Ənənəvi axtarış sistemlərinin əvəzində qabaqcıl süni intellekt və agentli ticarət modelləri ildə brend gücünün ölçülməsində yeniliklərə səbəb olur. 5W AI Communications və "Haute Living" şirkətlərinin birgə hesabatında 25 aparıcı lüks brendin süni intellekt axtarış nəticələrində göstərilməsi izlənilib.

Bu tədqiqatda "ChatGPT", "Claude", "Gemini", "Perplexity" və "Google AI Overviews" kimi beş əsas süni intellekt platforması nəzərdən keçirilib. "Görünürlük balları" brendlərin süni intellekt platformalarında nə qədər aydın və davamlı şəkildə təqdim olunmasından asılıdır.

Reytinqdə birinci yerdə "Hermès" qərarlaşıb, onu "Rolex" və "Patek Philippe" izləyir. "Cartier" və "Chanel" isə dördüncü yerdə bərabərlik təşkil edib. Top onluğa "Louis Vuitton", "Vacheron Constantin", "Ferrari", "Van Cleef & Arpels" və "Tiffany & Co." daxil olub.

Qiymətləndirmə beş meyara əsaslanıb: arxiv dərinliyi, istinad sıxlığı, varlıq aydınlığı, redaksiya ardıcıllığı və məlumatın sabitliyi. Hesabatda xüsusilə "Hermès"in ardıcıl və sadə brend siyasəti ilə bu nəticəni qazandığı vurğulanıb.

5W AI Communications-un təsisçisi Ronn Torossian qeyd edib ki, brend ardıcıllığı süni intellekt dövründə brend kapitallarının müasir formasıdır və bu, illər boyu eyni mesajın fasiləsiz şəkildə verilməsindən yaranır.

"Rolex" haqqında isə bildirilir ki, "bağlı kataloq və yarım əsrlik eyni çərçivədə təqdim edilməsi" brendi saatlar və etibar mövzusunda refleks istiqamətdə önə çıxarır.

Hesabatda vurğulanıb ki, müştərilərin suallarına maşının verdiyi cavabı idarə edən brend gizli moda və butik anlayışını dəyişir və indi əsas məsələ süni intellektin seçdiyi cavabın olmasıdır.