Pərakəndə satışçı yeni sahiblik altında özünü irəli aparmağa davam edərkən, Foot Locker insanlara sneaker mədəniyyətindəki önəmli rolunu xatırlatmaq istəyir.

Cümə günü Foot Locker “Həmişə Foot Locker olacaq” adlı yeni kampaniyasını təqdim etdi. Method Man-in səsi ilə verilən iki dəqiqəlik video pərakəndə satışçının yeni fəslinin başlanğıcını qeyd etməklə yanaşı, son 50 ildə sneaker sahəsindəki əhəmiyyətli anları yad edir.

“Həmişə Foot Locker olacaq” nə deməkdir? Foot Locker-in baş marketinq direktoru və baş vitse-prezidenti Brett O’Brien-ə görə, yeni mesaj pərakəndə satışçının “sneaker mədəniyyətini icad etməsə də, ona ev verdiyi və bundan sonra da verəcəyi” fikrinə əsaslanır.

“Sneaker mədəniyyətinə ev olmağa davam etmək və inkişaf etmək bizim üçün çox önəmlidir,” O’Brien, Dick’s Sporting Goods-un ötən ilin sonunda Foot Locker-i alması başa çatdıqdan sonra şirkətə qoşulanda FN-ə müsahibəsində bildirdi. “Yaddaş yoluna baxış kimi bu yaradıcı işlə başlayırıq ki, hər kəsi Foot Locker-in bu anlarda həmişə orada olduğuna inandırmaq üçün.”

Bu böyük anların bir qismi Foot Locker-in yeni reklamında vurğulanır. Someplace kreativ agentliyi ilə birgə hazırlanan əsas film sneaker mədəniyyətinin məşhur dövrlərini yenidən canlandırır və ikonik ayaqqabıların daimi təsirini göstərir.

1985-ci ildə orijinal qırmızı-qara Air Jordan 1-in gəlişindən, Adidas Stan Smith-in tennis irsinə, 1986-cı ildə Converse Weapon-in əfsanəvi geri dönüşündən, New Balance Grey modellərinin cazibəsinə və məşhur Nike Air Force 1-in mədəni əsasına qədər, hər səhnə sneakerlərin nəsillərarası özünüifadədə rolunu vurğulayır.

Kampaniyanın mərkəzi mövzusu Foot Locker Stripers-dir; onlar pərakəndə satışçının uzun müddətli rolunu simvolizə edir və sneaker həvəskarlarını məhsullar, brendlər, icmalar vasitəsilə mədəniyyəti formalaşdırmağa birləşdirir.

Reklamın səs verməsində Method Man-in iştirakı barədə O’Brien dedi ki, Wu-Tang Clan üzvü “başlanğıcdan orada olmaqla etibarlılıq qazandıran” biridir.

“O, müxtəlif mədəni anlara dair xatirələrini təbii şəkildə danışa bilir, çünki onlar baş verərkən orada idi,” O’Brien açıqladı. “Həmçinin, New York mərkəzçiliyini daşıyan birini istəyirdik, çünki sneaker mədəniyyətində şəhərin mərkəzi rolunu yaşatmaq bizim üçün çox önəmlidir.”

Method Man əlavə edib ki, sneaker mədəniyyətinin uzun illər parçası olmaq onu bu layihə ilə bağlı şəxsi hisslərə gətirir.

“Sneakerlər həmişə sadəcə ayaqqabıdan daha böyükdür,” dedi Method Man. “Onlar haradan gəldiyinizi, nə ilhamlandığınızı və sizi formalaşdıran anları göstərir. Bu kampaniyanı bu qədər səmimi edən budur. O, nəsillərboyu insanları birləşdirən mədəniyyəti qeyd edir və növbəti fəsilin hələ yazıldığını xatırladır.”

Premyer filmi yayım, sosial media, rəqəmsal platformalar, açıq hava reklamları və mağazalarda yayımlanan inteqrasiya olunmuş kampaniyanın başlanğıcını bildirir.

Foot Locker əlavə edib ki, qısa sənədli film seriyası “Sole Stories” yaxın zamanda başlanaraq sneaker mədəniyyətini müəyyən edən səs və hekayələri yüksəltməyə davam edir. 36 epizodlu bu seriya qlobal əyləncə studiyası və yayım şəbəkəsi Hartbeat ilə əməkdaşlıqda hazırlanıb. Seriyada sneaker sevənlər, yaradıcılar və trend təyin edənlər unudulmaz ayaqqabılardan yadda qalan anlara və dönüş nöqtələrinə qədər hekayələrini paylaşırlar.

Yeni brend platformasının gələcək istiqaməti barədə O’Brien dedi ki, “tarix qurulduğundan” sonra Foot Locker-in gələcəyə doğru inkişafı üzərində işləyirlər. Bu, “həmişə olacaq” mesajı ilə nümayiş etdiriləcək.

“Gələn bir neçə ay və 2027-ci ilə qədər 'həmişə olacaq' çərçivəsində bizi nələrin gözlədiyini görəcəyik,” deyə icraçı vurğuladı. “Bu nə deməkdir? Necə müəyyənləşdirirsən və bu günlə sabah arasında nə baş verir?”