Kering kreativ dəyişikliklərlə bərpasını sınayır

PARİS — Baş icraçı direktor Luka de Meonun rəhbərliyi altında bərpa prosesinin birinci ilində Kering kreativ direktorların yenilənməsinə güvənir ki, çətin beynəlxalq iqtisadi şəraitdə tələbət artsın.

Saint Laurent və Alexander McQueen-də boş dizayner vəzifələri doldurulmalı, Balenciagada başqa bir dəyişikliklə bağlı şayiələr var, yeni Gucci-yə müştəri reaksiyası suallar doğurur. İnvestorlar isə kreativ dəyişikliklərin fürsətdən çox çətinlik yaradacağını düşünür.

Kering üçüncü rübdə böyüməni saxlaya bilmədi, Gucci isə Çin bazarında sektorda ümumi tələbat azaldığı üçün sürət qazana bilmədi.

Fransız lüks qrupun sentyabrın 30-da başa çatan üç ayda gəlirləri dəyişməz qaldı və 3,35 milyard avro oldu. Bu, müqayisəli ifadədə 1 faiz azalma deməkdir və analitiklərin proqnoz etdiyi 1,3 faiz azalmanı üstələyir.

Amma qrupun əsas gəlir gətirən ulduzu Gucci gözləntiləri ödəmədi və sabit valyuta məzənnəsi ilə satışlarda 6 faiz azalma göstərdi. Bu, analitiklərin gözlədiyi 5,4 faiz azalman dan daha çoxdur.

Bu, ikinci rübdə görülən 2 faiz azalmadan sonra baş verdi; həmin dövrdə qrup üç il ərzində ilk dəfə müqayisəli satışlarda artım göstərdi.

Cümə axşamı bazar bağlandıqdan sonra keçirilən konfrans zəngində maliyyə direktoru Armelle Poulou dizayner dəyişikləri barədə suallardan keçə bilmədi, analitiklər isə bu dəyişikliklərin bərpanı ləngidəcəyindən narahatdır.

Onlardan biri Saint Laurent-də təkcə müsbət tendensiyaya malik marka olan dizayner Anfoni Vakkarellonun niyə bu ayın əvvəlində ayrıldığını soruşdu.

Poulou, de Meonun ikinci dəfə olmadan sualları cavablandırarkən, bütün son qərarların ötən yaz Florensiyada keçirilən Kapital Bazarı Günündə verilmiş strateji planın nəticəsi olduğunu dedi.

"Hər markanın öz xüsusi trayektoriyası var və hər vəziyyət çox fərqlidir," dedi.

"Saint Laurent güclü sürət qazanır və biz bundan çox məmnunuq. Kreativ direktor dəyişikliyi 10 illik uğurdan sonra yeni fəslin açılmasıdır. Brendə zaman-zaman yeni baxış tələb olunur," - deyə Poulou vurğuladı.

"Bizim prioritetimiz və Saint Laurent-də böyümə vasitələrimiz gündəlik geyimləri inkişaf etdirmək və əsas xətdən Çin bazarında daha aktual olmaqdır. Biz inanıırıq ki, yeni kreativ direktor və Saint Laurent komandası bu planın icrasına kömək edəcək," dedi.

De Meo aprel ayında elan edib ki, 2030-cu ilə qədər Saint Laurent-in kişi geyimləri və Asiya biznesini ikiqat artırmağı planlaşdırır.

Komanda İşləri

Poulou Kering-in Saint Laurent və McQueen-də yeni dizaynerləri tezliklə təyin edəcəyini vəd edib, amma onların ilk kolleksiyalarını nə vaxt təqdim edəcəkləri barədə məlumat verməyib.

McQueen-də üç il işləyən Şon Makkirr-in çıxışı işin kəskin ixtisarı, iş yerlərinin bağlanması və mağazaların bağlanması fonunda baş verir. Onun yerinə gələcək dizayner "markanın mövqeləndirilməsi üçün Britaniya kostyum üslubunda, cəsarətli baxışı olan biri" olacaq, dedi Poulou.

Balenciagada dəyişikliklərlə bağlı şayiələrə şərh verməkdən imtina etdi; hazırda orada kreativ direktor Pyerpaolo Pikçoli öz koutur bacarığını göstərir və markanı köklərinə qaytarır.

Gucci-də Demnanın işindən rəhbərliyin razı olub-olmaması barədə soruşulduqda, Poulou Keringin dizaynerlərin vizionunu məhsul inkişafı, marketinq və satış komandaları ilə dəstəkləyən "daha effektli əməliyyat modelini" tətbiq etdiyini dedi.

Oktyabrın əvvəlində WWD-yə verdiyi eksklüziv müsahibədə de Meo kreativ prosesi yenidən qurmaq niyyətində olduğunu söyləyib.

"Mənim üçün kreativ direktor kapitan kimi, komandada oyunqurucu rolundadır. O, istedadı və texniki bacarığı ilə oyunu gözlənilməz şəkildə həll edə bilir," deyə keçmiş Renault Qrupunun rəhbəri bildirib.

"Amma dəstək sistemi olmadan, çoxmilyardlıq, bir neçə kateqoriyalı və ölkələr arası olan biznesləri işlətmək mümkün deyil və onları mağaza dizaynından tutmuş marketinqə qədər hər şeyi etmək tələb etmək olmaz.

"Beləliklə, mən studiyanın təşkilatın qalan hissəsilə əlaqəsini dəyişməyə çalışacağam ki, mürəkkəbliyi daha əməkdaşlıq ruhunda idarə edə bilək," deyə əlavə edib.

Mağazalara Müştəri Cəlb Etmək

Regionlara görə, qrup üçüncü rübdə qarışıq nəticə göstərib. Müqayisəli gəlirlər Şimali Amerikada 2 faiz, Yaponiya da 4 faiz, digər dünya ölkələrində 2 faiz artıb, amma Asiya-Sakit Okean regionunda 5 faiz, Qərbi Avropada 2 faiz azalıb.

"Açıq-aydın ki, üçüncü rüb nəticəsi arzuladığımız səviyyədə deyil, lakin yüksək gəlirlərin altında gördüyümüz tədbirlər getdikcə özünü göstərir," dedi Poulou.

Kering hazırda digər moda evlərinin nəticələrini ayrıca açıqlamır, amma moda və dəri məhsulları bölməsi üçün müqayisəli satışlar üç ayda 3 faiz azalıb.

Nisbi müqayisə üçün, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton-un moda və dəri məhsulları bölməsinin illik müqayisədə satışları 5 faiz azalıb, Çin bazarındakı kəskin tələbat zəifləməsi buna səbəb olub.

Gucci çətin müqayisə dövrü yaşayıb, əsas problem Çin və ABŞ-da zəif mağaza gedişi olub. Buna baxmayaraq, yeni kolleksiyaların müştərilər tərəfindən bəyənilməsi əlamətləri var.

"Bu şəraitdə belə, hər bölgədə satış dönüşü, orta çek və vahid qiymətlərdə artım və kəsişən satışlarda yaxşılaşma müşahidə edilir. Beləliklə, ziyarətçi sayı aşağıdır, amma müştəri mağazaya daxil olduqda yeniliklər yaxşı qarşılanır," dedi Poulou.

Gucci-də çox danışılan endirimlər haqqında şərh verərkən, bunun seçilmiş olduğuna və əsasən əvvəlki kreativ direktor Sabato De Sarnonun dövründən qalan mövsümi dizaynları təmizləmək məqsədilə olduğunu vurğuladı.

"Bu, bəzən müştəriləri mağazaya cəlb etməyin bir yoludur və əslində kəsişən satışlarda böyük irəliləyiş görünür," dedi. "Bizim əsas məqsədimiz isə düzgün qiymət siyasəti və keyfiyyət qavrayışını yaxşılaşdırmaqla cazibədar təklif yaratmaqdır."

Poulou bildirdi ki, Gucci–nin 2026 payız kolleksiyası daha müasir və yüksək səviyyəli istehlakçılar arasında artan maraq oyadır, noyabrda mağazalara gələcək GucciCore kruiz kolleksiyası isə aspirant seqment üçün daha geniş cazibə yaradacaq və hazır geyim və ayaqqabı çeşidini tamamlayacaq.

Çin Strategiyası

Satışlar mağaza bağlanmaları ilə azalıb; Kering il ərzində 105 mağaza bağlayıb, o cümlədən 25 Gucci butikini. Buna görə 2026-cı il üçün mağaza bağlanmaları hədəfi əvvəlki 100-dən 125-ə qaldırılıb.

Qrup dördüncü rübdə media investisiyalarını artırmağı, kommunikasiya gücləndirməyi və müştəri əlaqələrini dərinləşdirməyi planlaşdırır. Noyabrda Parisdə Avenue Montaigne-də yeni Gucci mağazası konsepsiyasını təqdim edəcək, dedi Poulou.

Çində yerli komandaların məsuliyyəti artırılır.

"Biz Çin müştərilərini əməliyyatlarımızın mərkəzinə qoyuruq, əsas müştərilərə diqqəti artırırıq, məhsul təqdimatlarını yerli zəmanələrə uyğunlaşdırırıq və beynəlxalq kampaniyaları Çin üçün xüsusi kampaniyalarla əvəz edirik," dedi. Çin üçün xüsusi kontent fabrikinin yaradılmasını açıqladı.

Qrup üçüncü rübdə zərgərlik sektorunun müqayisəli gəlir artımının əvvəlki üç aya nisbətən 18 faizdən 11 faizə sürətləndiyini bildirir. Çində zəifləmiş tələbat Qeelin satışlarını zəiflədib.

"Yüksək tələbat, genişlənən pərakəndə şəbəkəsi və inteqrasiya olunmuş sənaye zənciri ilə zərgərliyə qrupun gəlirlərinə daha çox töhfə verməsi üçün ümidlə baxırıq," dedi. Kering dekabrın 2-də Parisdə zərgərlik biznesinin əsas prioritetlərini açıqlayacaq.

Kering-in satışları, cümə axşamı əvvəl saatlarda zəif nəticə göstərən Hermès International-un xəbərlərindən sonra bildirilib. Hermès üçüncü rübdə sabit valyuta məzənnəsi ilə gəlirlər 4,3 faiz artaraq son altı ilin ən zəif rüb artımını göstərib.

Kering 2026-cı ildə əməliyyat mənfəət marjasını artırmaq hədəfini təsdiqləyir, amma il yarısına nisbətən ikinci yarıda irəliləyiş gözləmir.

"Gələcəkdə görüləcək işləri aydın görürük," dedi Poulou.