Woolworths-un son Disney “Ooshie” kolleksiyaları yalnız Avstraliya uşaqlarını cəlb etməyib, həm də rəqib Coles-un satışlarında qısa müddətli azalma yaradıb.

Ən son rezin fiqurlu kampaniya çərşənbə axşamı sona çatmalı idi, lakin müştərilərin güclü marağı səbəbindən Woolworths Ooshies məhsullarını bir həftə əvvəl erkən tükəndirib.

Coles çərşənbə axşamı il ərzində iyun ayına qədər supermarket satışlarının artdığını və Woolworths qarşısında bazar payı qazandığını açıqlayıb.

İyul ayında satışlar artımını davam etdirib, lakin daha sonra rəqibin kolleksionerlər kampaniyasının təsirindən satışlarda azalma müşahidə olunub, Coles bildirib.

Bu, müştərilərin 30 dollar xərclədikdən sonra Disney, Marvel və Star Wars personajlarının toplanması üçün Woolworths-un son Ooshies kampaniyasına aiddir.

Coles-un baş icraçı direktoru Leah Veckert satışlardakı azalmağın təxminən dörd həftə davam edən müvəqqəti təsir olduğunu deyib. O, bunun əsasən fiziki mağazalardakı satışlara təsir etdiyini, onlayn alış-verişə isə yansımadığını əlavə edib.

RBC Capital Markets analitiki Maykl Toner Woolworths kampaniyasının Coles-un investorlarına təsir göstərə biləcəyini bildirib.

Ooshies qələmlərin üstünə yerləşdirilən dizaynda olur və ümumi qablaşdırmada təqdim edilir. Paket açılana qədər hansı fiqurun olduğu bilinmir. Adətən uşaqlar bu fiqurları toplamaq üçün evdə və məktəbdə dəyişirlər və bütün 40 şəxsiyyəti toplamağa çalışırlar.

Məktəb uşaqları həmçinin rəqiblərinin fiqurlarını yıxmaq məqsədilə Ooshie döyüşləri keçirirlər.

Woolworths son həftələrdə ölkə üzrə xüsusi dəyişdirmə görüşləri təşkil edib ki, müştərilər kolleksiyalarını tamamlaya bilsinlər.

Böyüklər Ooshies-ləri dəyişmək üçün onlayn bazarlara üz tuturlar. Facebook-da xüsusi Ooshie dəyişdirmə qrupuna son həftədə təxminən 2.500 yeni üzv qoşulub. Qrupun hazırda 45.000-dən çox üzvü var.

2019-cu ildə Ooshies həvəsi pik nöqtəyə çatıb və iki fermer nadir bir aslan Ooshie-ni televiziya verilişində canlı yayımlanaraq məhv edib.

Queensland Texnologiya Universitetinin istehlakçı davranışı üzrə mütəxəssisi, professor Qeri Mortimer Ooshies-in uşaqların sosial bacarıqlarını inkişaf etdirməyə kömək etdiyini deyir. Onun sözlərinə görə, bu, keçən əsrdə uşaqların mərmərləri dəyişməsi ilə oxşardır.

“Bu oyunlar bizə rəqabət aparma sənətini, ədalətli oyun prinsiplərini, məyusluqla başa çıxmağı və qələbələri qeyd etməyi öyrətdi,” – Mortimer LinkedIn-də yazıb.

“Dəyişmələr bizə ‘dostluq’ danışıqlarını, kompromisi və dəyər dəyişdirmələrinin prinsiplərini öyrətdi.”

Amma bəzi məktəblər ticarəti qadağan edib.

Queensland-dəki Bellevue Park dövlət məktəbi Facebook-da Ooshies-in diqqət yayını, münaqişə və ədalətsiz ticarət səbəbindən məktəbə gətirilməsinin qadağan edildiyini bildirib.

“Bu əşyaların evdə təhlükəsiz saxlanması və məktəbə gətirilməyərək itirilməsi, zədələnməsi və ya oğurlanmasının qarşısının alınması üçün dəstəyinizə ehtiyacımız var,” – məktəb Facebook yazısında vurğulayıb.

Sidneydə bir məktəbdən sonrakı baxım mərkəzi də oyuncaqların istifadəsini dayandırıb. Mərkəz ticarət və mülkiyyətlə bağlı mübahisələr və uşaqların narahat olma halları səbəbindən belə qərar verildiyini bildirib.

Bu qadağalar Headstart International şirkətinin baş kommersiya direktoru Alan Ngov üçün uğur nişanıdır. Söhbət Ooshies-in yaradıcı şirkətindən gedir.

“Məktəb həyətdən qadağan olunduğunu biləndə başa düşürsünüz ki, kampaniya uğurlu olub! Woolworths, Disney və Headstart komandalarının inanılmaz kampaniyası!” – Ngov LinkedIn-də yazıb.

YouGov sorğu şirkətinin tədqiqatına görə, valideynlərin üçdə ikisi Ooshies kampaniyasına görə alış-veriş vərdişlərini dəyişib və Woolworths-da daha çox alış-veriş etməyə başlayıb.

YouGov-un bu həftə açıqladığı sorğuda qeyd olunur ki, hər beş böyüklərdən biri Ooshies məhsullarını onlayn satışa çıxarmağı planlaşdırır. Ən çox maraq göstərənlər millenniallar, baby boomer nəsli isə onları yaxınlarına vermək istəyir.

YouGov Avstraliya tədqiqat direktoru Fumin Rianto bildirib ki, məhsullar geniş maraq mərkəzindədir və həqiqi onlayn satış iqtisadiyyatı yaradıb.

“Amma bu kiçik plastik kolleksion əşyaların məşhurluqdan sonra hara gedəcəyi barədə ciddi müzakirə aparılmalıdır,” – Rianto vurğulayıb.

Ətraf mühit təşkilatları plastik tullantıların zibilxanalara gedəcəyindən narahatdır. Reverse Garbage qeyri-kommersiya təşkilatının baş direktoru Kirsten Junor Ooshies-in istehsal və daşınmasının karbon emissiyalarının faydadan çox olduğunu deyir.

“Bu, gələcəkdə tullantı olacaq,” – o, bu ayın əvvəlində sosial mediada paylaşdığı videoda bildirib.

“Uşaqlar onlara ehtiyac duymur. Biz ehtiyac duymuruq. Planet ehtiyac duymur. Onların istehsalını dayandırın. Hər alış-verişdə mükafat almağa ehtiyac yoxdur.”

Woolworths bildirib ki, Ooshie fiqurları 97 faiz təkrar emal edilmiş termoplastik rezindən hazırlanır. Şirkət bəzi mağazalarda fiqurların təkrar emalı üçün xüsusi kolleksiya qutuları yerləşdirib.

Veckert çərşənbə axşamı bildirib ki, Coles gələcəkdə öz promosyon kolleksiya kampaniyalarını davam etdirməyi planlaşdırır.

Coles ilin iyun ayına qədər olan dövr üçün xalis mənfəətinin 1 faiz artaraq 1,09 milyard dollara çatdığını açıqlayıb. Supermarketlərdə mənfəət marjası 5,3 faizdən 5,7 faizə yüksəlib.