DeMellier Londonda Sloane Square-də ilk mağazasını açıb

London — DeMellier lüks çanta brendi növbəti il 10 illiyini qeyd edəndən əvvəl Sloane Square-də, Hugo Boss-un keçmiş binasında ilk müstəqil mağazasını açır.

DeMellier-in təsisçisi Mireia Llusia-Lindh daşınmaz əmlak memarı Nikolas Şuybrekə brendi üçün vintage mebel, fotoqrafiya, memarlıq kitabları və qadın rəssamların orijinal əsərləri ilə dolu ev kimi hiss etdirən məkan yaratmağı tapşırıb.

Mağaza 3.230 kvadrat fut sahəni tutur və şənbə günü açılır. İki mərtəbədən ibarət olan məkanın aşağı mərtəbəsi qonaq otağı kimi dizayn edilib. Burada parçalarla üzlənmiş klub kresloları, İtaliya lav daşından hazırlanmış tünd masalar, keramika və kitablar, həmçinin çantalar mərmər rəflərdə zərif dizayn obyekti kimi yerləşdirilib.

Alt mərtəbə isə yemək otağına bənzəyir. Orada bərpa olunmuş ağacdan uzun tünd masa və fransız mebel dizayneri Pyer Şaponun hazırladığı stullar var. Məqsəd bu məkandan brendin dostları ilə "görüş və söhbətlər" üçün istifadə etməkdir.

Eyni mərtəbədə "sənətkarlıq guşəsi" yerləşir. Bu, DeMellier-in hamar, düzəldilmiş və logosuz çantalarında istifadə olunan dərinin eynisi ilə üzlənmiş, xüsusi hazırlanmış iri sandıqdır.

Sandıqdakı hər bir çəkmədə sənətkarlıq haqda hekayə var. Bir çəkmədə dəri kəsmə alətləri, digərində əyri iynələr və çantalarda istifadə olunan müxtəlif tikiş növlərini göstərən dərilər var. Yaxında isə İtaliya və İspaniyadakı DeMellier fabriklərində çantaların hazırlanmasını əks etdirən film göstərilir.

Mağazada mərtəbə qoz ağacından, divarlar mineral suvaqla, rəflər xam travertin daşından, detallar və mebel isə Aksel Einar Hjort, Corc Nakashima və Lina Bo Bardi tərəfindən hazırlanıb. Yuxarı və aşağı mərtəbələrdə sakitləşdirici, tonlarda abstrakt tablolar Böyük Britaniyalı rəssam Susan Gannındır.

Müsahibədə Llusia-Lindh hamının isti və toxunma hissini verməsini, həmçinin çanta alan qadınları qarşılamasını istədiyini deyib.

"Bu, ilk dəfədir ki, müştərilərimiz tam olaraq dünyamıza daxil ola bilirlər. Bayraq mağazası onlarla şəxsən görüşmək, evimizə dəvət etmək və kolleksiyalardan sənətkarlığımıza, brendimizin dəyərlərinə qədər daha dərindən tanıtmaq imkanı verir," - deyə o bildirib.

Llusia-Lindh mağazanın ev kimi hiss olunmasına qətiyyətlə yanaşıb.

"Məncə, bir çox pərakəndə satış məkanları çox soyuq olur — sanki muzey və çox parlaq. Mən isə istədim ki, bu mağaza bizim dəyərlərimizi əks etdirsin və insanın vaxt keçirmək istədiyi yer olsun. Onu həm prestijli, həm də cəlbedici etmək istədim, buna görə Nikolası seçdim. Mən onun yaşayış obyektlərini çox bəyənirəm," - deyə o bildirib.

Şuybrek mağazanı "yaşanan otaqlar ardıcıllığı" kimi görüb və çantaların "nişlərdə, rəflərdə və mebel üzərində yığılan obyektlər kimi, məkanı gəzərkən yavaş-yavaş kəşf olunmasını" istəyib. "Nəticədə, memarlıq ilə kolleksiya eyni ev mühiti yaradır: isti, toxunan və sakit," - deyə o açıqlayıb.

DeMellier sakit lüks estetikası və tam qadın komandası tərəfindən dizayn olunan çantaları sayəsində böyük izləyici kütləsi qazanıb. Llusia-Lindh dizaynların "qadını tamamlamasını, onun üzərini örtməməsini" istədiyini və bu səbəbdən estetikalarının zamansız olduğunu vurğulayıb. "Bu, brend üçün əsasdır."

Brend Uels şahzadəsinin sevimlisinə çevrilib. O, Mini Hudson tutacaq-üstü çantasını tez-tez daşıyır. Aktrisalar Enn Hetavey, Emili Blant və Meril Strip müxtəlif modellərin böyük və kiçik versiyalarını istifadə edirlər.

Londonda yerləşən şirkət maliyyə ilini iyulun sonunda 56 milyon funt gəlirlə bağlayıb və mənfəətlidir. Onu Anna Svitingin təsis etdiyi The Equity Studio dəstəkləyir.

DeMellier satışlarının 80 faizini birbaşa istehlakçılara onlayn həyata keçirir, 20 faizini isə Galeries Lafayette, Neiman Marcus, Net-a-porter, Selfridges və Mytheresa kimi mağazalarda satır.

Llusia-Lindh aracıları birbaşa fabriklərlə əvəz edib və lüks məhsul istehsalını qiymətləri aşağı saxlamaqla həyata keçirməyə çalışıb. Malların dəriləri qida zəncirinin yan məhsullarıdır və satılmayan mallar məhv edilmir. Artıq materiallar təkrar istifadə edilir və ya yerli təhsil müəssisələrinə verilir.

Yeni Sloane çantası qatlanmış dəri ilə tikilmədən hazırlanır. Böyük versiyası 585, kiçik versiyası isə 540 funtdur. Hər iki model İtaliya, davamlılıq standartlarını təşviq edən U.K.-də yerləşən Leather Working Group tərəfindən qızıl dərəcə almış dəri ilə hazırlanır. Bu üslub yalnız mağazada satılır.

DeMellier A Bag, A Life adlı xeyriyyə proqramına da malikdir. Brend satışdan müəyyən hissəni SOS Uşaqlar Kəndlərinə bağışlayır ki, onların vasitəsi ilə uşaqlara peyvənd və müalicələr verilir.

Sloane Square mağazasında alıcılar satınalmalarının kampaniyaya necə töhfə verdiyini izah edən fərdiləşdirilmiş kart alacaq. Onlara həmçinin aşağı mərtəbədəki sənətkarlıq guşəsində baş hərflərlə damğalamaq üçün istifadə olunan dəri açar-üzüyü veriləcək.

Llusia-Lindh dedi ki, Londondakı mağaza sadəcə başlanğıcdır. Plan digər böyük şəhərlərdə müstəqil mağazalar açmaqdır. Həmçinin şöbə mağazalarda işğalçı yerlər də nəzərdə tutulub. London mağazasının öyrənmə təcrübəsi olacağı planlaşdırılır və müştərilərlə görüşməyə səbirsizliklə gözləyir.