Nike Inc. və onun Jordan markası, Dick’s Sporting Goods-un ikinci rüb gəlirləri gələcək üçün göstəricidirsə, daha çox promosyon və qiymət endirimləri etməli ola bilər.

Nike-nin səhmləri hazırda hər payda 38,42 dollar qiymətindədir. Bu, keçən həftəki 40 dollar səviyyəsindən aşağıdır və 2021-ci ilin noyabr ayında qeydə alınan ən yüksək səviyyədən 78 faiz azdır. "Footwear News" qəzetinin illər ərzində işıqlandırdığı kimi, Nike-nin vəziyyətdən çıxması düşünüləndən çox vaxt aparır. Problemlər 2020-ci ilə gedib çıxır, o zaman əvvəlki baş direktor Nike-ni bir neçə topdan satış kanalından çıxararaq birbaşa istehlakçıya satışa yönəltdi. Yenilikçi məhsulların çatışmazlığı Hoka və "On Running" startaplarının həmin yer tutmasına imkan yaradıb.

Yeni icraçı direktor Elliott Hill üçün əsas vəzifə Nike-nin topdan satış mövqeyini bərpa etmək və dizayn komandası ilə işləyərək davamlı yenilikçi məhsulların ardıcıl təqdimatını təmin edən plan hazırlamaqdır.

Hill iyul ayında Nike dördüncü rüb hesabatını açıqlayarkən bildirdi ki, 2027-ci ilin maliyyə ilinin ikinci yarısında Swoosh ondan artıq yeni ayaqqabı modelini təqdim edəcək. O vurğuladı ki, bu modellər innovasiyaya əsaslanacaq və yeni, təzə siluetlərlə təqdim olunacaq. Hill-in rəhbərliyi altında Nike-nin ilk fokus sahəsi "Nike Running" və ayaqqabının digər sahələri, o cümlədən basketbol və komandalarla əlaqəli idman növləridir.

Lakin hələ həll olunmalı məsələlər qalıb — ənənəvi modellər və ehtiyatlar məsələsi xüsusi önəmlidir.

Dick’s icraçı direktoru Ed Stack çərşənbə axşamı investorlarla telefon konfransında dedi ki, idman brendlərinin ayaqqabı dövrü hazırda “sərxoşluq vəziyyəti” yaşayır, xüsusilə ənənəvi həyat tərzi modellərində. Stack əlavə etdi ki, bəzi təchizatçıların saytlarında təşviqat olunan ehtiyatlar bazara daşınıb, bu da pərakəndə satıcıları rəqabətdə qalmaq və bazar payı qazanmaq üçün qiymət endirimlərinə məcbur edib. Onun sözlərinə görə, il sonunadək bazarda promosyonların çoxluğu davam edəcək.

Nike və Jordan brendləri həm Dick’s, həm də "Foot Locker"də böyük paya sahibdir. Dick’s ötən sentyabrda "Foot Locker" zəncirini 2,4 milyard dollara aldı. Nike Inc. — Nike, Jordan və Converse markalarının sahibi — bu əməliyyatdan ən çox fayda götürəcək qismində gözdən keçirilirdi. Eyni zamanda, "Foot Locker" uzaq rayonlarda Dick’s-in mağaza tapmaqda çətinlik çəkdiyi yerlərdə istehlakçıları təmin edir və bu da böyük pərakəndə satıcıya əlavə kanal yaradır.

Ötən il Jefferies analitiki Randal J. Konik qeyd etmişdi ki, o vaxt Nike Dick’s-də ayaqqabı satışında liderdir, idman malları pərakəndəçisinin 28 faizi Swoosh-dan alınırdı, həmçinin bu brend "Foot Locker"in satışlarının yarısını təşkil edirdi. Bu isə iki pərakəndəçinin Nike-nin topdan satış strategiyasında böyük rol oynadığını göstərir. (Konik biznes payı ilə bağlı yenilənmiş rəqəmləri təqdim etməyib.)

Jefferies analitiki Jonathan Matuszewski bildirdi ki, Dick’s ikinci rüb gəlir hesabatından sonra şişirdilmiş təchizatçı ehtiyatları ayaqqabı dövrünün diqqət mərkəzinə gəlib. O qeyd etdi ki, "Nike-nin problemləri rəqabət mühitində təsir dalğası yaradıb."

Matuszewski əlavə etdi ki, uzun müddət minimalist və özünü göstərməyən modellər inkişafda rol oynasa da, onların populyarlığı sürətlə azalır. Nike-nin geniş toplu satış şəbəkəsi və qiymət endirimləri rəqib brendləri oxşar taktikalara məcbur edir. Bu, analitikin "keçmiş modellər üzərində qiymət təzyiqinin domino effekti" adlandırdığı bir vəziyyət yaradır. Bu Dick’s üçün pis durumdur, çünki şirkətin Nike-yə yüksək bağlılığı və eyni zamanda son illərdə digər yüksələn brendlərə artan marağı var. İstehlakçılar yeni ayaqqabı yönümlü modaya keçdiyindən, yüksək idman fokusunun olduğu Dick’s və "Foot Locker" üçün satış mühiti çətinləşir.

Ekspertlərin çoxu hesab edir ki, problemin tez bir zamanda həlli olmasa da, davamlı deyil. Suallar Nike, Dick’s və "Foot Locker"in hazırkı çətinlikləri nə qədər müddətdə aradan qaldıracağı ilə bağlıdır.

Əslində, Stack yeni modellərin — "Mind" ayaqqabı seriyası və "Vomero" ilə "Pegasus" franşizalarının ən son məhsullarının "son dərəcə uğurlu" olduğunu bildirib. O həmçinin Nike basketbol məhsullarının məhsul xəttini perspektivli sahə kimi qeyd edib.