Puig ilə bərabər potensial birləşmə danışıqlarının dayanması sonrası Estée Lauder şirkəti yaxın gələcəkdə əsasən strategiya yeniləməsinə, investor əlaqələrinin gücləndirilməsinə və bəzi aktivlərin satılmasına diqqət yetirəcək, belə hesab edirlər.

Əlavə böyük milyard dollarlıq razılaşmaların perspektivi isə bir neçə il sonra mümkündür.

Qeyd edək ki, mayın 21-də hər iki gözəllik şirkəti potensial biznes birləşməsi barədə müzakirələrin sonlandırıldığını açıqlamışdı. Parisdə keçirilən bank konfransında Estée Lauder şirkətinin baş icraçı direktoru Stéfan de La Faveri bunun əsas səbəbini pul məsələlərində görüb.

Bank mənbəsi bildirdi ki, "İnvestorlar Estée Lauderin səhmlərinin ictimai olması səbəbilə deyirlər ki, Puig kağız üzərində məntiqli görünə bilər, amma investorlarda bu barədə suallar var. İctimai səhmdarların isə şirkəti satmaq istəmədikləri halda başqa razılaşma etmək çağırışını qəbul etməyəcəklər."

Bu arada, şirkət həm səhmlərinin qiymətini, həm də böyüməni canlandırmaq üçün böyük addımlar atmalıdır. Estée Lauderin səhmləri hazırda 84,64 dollar ətrafında alınıb-satılır, bununla da bazar kapitallaşması 30,62 milyard dollardır. 2022-ci ilin yanvar ayında səhmlər 370 dolları keçərək bazar dəyəri 133 milyard dolları ötüb. Puig ilə danışıqların pozulduğu açıqlanan gündən sonra səhmlər 11,9 faiz qalxaraq 88,32 dollara çatdı, amma ilin əvvəlindən bu yana 20 faizdən çox azalma qeydə alınıb.

Raymond James analitiki Oliviya Tonq şirkətin səhmlərinin əvvəlki səviyyəsini bərpa etməli və investorlarla əlaqələri yaxşılaşdırmalı olduğunu söylədi. "Birləşmə danışıqları bitdikdən sonra şirkət "Beauty Reimagined" proqramına yönələ bilər, bu kompleks proqramla şirkət satışları artırmağa və gəlirlilik bərpasına çalışır."

De La Faveri 2025-ci ilin fevralında təqdim etdiyi Beauty Reimagined strategiyası ilə "davamlı satış artımını bərpa edib növbəti illərdə iki rəqəmli əməliyyat mənfəəti əldə etməyi" hədəfləyir. Plan çərçivəsində Lauder yüksək artım kanallarına və bazar seqmentlərinə daxil olmaq istəyir.

Profit Recovery and Growth Plan çərçivəsində şirkət yenidənqurma tədbirləri həyata keçirir. 2026-cı ilin üçüncü rüb hesabatında 9 minlə 10 min arasında işçi azaldılması planlaşdırıldığı və bunun əvvəlki 5,800-7,000 proqnozundan çox olduğu açıqlanıb. Bu artımın 70 faizindən çoxu şöbə mağazalarında və tək-tək mağazalarda unikal satış nümayəndələrinin azaldılması ilə bağlıdır.

Lauder Securities and Exchange Commissiona təqdim etdiyi sənədlərə görə, şirkət indiyə qədər restrukturizasiya xərclərini 1,5-1,7 milyard dollar arasında qiymətləndirir.

Bir mənbə əlavə edib ki, uğur qazanmaq üçün şirkətin əsas brendləri—Estée Lauder, Clinique, La Mer, MAC və Jo Malone—işə salınmalı, Şimali Amerikada payı və satış həcmi artırılmalıdır. Hətta Sephorada geniş mövcudluq yoxdur.

Şirkət son illərdə Amazon vasitəsilə brendlərini diversifikasiya edib, eləcə də TikTok Shop-da bəzi markaların təqdimatına başlayıb. 41 ildən sonra MAC Cosmetics fevralda ilk dəfə olaraq Sephora ABŞ-da satışa çıxıb.

Stéfan de La Faveri qeyd edib ki, MAC brendi həm ABŞ, həm də Yaxın Şərqdə Sephorada təmsil olunur ki, bu da həmin regionlarda makiyaj biznesində böyük paya çıxış verir. Onlar yeni innovativ məhsullar da hazırlayır, məsələn, Powder Kiss, kiçik qiymətə qlobal uğur qazanıb. ABŞ-da birinci rübdə MAC bazar payını pomada kateqoriyasında 2,5 faiz artırıb.

Sephora-da MAC üçün yol uzun olsa da, YipitData araşdırmalarında MAC Sephorada Kohl's-da 5-ci, ümumilikdə isə 19-cu yerdə qərarlaşıb.

Ümumilikdə dərman, makiyaj və saç baxımı satışları üçüncü rübdə stabil qalıb, tər qoxu satışları isə 10 faiz artıb. Ümumi xalis satış 5 faiz artaraq 3,7 milyard dollar olub. Şimali Amerikada satış cüzi artımla 1 faiz yüksəlib.

Estée Lauderə qarşı nüfuzlu brendlərlə bazar payı mübarizəsi apardığı L’Oréal şirkətinin Kering ilə birgə müəssisə elan etməsi bu danışıqların əsas səbəbi kimi qiymətləndirilir. 2025-ci ildə L’Oréal satışları 49,72 milyard dollar olub, L’Oréal Luxe isə 15,60 milyard avro ilə sabit qalıb. Şimali Amerikada satışları 0,7 faiz artıb. Estée Lauderin ümumi satışları isə 2024 ilə müqayisədə 3 faiz azalıb, Amerikada satış 4,4 milyard dollarla 3 faiz aşağı düşüb.

De La Faveri əvvəlcədən bildirib ki, şirkət portfelini qiymətləndirir və aktivlərin satışını planlaşdırır. Mayın 15-də "Wall Street Journal"ın xəbərinə görə, Too Faced, Smashbox və Dr. Jart brendlərinə final təklifləri daxil olub və satış prosesi yaxın həftələrdə yekunlaşa bilər.

Bir mənbə gözləntiləri çox mürəkkəb olmaqla birlikdə üç brend üçün iki tərəflə razılaşma gözlənildiyini deyib. Gələcəkdə başqa brendlərin də satışı ola bilər.

Raymond James analitiki Tonq qeyd edib ki, "əgər bəzi brendlər əsas olmayan kimi qiymətləndirilibsə və şirkətin işini çətinləşdirirsə, onda onları satmaq üçün əlverişli vaxtdır; hazırda başqa bir birləşmə planlanmır, əsaslara diqqət yetirmək lazımdır".

Birləşmə danışıqları pozulduqdan sonra de La Faveri ətir sektorunun onlar üçün prioritet olduğunu vurğulayıb. Onun sözlərinə görə, şirkət lüks və sənətkar ətir brendlərinə malikdir, lakin Qərb bazarında xüsusilə Avropa və Latın Amerikada belə ətirlərin nüfuzu yüksək olduğu üçün bu sahədə mövcudluğu artırmaq istəyirlər.

“Əgər uyğun fürsət yaranarsa, onu dəyərləndirəcəyik. Amma bu, böyümə və mənfəətlilik baxımından faydalı olmalıdır və səhmdar dəyərinə əlavə dəyər qatmalıdır,” deyə o bildirib.