiyalı yanaşır. Bazar günü marka Instagram profil şəklini örtülü loqoyla dəyişdi və stadion girişində, xal ritmölçənin üstündə örtülü emblemli videolar paylaşıb. Viral “Heç kim bilməyəcək” səsləndirməsinə uyğun paylaşılan məktubda yazılıb: “Dünyanı gözəl [qadağan olunmuş] stadionuna salamlayırıq!”

Instagramda Denim Dudes-un təsisçisi Emi Leverton dedi ki, marka qadağan olunma ilə bağlı yaradıcı reaksiyası ilə marketing anlarını qazanıb. Bu, onların anti-establishment köklərini gücləndirir.

19 iyulda başa çatacaq Dünya Kuboku ərzində Levi’s Stadium müvəqqəti olaraq San Francisco Bay Area Stadium adı ilə fəaliyyət göstərəcək. ABŞ, Kanada və Meksikadakı digər ev sahibi stadionlarda da sponsor lövhələri çıxarılır və ya örtülür, stadionlar şəhərin adı ilə adlandırılır.

Levi’s loqosu stadion lövhələrində qadağan olunmasına baxmayaraq, marka turnirə başqa üsullarla qatılır. Oyunlara başlamazdan öncə ölkə mövzulu ringer tişört kolleksiyası təqdim edib. Eyni zamanda, ABŞ, Meksika, İngiltərə və Fransanın milli federasiyaları ilə oyunlara bağlı azarkeş geyimləri hazırlamaq üçün müqavilələr imzalayıb.