Latin Amerika mədəniyyəti getdikcə musiqi, qida və əyləncə sahələrində böyük uğurlar qazanır, Latin Amerika istehlakçılarının təsiri gözəllik sektorunda da genişlənir. Gözəllik sahəsində də təsir dalğası gözlənilir. “Sevinc seçimi [İspan və Latino] mədəniyyətində əhəmiyyətli yer tutur,” deyə Circana şirkətinin baş vitse-prezidenti və gözəllik sənayesi üzrə məsləhətçisi Larissa Jensen 2026-cı ilin WWD Beauty CEO Sammitində bildirib. “Sevinc nə özünü həzz almaqdır, nə də sadə bir hissdir, o, əsas alış səbəbidir və Latina istehlakçılar üçün bu, düşüncə tərzidir.”

Circana və WWD-nin apardığı eksklüziv araşdırma göstərir ki, Latina gözəllik alıcılarının 76 faizi onlara sevinc gətirən məhsullardan istifadə edir, bu rəqəm Gen Z və Millennial nəsillərində müvafiq olaraq 81 və 83 faizə çatır. ABŞ-da son 12 ayda ispan mənşəli istehlakçıların gözəllik xərcləri 23 milyard dollara yüksəlib və Circana-nın qəbz məlumatlarına görə 6 faiz artım qeydə alınıb. Son beş ildə İspan mənşəli alıcıların satınalma gücü 30 faiz artıb, buna görə də gözəllik xərclərinin artımı davam edəcək.

“İspanlar üçün əsas alış kanalları gözəllik ixtisas mağazalarıdır — məsələn, Sephora və Ulta — ondan sonra Walmart və Target kimi kütləvi pərakəndə satıcılar gəlir,” deyə Jensen bildirib. “Onlar həmçinin şöbə mağazaları və apteklərdə daha çox alış-veriş edirlər, bu isə İspan olmayanlardan fərqlidir, onların üçün əsas kanal e-ticarətdir.” Latinalılar yeni məhsulları sınamağa və satın almadan əvvəl nümunə götürməyə üstünlük verir. Onlar həmçinin “daha yüksək qiymətin daha yaxşı keyfiyyətə səbəb olduğuna inanırlar, bu da onların investisiyasını vacib edir və prestijli brendlər üçün şərait yaradır,” deyə Jensen əlavə edib. Eyni zamanda, Latinalılar ümumi gözəllik istehlakçılarından daha çox endirimli məhsulları, həmçinin təkrar doldurula bilən və davamlı məhsulları seçirlər və bu göstəricilər Gen Z-də daha da artır.”

Kateqoriyalar üzrə saç məhsulları Latina yaş qruplarında ən yüksək və stabil istifadə səviyyəsinə malikdir və bu kateqoriya emosional mərkəz kimi çıxış edir, deyə Jensen vurğulayıb. Ətir də əsas kateqoriyalardandır.

“Burada əsas məqam əlaqələndiricidir, lakin nəsillər arasında satınalma motivlərində incə fərqlər mövcuddur; Gen Z üçün bu, kəşf etmək, Millennials üçün emosional rezonans, Gen X üçün isə irs və mənadır.”

Latina gözəllik alıcılarının 75-90 faizi gələcəkdə gözəllik məhsullarına daha çox və ya eyni səviyyədə xərcləməyi planlaşdırır, 54 faizi isə Latina sahibkarlığı və ya quruculuğu olan brendlərdən almağa üstünlük verir. Gen Z-də bu göstərici 70 faizə çatır.

Jensen Latina istehlakçıların sənayəyə nə çatdırmaq istədiyi barədə deyib: “İki əsas məsələ var. Birincisi taktikadır: biz vahid qrup deyilik, müxtəlif dəri tonlarımız və saç strukturlarımız mövcuddur… İkincisi isə emosional sevinc, inam və dözümlülüktür — bunlar əsasdır, əlavə deyil. Latinalılar sənayeden daha çox anlaşılan olmaq, sadəcə marketinqin artırılmasını deyil istəyirlər.”

“Latina gözəllik istehlakçısı sadəcə izləniləcək bir trend deyil, onlar gələcək üçün öyrəniləcək nümunədir,” deyə Jensen bildirib.