Gözəllik dizayner markaları kişi ətirləri bazarında rəqabəti gücləndirir.

Son illərdə TikTok-un təsiri və yeniyetmə oğlanlarla kişilər arasında kosmetik rutinin genişlənməsi kişi ətirlərinin populyarlığını artırıb. Circana-nın məlumatına görə, 2026-cı ilin ilk yarısında kişi ətirlərinin dəyər baxımından satışı 7 faiz, ədəd baxımından isə 3 faiz artıb. Qadın ətirləri isə xüsusilə prestij kateqoriyasında həmin dövrdə sabit qalıb.

Dior Sauvage uzun müddət qlobal kişi ətirləri kateqoriyasını idarə etsə də, ABŞ-da ən çox satılan kişi ətiri qalır. Brend baxımından isə YSL Beauty 2025-ci ildə birinci olub və bu mövqeyi qoruyub. Bu uğur ən çox 2023-cü ildə təqdim olunan Myslf seriyası və ABŞ-da ən populyar beş kişi ətirindən biri olan YSL Y-nin uğurundan qaynaqlanır.

Circana-nın qlobal gözəllik sənayesi mütəxəssisi Larissa Jensen deyib: “YSL və Valentino tərəfindən aparılan hərəkətlər reytinqdə dəyişikliklər yaradıb”. O əlavə edib ki, Valentino Uomo ABŞ-da Dior Sauvage-dan sonra ikinci yerdədir.

YSL Beauty və Valentino Beauty L’Oréal tərəfindən lisenziyalaşdırılıb. Bu şirkətin ABŞ kişi ətirləri reytinqinin ilk onluğunda 5 markası yer alır ki, bu da onlara ən çox təmsil olunan konsorsium statusu verir. Puig isə ən yaxşı franchayzlar arasında Jean Paul Gaultier Le Male və Rabanne 1 Million ilə iki brendi təmsil edir. Chanel-in Bleu de Chanel ətiri isə ABŞ-da dördüncü ən böyük kişi ətiri franchayzıdır.

The Fragrance Foundation-un prezidenti Linda G. Levi bildirir: “[Kişilər] əvvəlcə tək bir imza ətiri istifadə edirdilər, indi isə kolleksiyalara keçirlər və yalnız Chanel və ya Dior onlar üçün önəmli deyil, fərqli hallar üçün müxtəlif ətirlərdən istifadə edirlər.”

ABŞ-da ən böyük ətir satıcısı olan Macy’s-də ətir üzrə vitse-prezident Emi Kosienda deyib ki, kişi alıcılar daha çox lüksə, fərdiləşdirməyə və məhsul kəşfinə üstünlük verirlər. Onlar həm yüksək, həm aşağı qiymət kateqoriyalarında alış-veriş edirlər.

Circana-nın məlumatına görə, ilin ilk yarısında eau de parfum kateqoriyası ən yaxşı satış göstəricisini göstərib. Qiymət və intensivlik baxımından aşağı səviyyədə isə sabun, krem və duş jeli kimi əlavələr də yaxşı satılıb. Bu tendensiyaya uyğun olaraq markalar yeniliklər təqdim edir. Dior bu ilin əvvəlində Sauvage şampunu və saç serumu buraxıb ki, qiymətləri müvafiq olaraq 59 və 90 dollardır.

Lüks ətirlər bazarında ümumi satışlar kişilər üçün stabil qalsa da, lüks mini ətir satışları 19 faiz artıb.

Sephora ABŞ-ın satış üzrə icraçı vitse-prezidenti Kərolayn Bojanovski deyib: “Bu, məhsulları sınamağı sevən müştəridir. Mağazalarımızda sınaq ölçülü ətirlərin olması vacibdir”. O əlavə edib ki, kişiləri mağazalara cəlb etmək üçün çeşidin genişləndirilməsi önəmlidir: “Çeşidi genişləndirmək ilk addımdır, təklifimiz olmalıdır və biz bu səbəbdən kişi məhsullarını şüurlu şəkildə əlavə edirik. Bizdə möhtəşəm, klassik markalar var və həmçinin Fugazzi kimi yeniliklər təqdim edirik ki, onlar da mühitimizdə uğur qazanır.”